37个“吸睛”的包装设计（上）
翻译者：徐茜（需要转载中文内容请告知）
37个“吸睛”的包装设计（上）
由 Creative Bloq Staff, Computer Arts Staff (Computer Arts) 五月 16日 2020
激发创意的包装设计实例，以及在线资源。
包装是我们日常生活中最重要的东西。如何创造一个吸引眼球的；适合该产品；在拥挤的货架上脱颖的；而出且无需花费巨额生产成本的醒目包装设计是一个真正的挑战。而且现在比以往任何时候都更加关注包装与环境的关系。 “过多”的包装或不环保的材料将会越来越引起潜在客户的不满。对于零售商来说，在充满激烈竞争的经济环境中，可以肯定地说包装设计现在并不是一件容易的事。
然而，设计师已经成功接受了挑战。在本文中，我们总结了包装设计的杰出示例，以启发您并指导您的工作。
01. Cameron’s Brewing
图像让人联想到童子军和野营营地的徽章（图片来源：Cactus)
随着啤酒市场的品类增长，Cameron's Brewing慢慢处于市场劣势。它需要一个崭新的视觉形象来吸引消费者，同时保证既有的消费者基础。 Cactus 为此提出了解决方案。首先，它决定抛弃原有玻璃瓶，将啤酒装在罐头中（以提高货架上的展示率），然后换个新的外观：让人联想起童子军和野营营地的徽章。
现在，每款啤酒都具有明亮且都有不同的色调，其插画风格和内容都突出了产品的独特性，以“全面提高品牌知名度”。啤酒的名字是品牌故事的关键部分，它赋予每款啤酒以个性。模块化设计的策略可延展于品牌的服装，广告，数字和社交媒体中的所有应用。
02. Callaly
这款灵动的包装形象是由Design Bridge为Callaly（直接面向女性客户的卫生用品品牌）设计的。 Design Bridge希望打造一款真正“好看”的产品，让消费者有打开它的欲望。包装大胆的色彩和现代的图形风格使Callaly摆脱了传统的“端庄”的女性护理品牌形象。
“俏皮的，波浪状的撕口”的细节增强产品的开启体验，随着“花瓣”盒的展开给予“流动式”的开合感受。每片花瓣都传递着有关于品牌的信息。这个盒子可以重新密封，且包装可以全部回收。专用设计字体为了“完善品牌的语言且赋予亲切的声线”而被创造出来。甚至包装里面还有一张为了宣传Callaly的读书俱乐部的书签。
03. Kololak 自制果酒
该团队旨在展现亚美尼亚民族文化和民间艺术（图片来源：Backbone branding)
这个惊人的包装是由 Backbone branding 为Kololak的亚美尼亚餐厅设计的。 Kololak是圆形或肉丸的意思，瓶塞的设计展现了这一点。该系列酒是餐厅的自家酿制的果酒，设计师给每款果酒都赋予了一个符合餐厅概念的个性。餐厅理念聚焦于亚美尼亚人在餐桌上丰富的社交传统文化。
品牌设计团队旨在展现亚美尼亚的民族文化和民间艺术，特别是亚美尼亚民间文明的一些缩影、历史手稿和文字。手绘的插画和字体描绘了著名的敬酒语录以及美酒盛宴的民间文化。瓶子的圆形软木塞旨在统一包装并将 “ Kololak ”视觉符号化。
04. Motiv from Tong Ren Tang
该项目致力于研究中国保健品文化遗产（图片来源：Superunion)
从品牌代理机构Superunion的一个保健品项目中，看到了它对中国保健品遗产领域的深入研究。是为同仁堂（中国最古老的保健品牌，成立于1669年）推出的新品“悦活力（Motiv）”设计相应视觉呈现，其目的是让这款新的维生素补充剂视觉上实现“传统与现代的完美融合”。目标人群针对中国的年轻人，其想法是弱化传统药物的形象，转变为一种健康的生活方式。
Superunion表示，身份概念的灵感源自“健康的体魄才有健康的心态”这一思想，其包装设计借鉴传统中国陶器的形状并加入了现代感。经过三年的模型制作， Superunion将这些模型与有机单元格结构相结合，设计成了可以组合堆叠的包装形态，大胆的色彩使产品在繁杂的零售环境中的货架上脱颖而出。
05. Who Gives a Crap
特别版厕纸系列「游戏版本」（图片来源：Garbett / Who Gives a Crap)
Garbett为澳大利亚Who Gives Crap公司特别版厕纸系列设计了插图和包装，该公司生产环保型纸巾、卫生纸和厕纸，并将其利润的一半捐赠给没有厕所的地方。该产品系列被称为“游戏版”，旨在吸引人们参与到游戏中。
加尔伯特创意总监保罗·加贝特（Paul Garbett）说：“该系列的灵感来自于儿童的活动书籍（mix-and-match books），它们可以以不同的方式堆叠在一起，以创造异想天开的图像画面。”对于可能对此特别感兴趣的孩子，可以将外部包装纸回收再制成游戏场景。
06. Manos de Cacao
Anagrama不同的工具手工制作了一系列的纹理，得到了这款独特的包装
优质Bean-to-bar（一种巧克力的制种方式）巧克力品牌Manos de Cacao希望包装既经典又引人注目。受本地公司的生产流程所启发，位于墨西哥的Anagrama工作室将形式多样的手工纹理、强烈对比的色调和干净的排版相结合。结果是，该品牌的新视觉系统使工艺化的纹理给人带来了有机食品的感受。
Anagrama的合伙人兼创意总监DavidGutiérrez说：“用不同的工具手工制作大量的污渍，并为每个盒子选择合适的纹理是非常具有挑战性的。” “但是这也正是过程中最有趣的部分。”
07. Hardy
这种优质烟熏三文鱼的包装是用印刷有UV颜色的原始微瓦楞纸板制成的
“第三代家族企业Hardy专营烟熏三文鱼。该公司希望葡萄牙的设计工作室（ This is Pacifica ）来设计他们的邮件，包装和网站，以展现其产品的优异的品质。 “制作烟熏三文鱼一个持久的过程，不能匆忙。从腌制到烟熏，每个阶段都保证完美的执行到。因此，我们提出了Hardy ‘上乘烟熏之作’ 的理念，”创意总监Pedro Mesquita解释道。
标志设计包含两个主要元素：一个抽象的鲑鱼符号和一个看起来像小刀一样锋利、有趣的字体。 Mesquita说：“我们将包装视作品牌的延伸，并用UV色印刷到原始微型瓦楞纸板（raw micro-corrugated cardboard）上制成。”
08. We Compost
这种可降解的有机垃圾回收服务的设计，抹去了典型的“环保人士审美”（图片来源：Seachange / We Compost）
奥克兰的可降解垃圾回收服务公司We Compost找到了Seachange工作室，希望帮助其提出新的品牌战略，使得他们的受众不仅限于环保人士，并能更清晰地传递他们的理念。 “我们的策略是为该品牌行业设计些意想不到的东西；现代化，有趣且所有人都可以接收到。” Seachange创意总监Tim Donaldson说。 “它需要与可降解环保产品的视觉形象完全不同，可降解物永远是绿叶的logo，回收符号和物超所值的形象。”
Seachange 以绿色和蠕虫的图形符号为主，形成了一个视觉形象，并在包装、网站及印刷材料，垃圾袋和其他商品上进行了延展设计。垃圾袋设计上使用“ yum”（好吃/百盛餐饮集团）一词，使画面内容变得更有趣。同时，该公司的名片和商品也使用了可生物降解的材料。
“标志性的蠕虫logo具有现代感和趣味性，它代表了可降解的含义。我们为他们设计了“蠕虫闪现”（‘Worms Display’）的专用字体，并创作了非常醒目的蠕虫图形，以达到最抢眼的效果。”Donaldson说。
09. Thomas Kosmala
把设计理念抽象到整体包装设计中以符合中东市场保守的风格
为了打入欧洲和全球市场，新兴香水品牌Thomas Kosmala委托总部位于多伦多的著名设计公司 Concrete进行了全面的品牌形象改革。新包装将经典传统与简洁现代感完美结合，出其不意地将精致的定制字体跨过了香水盒的边缘并印压在浮雕logo上。
“品牌需要同时打动中东和西方的受众，”首席创意官Diti Katona解释说。 “色彩浓郁和极具暧昧性的宣传照传达了浓郁和丰富的调香风格，但是包装上的图片内容却很抽象，这是为了符合中东市场保守的风格 。在数字媒体中，对图像的呈现需要更加明确，但在印刷和包装上却需要更含蓄的呈现 ” Katona补充到。
10. Wild Island Sacred Tree
Thirst创作了娇艳欲滴的果汁色系的水彩画
《 Wild Island Gin》的瓶形设计完成后，饮品品牌设计工作室Thirst接下来的任务是对《 Wild Island Sacred Tree》第二版进行设计。该工作室受到杜松子酒的启发（酒里注入了手工收集的来自苏格兰小岛Scottish的植物），根据收集到岛上成熟的荆棘藤，工作室制作出了很多幅娇艳欲滴的果汁色系的水彩画。
“我们旨在捕捉岛上秋天的气息，以及岛上生长的丰富的浆果和植物，”创意总监马特·伯恩斯（Matt Burns）解释说。
Thirst希望将秋天的色调搭配简单的文字，文字内容是为了向该岛的维京遗产致敬。在将液体水彩纹理应用于到瓶子上时，在玻璃的侧面都印有纹理，这样透过玻璃和液体看到它是变形的。 “这使水彩画焕发着生命力，因为它随着瓶子的不同角度千变万化。” Burns补充道。
11. Halo
Underline工作室为这款啤酒包装进行了活力现代和叛逆感的几何图案的品牌风格设计
Halo是一家具有冒险精神的啤酒厂，采用稀有风格的传统啤酒配方并对其原料进行实验。啤酒厂设有一间对外开放的餐厅和啤酒专卖店，为此需要一个能给游客带来的非传统的体验相贴切的品牌形象来与之匹配。
“我们设计了logo，标签和包装，通过鲜艳的色彩和多变的几何图案，设计了一系列充满活力又风格统一的包装，能展现品牌创新、冒险的精神，” Underline Studio（该设计其背后的设计工作室）的创意总监克莱尔·道森（Claire Dawson）解释说。 “这个定位是别出心裁的，是为了使Halo在精酿啤酒领域中脱颖而出的一种方式。”
道森承认，要使每款标签都具有唯一性，同时保持在整个视觉系统的感觉中是一个挑战。她补充说：“但以抽象化的平面构成来展现不同的啤酒是我们项目中最喜欢的部分。”
12. Juice Society
此品牌的果汁设计是想要平衡科学的理念和好玩儿的态度
三年级设计专业（指大学三年级）的学生 Ryan Hicks的任务是对奥斯丁的果汁品牌Juice Society 的视觉形象进行改进设计，帮助其扩展销售途径。希克斯解释说：“他们觉得以前的形象太过朴素，过时反映了他们乐观的精神。”他补充说明该公司的理念是切实的通过平衡身体内环境来促进健康。
“ 我决定通过一种异想天开的，有点科学的生态系统图像来传达这种有趣的态度，暗示了果汁的好处，同时设计了一些好玩儿的元素，”他说。 “ 我还想传达这个品牌对健康领域的不同的理念，因此，为了让产品在货架上脱颖而出并引起购物者的注意，我选择将标签内容设计得尽可能的小。
(待续)
