后众设计品牌升级案例分享

今天，我们已经进入了品牌发展的快车道，从早年的产品稀缺到如今的产品过剩，品牌的价值变得更加重要。每个品牌都有自己的成功之道，但从长期来看，品牌都或多或少存在路径依赖，“成功之道”本身也可能限制了品牌自身更大的想象力，这就是品牌突围的圈套所在。在瓶颈与天花板面前，品牌突围是绕不过的一个课题，登高方能望远，企业的发展、品牌的发展就是不断登高望远的过程。

那么我们应该怎么理解品牌升级呢？仅仅是更换标志、重新定位、产品提升、服务提升那么简单吗？

从品牌的生命周期看，品牌像动植物一样，也会经历一个初创、成长、成熟和衰退的过程，在这些过程中品牌会积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化。 要想长时间的打造并维持品牌价值，就必须要学会在适当的节点进行品牌升级。 尤其在消费也升级的今天，品牌升级就变得更加刻不容缓。

当下市场发生了几点变化：

一是消费市场变了，过去人们的需求更多的是实用主义，但随着人们经济收入的不断提高，在实用的基础上，更加入了对品质的追求；

二是传播环境变了，过去在电视上做个广告就可以成为知名品牌，而现在很多年轻人的关注点已经不只是在电视上，互联网传播渠道异常分散，导致人们接收信息的渠道变得更加多样；

三是消费者变了，由80后、90后，甚至00后组成的新消费群体，自主意识觉醒，个性化的追求，对品质的要求苛刻。

这三点直接导致品牌不得不转型升级，不然就面临淘汰的风险。

那么品牌升级究竟应该怎么做？

根据十多年品牌形象建设的经验和积累，后众认为，品牌升级的本质是品牌基于对市场趋势和对消费者的洞察，重塑品牌场景的过程。

品牌升级就是要围绕新的消费关系，对目前品牌现状中不满足的部分补齐、不合适的部分改善。通过对于策略的升级调整，从品牌初期理念到现阶段品牌存在的问题，再到品牌核心理念的重新梳理、品牌Slogan锤练、市场趋势探讨等方面进行深入研析，实现品牌升级的目的。

■ 后众设计为绿鼠石板米进行品牌策略升级、品牌形象升级

后众在操作绿鼠品牌升级的过程中，最先做的就是对品牌和产品进行策略层面的定位，通过对消费市场的观察，深入研析人们日常选购、烹饪及食用习惯，结合现代物流发展特点，以 “轻松吃鲜米”做为品牌支撑点，对品牌优势进行归纳梳理，最终从产地、工艺、渠道、服务等九个角度出发，制定九鲜原则，实现对“轻松吃鲜米”的完美诠释。

同时，为了重塑消费场景，以创新的经营战略和营销思路，开创性的打造出 “煮粥米、蒸饭米”的场景概念，直击人们在大米消费过程中的知识盲点，以简洁直白的产品定位，消解人们在选购及蒸煮过程中的疑虑和随意性，为消费者在大米的选购过程中提供了更简洁有用的决策方案，为绿鼠大米品牌价值力的提升起到了至关重要的作用。

从“至味石板米，储食两相宜”到“轻松吃鲜米”，表述方式的变化背后，是整个品牌策略的升级。

在品牌形象升级的范围内，主要包含的项目有：品牌标志设计、品牌Slogan锤炼、品牌产品包装设计、品牌宣传物料设计、品牌网站设计等，一切基于市场和用户视觉表现的源发性资料。通过对这些内容的优化升级，实现在用户传达和表现层面的创新。

■ 后众设计为浩汐家园进行品牌形象升级

河北浩汐商贸有限公司成立于2014年，后众设计于2016年与浩汐达成合作，为其进行了整体的理念及形象升级，打造新消费背景下的生活服务品牌。在“让生活回归生活”新理念的指导下，后众设计为其品牌进行形象的升级与优化。考虑到品牌的包容性，要能承载旗下不同业务领域的共性和个性，要贴近生活，令人感到清新又爽快，能够品牌优质高效的服务。

标志以浩汐家园中文为主，配合随形图形，植入品牌的英文名称“HOMSUN”，配合品牌Slogan共同组合。不规则的椭圆形博大、包容，借用洗衣筒的形态与线下门店浩汐好洗建立联系，同时，抛弃一切具象的图形，仅以不规则椭圆呈现，具有无限的想象空间，寓意浩汐家园致力打造一个无限的家园，渗透到消费者生活的点点滴滴，为消费者提供一个一站式全生活服务平台。

与旧标志相比，新标志以字体为主，更简单直接，识别性更强。喻意着浩汐家园不搞花架子，求真务实、服务至上的经营理念。切合浩汐倡导的让生活回归生活的概念，突破家庭琐事困扰，追寻生活真谛。

产品指的是品牌提供给消费者，以此来获得利润的内容物，包括实物产品和服务两个层面。

随着科技水平的不断提升，产品的质量也日益进步，从形态的变化、功能的完善、使用方式的优化等各个角度，都有可能令产品达成一个质的飞跃。产品升级是保证品牌升级的前提。如果某一个品牌产品或服务没有任何变化，仅仅是将包装形象或宣传口号进行了调整，我们说这是一次伪升级，消费在接触到产品的一瞬间便会戳破所谓品牌升

级的泡沫。

一般意义上，产品的升级主要包括两种模式：

第一种是单一产品的系列化升级，或者是单向的形象和用户价值体验升级；

第二种是产品的衍生化升级，从单一产品拓展成了一个有着关联意义的产品群。

从本质上来说，产品升级是将产品从单一纬度的实用功能中跳脱出来，针对现代消费者需求，进行多维度的用户需求分析和市场判断，并能够洞悉品牌流行趋势和用户心智特点，提供对症下药的解决性方案，进行消费场景的重构与发掘，以便有效促进用户价值实现的一个过程。

品牌策略、视觉形象、产品与服务是品牌升级三个关键点，品牌升级必须周全考虑这三个关键点并做出相应的规划步骤，才能保证品牌升级良好的结果，所有忽视其中一点使其联系割裂的升级都不是好的升级，只不过是一次献媚市场的拙劣表演而已。

后众设计十二年的发展历程，在不断摸索中成长，逐渐建立起自身独特的基于营销实用的设计理论体系，设计服务于产品，设计服务于用户，基于易识别易记忆易传播创作理论下的视觉形象建设体系不断完善。为客户品牌的发展和芯片组提供独道的见解和视觉层面的帮助。

【后众设计品牌升级案例展示】

《绿鼠石板米》

绿鼠石板米是绿鼠食品的主打产品，在大众创业、万众创新的大背景下，绿鼠以生态健康食材供应商为定位，坚持“给家人提供最安全、健康的生态产品”为经营宗旨，传播天然健康生活方式，输出优质有机农产品，深受广大消费者的青睐。

为了让品牌发展更具年轻化，符合当下新一代消费群体的审美需求，2017年开始，后众设计携手绿鼠食品，开启了绿鼠形象升级更新之路。后众设计的工作包括重塑品牌精神、品牌标志形象设计、品牌Slogan锤炼、品牌包装设计、品牌VI系统设计、品牌执行物料设计等。在过去的时间里，完成了品牌理念重塑、视觉形象升级，从文化、理念、视觉表现等各个方面着手，将打造成为一个领悟传统文化，传播现代生活方式的全新品牌，使品牌形象得到有效提升。

绿鼠石板米 作品

荣获 《2018（CGDA）国际标志设计奖专业组“标志”入围奖》 专业奖项

入选 《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

《庄里鸭》

庄里鸭是健加乐食品公司推出的体验式消费餐饮品牌，基于健加乐完善优质的鸭食供应链，打造以社区餐饮体验为主的新形态鸭元素食品餐饮品牌，以石家庄为基地进行扩散，意在为消费者提供可溯源的无抗鸭肉制品及深加工产品，后众设计团队于2018年夏末介入庄里鸭品牌升级项目，在市场分析、消费洞察以及形象重塑的整个过程中，与庄里鸭团队一起，不断打磨创新，打造高端鸭食第一品牌。

后众设计的工作包括品牌标志形象设计、品牌Slogan锤炼、品牌包装设计、品牌VI系统设计、品牌执行物料设计等。

庄里鸭 作品

入选 《中国设计年鉴》第十一卷(2016-2018版)河北地区作品初审名录

《举个栗子》

“举个栗子”是板栗界不衰网红，它代表了年轻、激情、创新的品牌精神。2013年，人称“乔帮主”的乔志忠先生以万元起家，通过6年的发展和壮大，目前已经在全国拥有超过百家门店。

品牌通过深刻洞察当代用户需求，不断创新革命，重新定义了糖炒栗子和冰栗，而乔帮主也当之无愧成为栗子行业的领军人物。

2018年，后众设计签约“举个栗子”视觉形象顾问，为举个栗子6年升级，重新激活旧有品牌形象提供视觉动力支持。

《一砖一瓦》

一砖一瓦以建筑人为中心，秉承以人为本、人才至上的核心理念，以真诚、开放、专业、创新的态度，整合行业优质资源，众创共赢，构建良好的学习生态圈，打造一站式的人才服务价值链，为客户提供高品质的教育产品和服务。后众设计于2018年再次携手一砖一瓦，为其进行品牌形象升级，致力成为中国最卓越的建筑人才培训中心和综合服务平台。

《浩汐家园》

浩汐家园即河北浩汐商贸有限公司旗下全部生活服务业态和机构的总称，整合多项资源服务，运用专业成熟的技术，以网络商城、干洗业务、养生旅游为基点，为人们生活中大部分繁杂琐事提供解决方案。多年来，以其无限的魅力和不断渗透的文化理念、专业化的素质、多元化的产品、优质的服务，还原生活本义，为品质生活加速，收获无数人的认可与赞许。

后众设计于2016年与浩汐达成合作，为其进行了整体的理念及形象升级，打造新消费背景下的生活服务品牌。