中秋宮略

TIMAWORKS#094 

『天貓中秋節』創意札記

#這是TIMA為客戶創作的第0094個案例#

今年月餅節有來頭：

🌛天時 🌛

『延禧攻略』、『如懿傳』清宮戲大熱

🌛地利 🌛

『朕的心意·天貓頭』流量月餅上市

對於天貓今年中秋之戰，

TIMA決定以古喻今，借由清宮戲傳遞天貓的『新月餅觀』：

新做法:體現新奇產品利利益點

新表達:互聯⽹網語境的敘事⽅方式

新陪伴:鮮活⽉月餅的陪伴感

上天貓買⽉月餅，有⼼心意，更更有新意。 

🌛人和🌛

將各廠牌月餅放入後宮，

擬人為各宮嬪妃：

天貓官方·抹茶月餅 —— 後宮C位『喵茶皇后』

經典口味·雙黃月餅 —— 經典口味『咸皇妃』

舶來典型單品·榴蓮月餅 —— 異域風情『香妃』

港式經典·冰皮月餅 —— 鎖入冷宮的『冰嬪』

傳統品類·五仁月餅 —— 老好人『仁貴人』

自然，

還有玉米扮演的太監『李玉』，

和大豬蹄子扮演的大豬蹄子皇上。

今年中秋夜，

皇上特設「天選寵妃中秋大賞」，

擇後宮顏藝俱佳者與皇上共度中秋，

於是，後宮嬪妃紛紛登台花式爭寵：

秀雙胞胎的「咸黃妃」，轉圈兒跳舞的「榴槤香妃」，

從冷宮飄出來講冷笑話的「冰嬪」，

還有聒噪的口沫橫飛的「五仁月餅」

⋯⋯

大豬蹄子皇上已被各嬪妃雷到外焦裡嫩之後，

『白月光』皇后賢惠地諫言皇上雨露均沾，

皇上大喜，命將諸愛妃打包，

卻被一隻手拿出盒外成為孤家寡人，

畫外音：

天貓中秋節，餅餅皆盛寵

視頻最後還玩起了「蓋章梗」。

大豬蹄子乾隆喜獲眾餅妃後，

將她們蓋到自己最喜歡的「鵲華秋色圖」上，

這裡涉及到一個有趣的花邊典故：乾隆本身是一個「蓋章狂魔」，

超愛在「鵲華秋色圖」上蓋章。

熱劇「延禧攻略」因場景建造斥資千萬，

用心打造，贏得了大眾的呼聲。

對於『中秋宮略』，TIMA也想詮釋出一種獨特的「宮廷」風，

不惜在場景搭建上費勁心力。

執行時間只有兩週，

所以場景在設定時，就巧妙的將整個故事設定在一個月餅包裝盒中，

在有限的同一場景裡設置不同機位，來達到豐富的觀感，

自然，

整個場景也要像真的包裝盒子一樣可以輕鬆翻折起來。

既然嬪妃皇上都是食物擬人，

場景自然也要由食物製作：

蘑菇做的雲朵、檸檬片做的月亮、

小米紅米做的地毯、

果丹皮和牛軋糖做的城牆、

山楂片山楂糕做的宮燈、

餅乾通心粉做的龍椅

⋯⋯

喔對了，還有姜做的「朕的姜山」

～

不但全場景都是由食物搭建的，

每一個角色，每一款精緻的頭飾配飾，每一件宮廷擺設，

都盡量用食物製作，

而考慮到在拍攝中的保鮮問題，

更是將豬蹄、冰皮月餅等做了仿真翻模處理。

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客戶：天貓

創意方案：66 / 小曬

文案撰寫：66 / 小曬

客戶執行：Tiger / 小鼎

製片：TT / 小花

：Sanji

美術指導：Sanji / 芯芯

執行合作：悅兒映畫

場景道具製作：Sanji / 宋悦 / 小源

配樂：小花

：格子

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