｜赏析｜無印良品海报赏析——田中一光

长春/平面设计师/5年前/2112浏览

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｜赏析｜無印良品海报赏析——田中一光

现在，无印良品已经成为我们的日常，这个来自异域的品牌为何能打动许多人心，想探寻这个问题的朋友可以进来看看。

无印良品很多海报都是我们设计圈奉为至宝的杰作，尽管出自多位不同的设计师之手，但传递的品牌理念却是一以贯之的：简约、朴素、自然。当时人们已经对商品附加值的重要性感到失望，而且日本人一贯偏爱简洁的风格，因而对无印良品的支持蔚然成风，成为一种生活观念的推崇。

真象设计整理了一些资料，将分三期向初入设计行的伙伴介绍这个现象级品牌的代表性海报，他们的作者分别是：田中一光、原研哉、新村则人。

看海报之前，先了解一下无印良品的由来，以及它所传递的价值观，有助对其海报的品读。

无印良品的诞生

无印良品，直译为“无品牌的好东西”，也可翻译为“无牌好物”。标题口号是“便宜是有原因的”，或者翻译为“便宜是有道理的”。
1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。无印良品正是在这种情况下，应运而生。如今已经发展成一个世界知名的产品系列，在欧洲、亚洲和北美正不断地渗透到人们的生活中。
诞生之初的无印良品仅有40种产品，如面巾纸、牙膏、破碎的干香菇、不成块的水煮三文鱼，还有小块的洗衣皂等等。这些被国内制造商排除在成品之外，或是被忽视的物品第一次展现在顾客面前。

艺术总监田中一光带领下的创作团队包括平面设计师麴谷宏、文案小池一子和日暮真三（无印良品的命名过程，日暮真三起了主导作用），还有室内设计师杉本贵志。
田中认为在这个过分浮夸的时代，单色包装表现出强烈的个性。七十年代的石油危机之后，已经出现了关心可持续发展的声音。单一颜色，配上牛皮纸作为背景色，对公司的标志和所传递的信息进行标准化，倡导一种简单真诚的生活方式。
文案方面，广告和标签的所有文字都只专注于介绍说明产品本身。

1981年
便宜是有原因的

文案大意如下：
写着“干香菇”的袋子也登场了。
这是西友的自有产品。
袋子里的香菇大小不一，
据说里面也有破碎的，
不过很便宜，
因为没有花费筛选的经费……
1981年
爱，无需美化

新增的儿童物品和服饰，
使无印良品当时的99个品项里涵盖了生活中的衣食住行各个方面。
这张无印良品的海报阐释了如何通过排除不需要的繁复使得物品变得价廉物美。
（ps：无印良品当时新推一种围嘴，精选柔软棉料，专为婴儿肌肤而设。广告中以墨水勾勒出一个裸体婴儿，出自插画家山下勇三之手。）

1981年
整条三文鱼都是三文鱼

文案大意如下：
罐装的三文鱼片，既有可以被使用的鱼肉，
又包含常被弃之不用的头和尾。

（ps：这条三文鱼只剩下头尾，缺失中间的部分，它说：整条三文鱼都是三文鱼。广告的文字告诉我们，无印良品的罐头三文鱼，用的是卖相不佳的边角料，但同样美味，而这是便宜的真正原因。以此为例，广告旨在传达“实质本位”的原则，以唤起对那些经常被忽略和抛弃食物的再审视。）

2000年
无印良品的风吹到伦敦和巴黎

文案大意如下：
源自日本的无印在伦敦上市已有8年
条纹在巴黎的街角也很熟悉。
无印良品在这里拥有了爱称MUJI，
与无地、无印的意思相通。
不愧是对生活方式和商品价格的严格要求
这是市民的选择。
请一定要站起来。
（ps：这款是无印良品20周年庆的海报之一。它反映了无印良品从1991年登陆伦敦以来已经席卷了全球各大重要都市，在英国有14家，在法国有5家。1989年伦敦百货商店经理发来邀请信，希望无印良品在他们的分店开设一家店铺，认为它将为伦敦百货的销售注入一针强心剂。筹备阶段，英方建议使用无印良品罗马字母“mujirushi ryohin”的简称“MUJI”。在日语中，“无地”【音“muji”，与“无印”同音不同字】意为单一的、无花纹的纯色，也用来形容与之相关的品质。无印良品以“MUJI”的崭新姿态登上了国际舞台。）

1984年
“自然色”