以微博之力让世界更美——2020人人公益节设计回顾

一、项目背景

微公益作为微博的社会化公益平台，于2019年打造了大型公益品牌活动#人人公益节#，通过运营公益项目与网友开放互动，让更多人近距离了解公益、参与公益，也借此让优质公益项目得到关注。

2019年，第一届人人公益节活动正式启动，成为当年9月最热议的公益话题。

2020年，人人公益节以“呵护未来”为主题，为期21天，目的是提升微博公益整体筹款效率，扩大核心角色（机构、企业、明星）及普通用户参与规模，让更多人了解微博平台的公益传播及捐赠能力，提高公众认知度。

二、方向探索

为表现品牌特点，强化品牌符号，对视觉方向进行了前期探索。

结合本次活动“呵护未来”的主题及人人公益节的平台属性，可以联想到「憧憬」「期待」「守护」「希望」等一系列关键词，再从这些关键词中抽取出可以引发进一步思考的「希望」进行物化。

希望可以让人联想到「太阳」「种子」「火把」「彩虹」 等一系列具体元素，通过观察我们发现，与希望有关的东西通常和光、生命、色彩有关。

而人人公益节的目的是将希望传播给更多的人、让更多人的生活值得期待、让世界充满更多色彩、守护人们光明的未来。由此，我们联想到了——棱镜。

棱镜本身不会发光，但光透过它会发生色散现象并折射出更多色彩。对于人人公益节本身，企业、机构、个人每个角色的善举都像一束光，透过人人公益节这一平台折射出无限光芒，让更多人的生活充满无限希望与色彩。

总结成一句话就是「你的一个微小举动，会给世界带去更多色彩」。

三、视觉定位

确定视觉定位的过程中，我们结合品牌特点，采用简约的视觉风格，以配合公益节简单纯粹、不求功利的初衷。明快的风格给人积极向上的感觉；多彩对应色散原理的自带属性；具有识别性则更利于营造深入人的品牌形象。

采用由一点向外发散的构图，符合色散效果的同时也更有视觉冲击，扁平手绘的质感，给人温暖阳光、积极向上的感觉。

四、视觉设计

 · 视觉部分

【草图】

【视觉确定稿】

参考彩虹的颜色并结合公益节的各个项目，我们将每种颜色赋予了新的含义：红色代表保护儿童、橙色代表关爱妇女、绿色代表保护环境、蓝色代表节约与保护水资源……由于人人公益节项目领域涵盖广泛，我们将两侧的颜色做了视觉上的弱化处理，代表更多其他领域。

· 字体部分

「呵护未来」的主题采用手写体表现，圆角给人一种温和友好的感觉，拉近与用户间的距离。

· 品牌视觉规范部分

人人公益节视觉体系分为线上与线下两部分，为配合各渠道的视觉延展，我们制定了一套完整的品牌规范，以保证视觉在不同平台中的呈现质量。

五、实际应用

· 产品主玩法H5

 · 微博客户端开机广告

六、品牌宣传片

为促进用户参与热情，让用户更好地了解人人公益节，提高品牌声量，在确立视频整体框架后，我们将人人公益节的部分受捐项目与文案相匹配，结合主玩法完成了视频创作。

七、活动成果

2020今年人人公益节与9月25日温暖收官，期间得到了企业、媒体、名人明星及众多网友的广泛参与。

以上便是2020年人人公益节的设计回顾，期待未来创造更多可能，感谢观看。