用貓之國的一隅 向犬之島致敬

TIMAWORKS#079 

『天貓超級國家日·日本日』創意札記

#這是TIMA為客戶創作的第0079個案例#

「我們需要通過’超級國家日’項目打造多個國家名片，深化阿里的全球影響力喵~」

「接下來的日本國家日，最期望讓用戶感受到當地文化滿滿的匠心喵~」

「當然，理想生活的氣質也是必不可少的喵~」

「那麼，就拜託TIMA的諸位了喵~」

在接下萌系嗓音殺的Brief之後，TIMA的第一反應

這顯然是一個必須大到可持續延展、小到強迫症復發的CAMPAIGN。

竊喜，因為這聽起來，很TIMA。

首先，設定一位反差萌十足的外交官員

對於很多「出國就為買買買」的用戶而言，國際購其實近似一種足不出戶的旅行體驗。

於是我們將天貓角色，設定為蒐羅全球理想生活的外交官。

在日本超級國家日到來之前，替用戶走遍日本田間地頭，

精選匠心妙物，並以《好貨頭條》的方式進行同步播報。

【日式藝術設計畫風 X 和式風土人情 X 俳句韻律的爆款介紹】

接着，反套路的“匠心”思考。

既然外交官人設已立，互動面簽的H5創意也順理成章地冒了出來。

最大的挑戰，莫過於如何體現「匠心」，畢竟這個詞已經泛濫成一種矯飾過度的情懷標籤，

一個輕互動的H5，還能耍出什麼名堂？

所以，為了不負匠心二字，TIMA從兩個層面再三琢磨：

內容上，強調文化背書。

幾年的《知日》存貨翻了個遍：紙鶴、浮世繪、鹿威、枯山水、花道、名勝……

確保H5中出現的每個元素都契合精緻內秀的和風生活方式，且有據可查； 

形式上，傳統日式畫風固然是first thinking，

但既然是天貓「國際」，就理應在此基礎上具備更為國際化的風格設定……

【選項設定考據】

【選項設定過程】

【CG細節貼圖設定】

【題面和風障子影之動畫】

【外交官簽證動畫】

於是，韋神風格的面簽體驗

作為TIMA的靈魂愛豆，韋斯安德森的新作《犬之島》為我們提供了絕佳的創意靈感，

加之合作團隊同為韋神粉絲，

大家一拍即合，創造出這一系列致敬神作的面簽體驗。

個中心思，相信瞭解韋神的各位定有同感。

用匠心精神

表达匠心

就是TIMA团队最由衷的致敬方式

日本面签之后，天猫理想生活外交官的旅途仍将继续。

而TIMA团队的理想创意之旅又将飞往哪个国度，敬请诸位期待。

客戶：天貓

創意方案：66/XT

客戶執行：小鼎

美術指導：XT

文案撰寫：66/小晒/萌孟

製片：TT

插畫繪製：鄧穎傑團隊

3D模型及渲染：楨速率

程序搭建：小颱風