四川?湖南?勒是辣都?

32天前发布

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TIMAWORKS#115 一次「川湘間的辣都之爭」
🌶️🌶️🌶️
客戶:聚划算
創意方案:Jack / Ada
文案 :小胖
客戶執行:Tiger / Ada
製片:Jack / 试航
美術指導:昊文 / 颖杰
配乐:小花
执行合作:千里彤行

『聚划算7月城市购物PK战』项目創意札記

 

🤔 CHALLENGE

【辣都爭霸】

聚划算「城市購物PK戰」,旨在借用地方城市特色,拉動地級城市的消費力。此次來到湖南和四川,「辣」字自然是話題焦點。如何用「辣」作為出發點,引爆話題?


💡 SOLUTION

「辣都」
兩個字
一川一湘
彼此不服


『辣都之爭』是個源遠流長的熱話題
為了強調這次兩城爭霸的『熱』和『辣』
我們決定製作一封巨型战书
用5吨辣椒,816平方米,
來强势拉开PK序幕。
大型挑事儿,
为的就是激起两城市民的城市荣辱心。

當辣成為保命日常,不吃辣, 就是酷刑。

【主視覺海報】

🌶



不止於線上的『口角之爭』

我們將這場對決延續到線下。

2座城市、25家店面、25件物料,

吸引大量吃瓜群眾投身這場吃辣挑戰。

線上線下,兩端開戰

成功引爆微博話題及大眾參與,

使『辣都之爭』成為一個全網主動傳播的的時間營銷話題。

5
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作品信息

  • 创作时间

    2020/07/07

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