食品品牌包装设计完整指南（上）

by Matt Ellis

无论您对品牌有多少的了解，与其他行业相比，食品品牌的定位都比较棘手。食品行业依靠自然的驱使和“直觉”，而品牌形象可能会使您的客户感到垂涎欲滴或没有食欲。对于从事食品工作的人（包括包装食品制造商，实体零售店，餐馆，美食博客，食品相关的服务和饮料公司在内的广泛类别）而言，食品品牌战略的细微差别并不很明显。在本指南中，我们对食品品牌设计进行了概述，分析了为使客户获得正确的品牌形象所需要了解的知识。 

插画设计：Orange Crush 

食品品牌宣传的基础

如果您的公司是一个人，“品牌”就是这个人物的自我展示方式—他怎么穿着或者发型是什么，以及他们的日常行为举止，无论是幽默的还是正式的遵守礼节的。品牌不仅仅是为了宣传，品牌影响着消费者对您公司的看法以及他们赋予公司的价值。

塑造的好的品牌形象拥有个性甚至会与您的客户群建立个人情感上的联系，更不用说以有效的方式将您与竞争对手区分开来。

您可以通过视觉效果（例如使用正 确的颜色，形状和版式）以及通过沟通的方式（例如内容策略或传播的渠道）来达到这个效果。我们将在下面详细说明这五个领域。您的品牌应选择能补充您的业务策略和目标的方向。例如，与以保留客户为重的公司相比，以客户获取为重中之重的公司可以从不同的品牌策略中受益。但是，要使事情不断完善，食品行业必须根据其商业风格和受众的胃口来做出品牌决策。

下面我们将说明成功的食品品牌策略的最佳风格选择，但是在深入探讨之前我们先谈谈业务。在深入进行创作过程之前，您需要了解公司的一些关键方面。

logo 设计：green in blue

问自己三个问题

在确定哪种品牌策略最有效之前，您需要先回答一些有关您业务的难题。这三个关键问题会帮您深入了解您业务的实质。 

1 谁会买您的产品？ 

您的目标市场和客户是谁？他们的平均年龄是？他们喜欢什么，如何与他们交流和他们的痛点是什么（他们希望摆脱生活中的哪些不便之处和阻碍？）品牌是为你的目标客户量声定做的，因此你对他们了解到越多越好。

2 您如何描述您的品牌？

这更多的是一种帮助您确定品牌风格的创作练习过程，如果您对这个问题自信满满，那就太好了！如果不是，请不要默默流汗，请尝试列举形容词来描述您理想的品牌形象，或者您有一个更好的好主意。充满活力，热情，诱人或可靠的形容词可以帮助您呈现品牌的形象和个性。

3 是什么让您从竞品中脱颖而出？

换言之，您的价值主张是什么？为什么客户应该选者您而不是竞争对手？品牌推广的一个关键是提取出你认为产品最吸引人的特征并发挥其作用。以便人们在消费的时候首先想到您。

一旦知道这些问题的答案，就可以开始构建您理想的食品品牌策略了。但是，食品品牌究竟需要什么了？

         

成功食品品牌设计的10个要素

一个公司成功进行品牌推广所需的“10个要素”是品牌推广工作的体现和可交付成果— 您风格选择的最终明确结果。

  

1 logo—您的品牌和的整个食品品牌战略核心的面子形象，品牌元素中最重要的部分，它锚定了公司所代表的一切。

2 网站—公司的网站美观很重要，但如果只是好看不实用那它就没有任何意义。功能性和方便操作是网站设计的重中之重。他们揭示了贵公司真正的实力

3 品牌讯息—您的品牌在说什么？您的品牌信息包括其价值观，使命宣言，信念，诉讼点，当然还有广告语。

4 产品包装—当涉及到包装品牌设计，产品包装的选择至关重要。包装具有吸引消费者的能力同时是一个你的产品给人提供美食体验的视觉展现。

5 实体店—对于食物品牌这是一个选择项，但是大多数食品行业需要考虑怎样去打造店铺，商店或者地点打上品牌符号。其中不仅包括店铺品牌形象，品牌服饰，餐巾，标示，杯子，室内设计和音乐选择，还有你如何提供客户服务以及店内体验。

6 社交网络—一个能与消费者直接沟通和互动的个性的方式。您发布的帖子类型，以及发布的渠道可以直接链接到您的特定的利基市场（niche market）

7 电子邮件营销—电子邮件是网络商店最喜爱的战略，因为他们比其他推广方式更为亲密同时有趣的是，他们具有某些最佳的点击率。通过与家人朋友共享相同交流方式并直接与读者一对一交流。电子邮件营销使您有机会以认为视角展示您品牌。

8 广告—一些传统方式从未消失，付费广告虽然不像以前那样值得信耐，但在增加品牌信息的覆盖面，访问潜在的客户群是其他渠道无法企及的。

9 内容和影响力营销—博客文章，视屏，社交媒体照片，信息图表等。就像拥有不同风格的不同的艺术家，您制作的各式各样的内容就想挂毯一样编织成一个整体，告诉您的潜在和现有客户您的真实身份。

10 衍生品—这可以是传统的物件，比如在你店铺出售的T恤或者马克杯，或者是一些创意物品例如手提袋，纸杯或带有品牌形象能带回家的容器。

这是成功的品牌设计战略的十个主要要素，以及将用于创建拥有凝聚力和一致的品牌形象的方法。在决定我们将在下部分讨论的品牌详情中，请先牢记这几点。

（待续）