｜赏析｜無印良品海报赏析——新村则人

作为無印良品的艺术总监，露营地项目几乎是新村则人每年一次的手工狂欢。
我们国人对于这个项目可能不太了解。在日本，無印良品除了销售生活小物之外，还拥有并经营着三个露营地，分别是新泻，岐阜和群马。专门面向家庭组织露营活动，给人们提供一个放下手机，重返大自然的机会。

先让我们了解一下今天要为大家介绍的这批無印良品海报的设计师新村则人。新村则人先生出生于一个小渔村，继承了渔民身上特有的敦厚，这一点从他的面相上就看得出来。但你不知道的是，在这张朴实的面孔下隐藏着一个拥有巨大创造力的手工狂魔。新村则人的老家大岛郡位于山口县的最东边，是一个小岛，浮岛是上面更小的一块小岛。新村则人出生的小渔村只有2000人，那里民风淳朴，同时物产丰富，自然环境优美。新村则人常说他的灵感都是来源于生活，这跟家乡带给他的滋养密不可分。人与自然的关系是他设计中永恒不变的主题，这一点在他的许多作品中都有体现。

“真实感”是新村则人在设计中永恒不变的追求，为了在设计中表现出真实的质感，他会做出许多你无法想象的惊世之举。
新村则人还说过，“我20岁那年还不知道设计是什么，做出来的东西很差劲。当然，我现在做出来的东西依然很差劲。”
真是太幽默了！看看这位谦虚到如此地步的著名设计师都获过什么奖项：

JAGDA（日本平面设计师协会）新人奖
环境广告最高奖（第60/61届）
Mainichi设计奖（每日设计奖）
布鲁诺国际平面设计双年展金奖
华沙国际海报双年展银奖
登米国际海报三年展銅奖
纽约ADC银奖
东京TDC铜奖

其他各类奖项还有很多，这里不一一列举，同时新村则人也是东京TDC，纽约ADC，JAGDA等机构的会员，以及2000年富士ADC、2001年纽约ADC、2002年JAGDA等设计大赛评委。

2010年
柔软的大自然

这组海报展示的是露营地的植物、昆虫和云。仔细观察你会发现图案的印刷上会呈现出一种自然的斑驳，同时还有明显的拼接痕迹。我知道PS的斑驳笔刷也能实现类似的效果，但新村肯定不会这么做。他采用了一种日本人用来印制传统贺卡的「丝网印」小机器。

2012年
蓝图

这组海报挑战了另一种工艺叫做「蓝印」，工科转行做设计师的肯定了解，这是一种工程制图会用到的特殊印制方法，制作出来的图纸也就是我们所说的「蓝图」。当初新村看到国外有摄影师用这种方式制作图像，按捺不住的手工之魂驱使他一定要学会这种技法。这不回头就用上了么，美不美吧你就说。

就是这个机器，它每次就只能印图片中的那么一小片，因此一张海报需要由25片拼接而成，如果其中某一片表现得不太理想，整张海报就作废咯。所以仅仅是上面那几幅花朵的海报就尝试制作了100版。过来帮忙的大学生手指头都要折了。
由于这种印制效果新村非常喜欢，在之后的其他项目中还反复使用过。直到后来这个机器停产了，新村还为此失落了一番，幸好他还囤了不少机器和油墨。

2014年
四季

用一个盒子装满露营地一年四季的时令产品，像一个大饭盒一样。你觉得这个项目的重点是什么？新村则人认为「盒子」是本次项目的重中之重，因为这个盒子它必须是什么呢？手——工——的。于是他找到了「箱作家」宇井孝先生来为他量身打造这个盒子。
盒子有了就可以等着四季轮换，装不同的东西就可以了。但是冬天装什么始终是个问题。有人提醒新村说，冬天的露营地除了雪啥也没有。于是这个方案诞生了，就放一个空盒子在地上，等一场雪，让大自然自己做海报。

2015年
和自然一起，一步一步

这组海报（2015）是想用木板的天然纹理来表现露营地的草原和湖泊。木板需要仔细挑选就不用多说了，染色更是颇费了一番功夫。依然有人建议新村用电脑给木板着色，但是他嫌效果太粗糙，决定自己动手染。尝试了几种方案均以失败告终，不是不够均匀就是不够透。灰心丧气之余他开始刷脸书，一不小心就勾搭上了「板染」技师清水将勇，当即决定杀去茨城县面基。最终，如愿以偿染出了满意的效果。建议放大观看。

2016年
露营被

这可真是手工缝制的被子哦，是通过三幅插画来展示露营地的各种场景，你放大仔细看，里面有很多美好的小细节，看得我都想就地露营。这三组插画由庭野広祐创作完成之后，本来已经可以了，但新村觉得还是缺少一些质感。缺少什么质感，「手工感」！他的套路大概您已经摸透了。新村打算将这组插画做成露营被，于是他通过出版社找到了一本叫做《摩登被子风格》的作者藤田久美子和中岛一惠，请求她们来为他制作。

2017年
自然地延续

無印良品露营地在2017年迎来了20周年。新村则人就这样一年一年地关注着自然也注视着無印良品的成长。他决定用「年轮」的概念来表达这种自然的生长。图片中木材的截面是美国艺术家Bryan Nash Gill通过一种火烤的手法制作的，每一圈年轮都能呈现出丝丝分明的效果。

2018年
「山」「花」「云」「星」

我们又看到了一个新的手作质感，这个质感是新村在一本叫做《遅日の記》的诗集上看来的，他又很喜欢。于是新村疯狂@葛西薰，请他来一起做海报。设计大佬互相客串这种事情也是常有的。

2019年
「人在自然中再生」

新村则人回收了一些被扔掉的纸箱，利用它们制作了帐篷和山，以此来表达循环利用的概念。我们可以看到，这一系列的海报设计打破了無印良品给人性冷淡的刻板印象用丰富的色彩，传递了美好生活的理念除此之外，新村則人还为无印良品设计过一系列的广告海报，用木质纹理作为背景人与物都以较小的比例加入到画面中，却不容忽视。

文字、图片来源于网络
真象设计编辑压缩