设计的画面总被说没感觉，问题到底出在哪里？

作为设计师是不是最怕听到客户说“不知道怎么说，就是不够味”、“感觉不对，还差点意思”、“不是我想要

的”、“太普通”等等······是不是？每当我们接到这样的反馈，心中总是千万条羊驼疯狂跑过，冲动地想拿起板

砖“不好不好，到底哪里不好你倒是说出来啊”......觉得客户不懂还乱bb，甚至想来一场琼瑶剧式呐喊。

 

其实，这真的怪不得甲方爸爸！有时候不懂得外行一些专业词汇，不知道该如何精准表达，所以只能用感受之

类的词汇来评判。

 

那么为什么我们的设计会给客户这样的评价，我们有没有想过问题到底出在哪里？

 

以前面对这样的质疑我也一样懵逼，但是经过时（qian) 间（chui）的 洗（wan）礼（zao），我才意识到，这真

的是我们的设计水平问题啊。主要原因就在于，我们的设计就只是排版而已，没有亮点，没有灵魂的，设计不知所

云才是甲方爸爸吐槽的症结所在。

 

接下来我们开始进入正题。

 

此次客户要在某条和某音上做一则推广广告，本来某条那边包含了设计服务。不过客户坚持让我这边也设计一稿，

到时候哪边设计效果好就选用哪边。

大家先来看下文案，如下：

这是客户提供的两段文字信息，另外还有若干相关图片。心想着和这样的巨头公司切磋设计，有点期待呢。我本来

做好认真观摩学习一下巨头公司的高超设计水平。结果，我很失望，应该只是一个承包广告营销的小公司吧。

直接看下他们的设计稿件：

不知道同学们看后感觉如何呢？欢迎探讨。

先来评价下：

这个设计整体来看，经典红黑搭配，文字、图片信息也归整布置了，主次关系也有了，该突出重点也突出了。这种

设计不好吗？好吗？一看就是一则很普通的这行业的设计类型，你也不能说设计的不好，但是就是普通大众化，没

有啥特色。那么在同行业宣传推广中不能脱颖而出，也就达不到吸引目标客户的目的。另外，看似好像给到的信息

都传达了，但他们的设计方向已经偏离主旨了，只是成了一个宽泛的公司宣传介绍了。这就是审题不明确，没理解

设计需求，设计师的主观能动性没发挥到点上。

所以怎么才是好的设计，这里我教大家一个我一直运用的设计思考模式：拿到文案信息，我们一定要先理解甲方的

设计需求，分析设计背后目的。这是上次文章中就提到的观点。这次还是重申一下，当你明白这个道理真的是屡试

不爽。

首先，我们来看文案内容。分析一下它到底想干什么。看下主标题，这里划重点

小伙伴们记住了，但凡设计，我们一定是先看主题。主题就是甲方爸爸们想要给观众传达的点，知道这个，我们就

有了突破点，可以确定设计主题与方向。接下来的一系列操作都是围绕主题展开的工作。所以这个文案，就是甲方

爸爸想要宣传的公司的一个服务，即修磨服务。

接下来，给文案信息归纳整理。分门别类。

这部分是围绕主题展开的，肯定是和主标题划分到一起。

然后接下来再看

这里的优势可以说是一个宽泛的概念化的宣传，然而围绕主题，我想着重强调出这一项服务的优势与特点。因此，

和客户沟通总结出具体特点：降低生产成本、延长使用寿命，改进优化加工方式。然后将其图形化。

同学们这一步就是发挥我们作为设计师的主观能动性的关键一步，也是区别与一般设计师的地方，然后是可以让甲

方爸爸眼前一亮，拍手叫好的部分。

 

最后，主要是公司的大概简介及基本信息。

 

文案信息归纳分析好，我们接下来设计就很好做了。最终效果如下：

小伙伴们，这样设计是不是瞬间主题清晰明了，直达诉求，整体画面更干净更显高端，更有亮点了呢？

我们来对比一下二者的不同:

到这里今天的案例讲解就结束了，如果你是甲方爸爸你会选择哪一种设计？

假如是同一行业的广告推广，你觉得哪家企业会被优先选择呢？同样的广告推广，哪种转化率更高呢？

所以说在甲方爸爸不满意的时候，不妨好好想一想到底是哪里出了问题，充分调动设计师的主观能动性。我们要做

就要做有价值的设计，通过设计给企业带来转化率，这样你也就会很值钱。

 

总结：

设计的难点不在于技法及审美，而真正拉开差距的是思维。同样的文案和图片，不同的设计师就有不同的设计风格

与手法，但是不管什么风格与手法，明白我们的目标是帮助企业达成目的，实现商业价值，这才是重点。

 

希望这一次的案例分享能够给大家带来思维上的启发和帮助。