仕喜邮云通信:为什么您的营销电子邮件中有75％从未读过

最近的一项调查，对于电子邮件的态度，许多人根本没有生命。在我们发掘的众多见解和数据中，有两个对我而言很突出的信息已被打开并阅读，这意味着您发送的所有内容中有75％被忽略了。而且，当阅读它们时，有50％被认为没有用。

很容易得出结论（通常如此），这必然意味着营销电子邮件已失效。但这也是错误的。因为我们发现人们在上班之前会习惯性地检查电子邮件，并且几乎总是这样做。这是人们生活中不可或缺的一部分。他们并没有忽略自己的电子邮件，而是忽略了自己发送的电子邮件。

那么，作为所有忽略内容的创建者，我们又缺少什么呢？

相关性（或缺乏相关性）

这是行销中的重要词汇，我们都想认为自己具有相关性，因为如果我们不这样做，那么我们就无关紧要。但是，如果我们通过电子邮件发送的大部分内容都未被阅读，而阅读的一半内容都没有用，那么无关紧要的就是我们大多数人所实现的。

保持相关性不仅仅在于吸引某人的兴趣。这是在正确的时间执行此操作，而不是执行过度的操作。带有折扣代码的电子邮件可能包含相关内容-收件人有兴趣为商品省钱-但如果连续数月每天发送相同的要约，则它会失去紧急性，因此将被忽略。即使内容有用，现在也已不相关。

责任（正确无误）

我们经常（尤其是在B2B营销中）建立与销售发展代表（SDR）建立关系，从而将营销线索转化为销售前景。但是，通常他们不是执行此任务的合适人选，而且期望他们接手这是不公平的，尤其是在涉及创建完美音调的书面副本时。特别提款权通常是他们职业生涯的开始，而这种责任感需要比他们提供的更多的经验和能力。

在营销上花费时间和金钱的目的是为了吸引潜在客户，因此，当他们接听我们的第一个电话时，他们就加入了。要在关系发展中折衷这一关键点，要使组成不良，针对性不强的营销电子邮件浪费时间和金钱。

相反，责任应该在于拥有成功完成这项工作所需技能的人。我定期检查发送的内容，因为我知道人们会使用脚本，从语言使用不当到缺乏专业素养。我也知道，确保解决这些问题是我的职责，而不是将其落在没有技能或知识的人身上。

尊重（对于邮件和收件人）

正确拼写，使用正确的语法并以正确的方式正确构建句子应该不难。如果是这样，那么找到可以做到的人就不难了。正确处理这些东西与脚踏车和挑剔无关。这是关于尊重观众的方式。我们花了一些时间和精力来使这篇文章更好读，因为我们重视您的关注。

有影响力的人将对正确表达的信息做出更好的反应。尽管很多人不会注意到撇号或冗长的句子，但他们会注意到他们不会理解该信息，因为它太难读了。

电子邮件仍然对市场营销以及我们要联系的人们都很重要。它以至今仍不是社交媒体的方式缠绕到我们的生活中，我们的调查显示，大多数人只有在上班之前才检查社交媒体。

它可能没有以前那么占主导地位，但是电子邮件并没有走到任何地方，它仍然提供了在正确的时间将正确的消息发送给正确的人的机会。现在是时候更好地传达信息了。

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