豬年第一波被微信限流的爆款操作

177天前发布

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騰訊視頻『超越送福』創意札記

豬年第一波被微信限流的爆款操作


TIMAWORKS#103 

騰訊視頻『超越送福』創意札記



#這是TIMA為客戶創作的第0103個案例#



是…走心恋爱不怕酸,告别熬夜不加班;

还是…八块马甲腹中留,欧气爆棚飞上天。



【新年讨个“好兆头”才是正经事】


趁着春节,神仙加班,赶紧许下新年愿望才是要紧事。

那如果用一个字祝福自己的2019,你会选哪个字?

是「富」还是「顺」?

不得不说,一个字概括起来,

要么抽象不达意,要么偏差不全面,

总差点意思,这神仙要是get错了可咋整。

还是咱老祖宗睿智,早就安排得明明白白,

把这些小心思都埋进了博大精深的中华文化里,妙哉妙哉。

琢磨着,这些妙字要能正式出道,

成为新的祝福载体,岂不古意新解两开花,

从此愿望实现不是梦,想想还有点小激动。



【30个生僻字30个特定祝福,总有一款合心意】


于是抢在猪年来临之际,腾讯新闻诚意委托TIMA翻遍古书典籍,

为信男信女们搜集出了这三十个形象生动,含义到位的福气字:




【节目内容+小年夜双加持】


这还远远不够,这些饱含心意的“福”由谁送出才是关键所在。

最理想的送福人当选「锦鲤」加持,福气double!

恰逢火箭少女101成员杨超越正在参与腾讯新闻出品的「回家的礼物」节目。

这位大家公认的「锦鲤本鲤」不仅仅能够将这个H5的祝福加乘送出,

更能在节目中为大家亲笔写福字!




你是否还注意到,场景里出现的锦鲤、貔貅等福兽们,

也都幻化为猪年特别款的「锦猪」、「貔猪」,

为你的福字更添「猪」福。



【双热加持,引爆小年夜】


“超越送福”H5在中国传统节日小年夜上线。

在此之前,腾讯新闻通过预埋热点,

在「回家的礼物」节目中预埋杨超越用毛笔写福字看点,

随着节目的播出便引爆社交媒体。





尽管大家提前对超越送福的火爆程度有所预判,

但是「超越送福」H5正式上线后仅半天,

自发前来求福的群众还是挤爆了微信的流量限制!!

又配合当天杨超越在「回家的礼物」节目中毛笔写下的「超越版」「猪」福,

一鼓作气将杨超越写福字送上了热搜榜。





于是创作团队灵机一动,及时将备用版本做了修改,

更新上线了这个「限量版」,把传播热度再推一把!

而这个版本同样暗藏玄机,彩蛋重重:

参与互动就有机会求到——杨超越亲手写出的原装开光可爱的「猪福」字!




随着「杨超越写福字」相关话题与「超越送福」H5热度持续攀升,

腾讯新闻进而将H5的内容、玩法与中国春节送福字的传统民俗结合,

进一步贴合大众对节日氛围的共鸣情绪,

通过微信社群、微博、贴吧等渠道触达海量用户,形成转化并引发用户自主扩散和分享。

更凭借新奇的玩法和对大众节日情绪的准确洞察,

在用户中引起了强烈反响,完成一波波“圈粉”。






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客戶:騰訊新聞

創意方案:XT / 66

文案撰寫:小晒 / 四火

客戶執行:小鼎

製片:TT / 小花

美術指導:Sanji / Tomy / 芯芯 / 蘇

後期合作:燎野

音樂指導:小花

H5技术支持:庄宇

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