豬年第一波被微信限流的爆款操作

TIMAWORKS#103 

騰訊視頻『超越送福』創意札記

#這是TIMA為客戶創作的第0103個案例#

是…走心恋爱不怕酸，告别熬夜不加班；

还是…八块马甲腹中留，欧气爆棚飞上天。

【新年讨个“好兆头”才是正经事】

趁着春节，神仙加班，赶紧许下新年愿望才是要紧事。

那如果用一个字祝福自己的2019，你会选哪个字？

是「富」还是「顺」？

不得不说，一个字概括起来，

要么抽象不达意，要么偏差不全面，

总差点意思，这神仙要是get错了可咋整。

还是咱老祖宗睿智，早就安排得明明白白，

把这些小心思都埋进了博大精深的中华文化里，妙哉妙哉。

琢磨着，这些妙字要能正式出道，

成为新的祝福载体，岂不古意新解两开花，

从此愿望实现不是梦，想想还有点小激动。

【30个生僻字30个特定祝福，总有一款合心意】

于是抢在猪年来临之际，腾讯新闻诚意委托TIMA翻遍古书典籍，

为信男信女们搜集出了这三十个形象生动，含义到位的福气字：

【节目内容+小年夜双加持】

这还远远不够，这些饱含心意的“福”由谁送出才是关键所在。

最理想的送福人当选「锦鲤」加持，福气double！

恰逢火箭少女101成员杨超越正在参与腾讯新闻出品的「回家的礼物」节目。

这位大家公认的「锦鲤本鲤」不仅仅能够将这个H5的祝福加乘送出，

更能在节目中为大家亲笔写福字！

你是否还注意到，场景里出现的锦鲤、貔貅等福兽们，

也都幻化为猪年特别款的「锦猪」、「貔猪」，

为你的福字更添「猪」福。

【双热加持，引爆小年夜】

“超越送福”H5在中国传统节日小年夜上线。

在此之前，腾讯新闻通过预埋热点，

在「回家的礼物」节目中预埋杨超越用毛笔写福字看点，

随着节目的播出便引爆社交媒体。

尽管大家提前对超越送福的火爆程度有所预判，

但是「超越送福」H5正式上线后仅半天，

自发前来求福的群众还是挤爆了微信的流量限制！！

又配合当天杨超越在「回家的礼物」节目中毛笔写下的「超越版」「猪」福，

一鼓作气将杨超越写福字送上了热搜榜。

于是创作团队灵机一动，及时将备用版本做了修改，

更新上线了这个「限量版」，把传播热度再推一把！

而这个版本同样暗藏玄机，彩蛋重重：

参与互动就有机会求到——杨超越亲手写出的原装开光可爱的「猪福」字！

随着「杨超越写福字」相关话题与「超越送福」H5热度持续攀升，

腾讯新闻进而将H5的内容、玩法与中国春节送福字的传统民俗结合，

进一步贴合大众对节日氛围的共鸣情绪，

通过微信社群、微博、贴吧等渠道触达海量用户，形成转化并引发用户自主扩散和分享。

更凭借新奇的玩法和对大众节日情绪的准确洞察，

在用户中引起了强烈反响，完成一波波“圈粉”。

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客戶：騰訊新聞

創意方案：XT / 66

文案撰寫：小晒 / 四火

客戶執行：小鼎

製片：TT / 小花

美術指導：Sanji / Tomy / 芯芯 / 蘇

後期合作：燎野

音樂指導：小花

H5技术支持：庄宇

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