Canva，创新正版的设计解决方案

撰稿人:Canva中国法务-胡燕

一般人的直觉会认为保护版权会提高创新的成本,版权让创新的脚步变得缓慢;但创新与版权密不可分,不仅在于版权在保护创新,更在于版权的创新模式,将会给所在产业带来更大的活力。今天,我就从版权角度谈谈Canva(中文名:可画)如何利用创新的模式,为设计产业提供了一个低价正版的解决方案。

传统授权模式下侵权风险

在传统的授权模式下,如果一个企业或自媒体完成设计,需要单独向图库、字库公司购买设计中所用的图片和字体许可,然后委托设计公司使用专业的设计软件将这些素材制作成最终的海报等宣传物料。该模式虽然可以去除侵权之忧,但缺点也显而易见:耗时间、成本高。对于预算充足且提前规划的长期或大型宣传活动,传统授权模式也许适用,但对于互联网时代的数字营销活动,则无法满足要求。

数字营销是随着互联网大潮而兴起的一种高效、低成本的营销方式,尤其是在电商和社交媒体上被企业和自媒体人所广泛使用。数字营销的时效性很强,要求企业在某个营销节点前,在短时间内快速产出大量的宣传海报等设计。在巨大数量和时间的压力下,企业避免不了从各种渠道,包括不正规的渠道获取素材。这种情况下,一旦遭到侵权索赔,企业毫无还手之力。有的个人或中小企业,为了降低成本,直接从网络上下载版权来源不明的图片或字库,将自己暴露在较大的侵权风险之下。即使对于版权意识比较强的企业,由于管理上的难度,也很难保证所有设计素材的均来自正规的渠道。

可画一站式授权解决营销痛点

可画一站式的授权模式是一个创新的举措,首先在于可画帮助用户解决了素材问题。可画与图库、字库达成商业合作,获得了上千万张图片和上千款中英文字体的商用授权,用户只需要在可画平台直接选择自己心仪的素材并购买即可。

以前,用户获得正版权后,可能仅会在几个设计中使用一到两次,成本较高。现在,在可画平台上,用户只需要支付几块钱就可以获得一张图片或一款正版字体的单次合法商用授权,且用户将对该下载后的设计享有永久商业使用权。

其次,可画解决了专业软件的问题。在传统模式下,用户由于不会使用专业的设计软件,也缺乏设计能力,一般需要委托专业设计公司或设计师制作设计。这样,用户不仅需要支付额外的成本,还需要等待设计师的排期。可画将专业设计软件的常用功能,如抠图、调整尺寸、格式刷、字体特效、文字对齐、透明背景等全套设计功能以简单易用的方式搬到线上,让没有使用过专业设计软件的用户自己就可以制作设计。可画拥有一批优质的内部设计师,每天在不断为用户制作各类设计模版,目前可画平台上已有数万幅设计模版。用户可以在可画平台上选择自己喜欢的设计模板,替换心仪的素材和文案就可以了,并根据自己的喜好将模版里每个大大小小元素的位置和角度进行调整,就可以轻松完成一个漂亮的设计了。

可画的一站式授权模式不仅实现了正版素材的一站式授权,降低了用户对正版素材的采购成本,更解决了设计本身的问题。用户可以在同一个平台上完成素材的搜索、筛选、正版素材购买、设计的制作、导出和分享这一系列动作,大大节省了用户的时间和经济成本,帮助用户快速出产大量漂亮设计的同时,免除用户对侵权风险的后顾之忧。

一站式授权,为用户赋能

自Canva在澳洲诞生之日起,其使命就是“Empower the World to Design”,让每个人都能作出好的设计。在中国,针对个人和中小企业,可画推出了免费版和商用版两个产品。用户可以选择只使用免费版,在每次使用素材时单独为该素材付费,或以按月或按年方式订阅商用版服务,在订阅期内无限量使用全部优质素材。无论对于免费版还是商用版,可画提供给用户的授权均为线上线下永久性商用授权。

针对较大的企业用户,可画还推出了企业版产品。企业版以按年方式进行订阅,企业除了可享受商用版的订阅式素材授权外,还可实现品牌管理、设计模版共享、设计修改的提交和审核等功能,帮助企业在提高设计制作效率的同时,保持品牌和设计风格的一致性。