设计师如何做好竞品分析
什么是竞品分析；竞品的6个参考价值；竞品分析的步骤
设计师必备竞品分析
Designer's essential competitive product analysis
什么是竞品分析
竞品分析（Competitive Analysis）是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行分析。通过严谨高效的竞品分析，可以让产品团队对自家产品的需求把握、对市场态势有更加清晰的认知，知彼知己。
真正有用的竞品分析，并不是说简单地找几个类似的产品，罗列几个功能，更为重要的是，其中很多文案撰写逻辑，对比分析方法论，还有最重要的是分析后所得到的解决思路。得到可以落地的策略，才是竞品分析的意义所在。
竞品的6个参考价值
利用竞品来更好的优化产品，既可以通过参考竞品，来学习其优点，规避其缺点。同样也可以用于测试和验证需求的合理性。市场反馈好，说明是用户真正需求，反馈差吐槽多，那么就要找到问题所在并在自身产品上进行优化。
1.体验环境：通过场景体验产品相互间的情感化、友好度、微交互、信息布局、容错机制等。
2.市场状况：包括市场容量、竞争格局、市场占有率等的对比。
3.行业分析：主要指历史变化和发展趋势的分析。
4.需求分析：把自身先打造成为产品的资深用户，去分析产品的需求。
5.商业/业务模式：产品中的商业方向和业务模式的对比。
6.运营/推广策略：产品的运营规则和推广的一些策略。
竞品分析的步骤
竞品分析怎么做，可以分为四个步骤。
第一步：确定竞品分析的目的
大体可将竞品分析的目的分为2类：了解市场动向与学习竞品的优点。
通过研究竞品，可以了解竞品最近的市场表现，如活跃和付费。进一步思考导致表现的原因，功能及功能关系和运营。如果是产品层的分析，重点研究其功能迭代思路。如果是功能层的分析，重点研究其交互和视觉。
第二步：确定要分析的竞品
竞品有两类，直接竞品和间接竞品。
直接竞品指的是产品定位一致、目标用户一致、产品功能相似度极高的产品。间接竞品指的是产品定位相似、目标用户不一致、产品功能和自身产品互补的产品。
第三步：建立竞品分析矩阵
若我们要从产品层研究一款产品，我们可能收集的属性有：竞品名称，产品定位，上线时间，开发商，融资轮数/重要投资商，月活，iOS搜索指数，iOS免费榜，iOS畅销榜，推广渠道，核心功能，特色功能，UGC功能，重点版本，直观感受，用户评价。
若我们从功能层研究一款产品，我们可以穷尽功能的全部流程，将其拆分开。然后将每一个阶段的表现记录下来。便于后续对比分析。
第四步：提炼矩阵中信息
首先可以遍历全矩阵，对特殊信息标记处理，比如非常好的数据表现，特别的功能和设计，有创意的推广手段和运营活动，有意思的玩家评论。然后将标记信息整理成竞品优点一栏。
其次，针对竞品优点。有哪些信息是我们困惑的，还需要进一步调研的。我们将其梳理成疑问一栏。如某竞品到底用了什么方法快速推广？某竞品功能表现平平，为什么月活这么高？为什么某竞品最近的收入突然有了大幅度提升？
最后将该竞品所有有价值的信息提炼成分析一栏，包括该产品的市场表现，优点，我们对该产品的看法，自身产品可以像其学习的地方，以及自身产品的差异化方案。
一定要带着问题、带着疑惑去分析。如果想套模版，真的没必要。做竞品分析对于了解整个行业动态非常有帮助，基本上做下来了，整个行业的玩法、规则等都会大概清楚了。然后想要用什么样的打法，就看你目标是什么了。
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