何为Web 3.0？

如何改变设计格局？

Change the design landscape

随着网络标准新时代的到来，在进行高性能的网页设计或开发项目时，需要考虑的问题也开始急剧增加。在线网络技术不断进步，随着现在新的互联网迭代的趋势，比如Metaverse（元宇宙），人们也很自然地给网络设定了一个新的版本，被称为web 3.0。

根据一家还算著名的网页设计机构总监的说法，"我们被委托的新的网络项目在动画互动和3D技术的使用方面有明显的考虑。”因此，接下来我们将探讨AR、VR、去中心化和SEO（Search Engine Optimization, 搜索引擎优化）是如何影响设计的。

何为Web 3.0？

前两次互联网和网页设计的迭代给了我们集中的数据访问和独特的互动方式，比如线上社交的发展。根据报道，分析师预测，“Web 3.0将是不同的，是我们对待网络互动的一种全新的思维方式。”也有许多技术创新者预测，“Web 3.0不仅会改变用户访问网站的方式，它还会改变开发者创建网站的方式。为了实现这一点，计算机科学家们正在研究开发复杂的人工智能，使搜索或应用开发等互联网功能变得更容易、更直观。这意味着Web 3.0将不仅仅是分析和比较关键词，它还将考虑到上下文、词汇、俚语等内容，并进一步深入研究人类语言和意图。"许多人觉得它将由加密货币、用于保护隐私的区块链、丰富的体验、机器学习和智能搜索引擎主导。

对隐私和去中心化的关注增加

根据Coinzilla的说法，"去中心化网络"采用了区块链技术来消解对中心化运营商的需求，只用不可变的加密数据工作。"在实践中，这意味着特定运营商将不再拥有你的数据。当你访问不同的网站时，你将保留对这些信息的所有权。你可以把它想象成一本护照，像TikTok或Facebook这样的公司可以访问和查看你的护照，为你的访问提供服务，但你会在浏览会话结束时拿回它（连同你的所有数据）。这是对Web 2.0运作方式的巨大转变。目前，你访问的所有网站都在他们自己的系统中存储关于你的数据，并经常出售这些信息以此盈利。对于设计师来说，这意味着在基本层面上改变用户数据的访问和存储方式。

跨平台的数据源（物联网）

由于用户现在将拥有他们的数据，它将从用户访问过的每一个来源中提取。这意味着设计师可以制作出更多的个性化体验，即使这些体验是短暂的。而对于如何处理这些新信息，德勤建议："学会管理来自传感器的数据，无论是来自零售店的摄像头、卡车上的追踪器，还是医院的输液泵传感器，都有助于企业为处理大量的数据做好准备，也有助于他们开始从这些数据提供的洞察中获益。" 网页设计师需要根据他们认为对提高品牌的产品或服务的有用数据来确定这些体验的优先次序、缩小范围并进行优化。而且，他们需要使这些体验与设备无关。你的品牌体验将在所有的手机、平板电脑、电脑、智能电视和游戏机上被提取数据并作用回你自己。

AR和VR网络体验的崛起

先进的计算能力使得像AR和VR这样的资源密集型体验成为可能。这是一个大趋势，谷歌有一个完整的集合，专门展示这些体验如何运作，他们表示"增强和虚拟现实正在开辟我们与世界和周围信息互动的可能性。WebXR将网络上的AR和VR汇集在一起，使它们更加方便和广泛地被使用"。而谷歌并不是唯一一家让VR和AR更容易用于网络体验的公司。虽然VR将世界拒之门外，但AR却将其纳入其中，以实现无尽的品牌互动变化。网页设计师现在正在利用虚拟试衣间、产品在WebXR部署来增强零售客户的购物体验。

机器学习和人工智能增强用户旅程

企业正在迅速转向机器学习和人工智能，以取代过去由人工操作的重复性决策。因此，网页设计者的用户旅程有很大一部分受到了人工智能的影响或控制。虽然这对简化商业流程有很大帮助，但它也引起了一些设计师需要考虑的问题。比如"在大型数据集上释放机器学习算法，可能会发现一些本来不会被注意到的结论。这通常被比作人类的’直觉’，当我们的潜意识得出一个结论时，我们不一定能解释我们是如何得出这个结果的。虽然我们可能期望人类有这种能力，但机器有这种能力却不太被人接受。因此，任何由机器学习算法产生的数据，相对于传统的数据处理，都应该在视觉上加以区分。"

SEO包括照片、视频和音频

新的、更智能的Web 3.0使用机器学习来理解数字设备上存在的所有类型的媒体。未来的搜索将更加注重在第一时间为用户的查询提供正确的答案，不论是何种设备。一家搜索研究机构指出："第一步是确保所有内容都为搜索引擎清楚地贴上标签。微数据可以用来实现这一点。”但他们提醒说，更多的长尾搜索、语音助手查询和零位置结果将成为Web 3.0搜索的战场。随着亚马逊Alexa和谷歌的快速回答等服务开始显示更多的多媒体内容结果，搜索内容的准确性是非常必要的。

设计中的web 3.0

智能网络有很多值得设计师喜爱的地方。现在，你的视频和图片可以作为搜索结果提供；你的体验可以与现实世界的环境互动，你也可以获得更多的数据来实现个性化的交互。但是，围绕隐私和分散化的担忧意味着网站和应用程序的构建方式将发生真正的变化。但是，通过利用这些为网络设计的新方法，我们可以制造一个能够经受住这些不断变化的消费者期望的Web 3.0体验，并在未来几年内提供峰值效用。

现在在这个领域创建案例研究与为Web 2.0项目设计有点不同。许多人不知道区块链的能力和可能性，所以作为设计师，我们有责任在展示一个可行的使用案例的同时告知公众。在区块链的过程中，关注对用户的教育很重要。设计师必须清楚他们的应用程序背后的机制，因为用户可能对在网上转移他们的钱持怀疑态度。由于这是一个新生的行业，重要的是让用户对使用这个新平台感到安全。

我们可以在设计中加入案例来减缓用户的使用过程，给他们时间来处理后台发生的事。其实很简单，比如在兑换货币时使用一个进度条，准确地显示你的钱正在被送到哪里，同时也使用工具提示或信息气泡来描述每一步。想想包裹追踪服务，如DHL或顺丰。它们显示包裹在旅行的每一步的位置，让用户了解情况，并让他们对自己的物品的位置有一种安全感。

另一种方法是使用用户在Web 2.0中熟悉的现有隐喻和心理模型。这会给用户一种安全感，与可识别的工作流程进行互动。想想苹果公司开始开发他们的触屏iPhone时，参考了普通物体的重量和摩擦。他们可以通过参考人类内部已经存在的心理模型，研究他们如何与日常事物互动，以此实现其触摸屏UI的成功。

Ref:

https://uxplanet.org/getting-started-in-web-3-0-as-a-ux-designer-fff849c47461

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