连续报奖13年终得全场大奖,做“考古”设计,热爱并享受!| 站酷专访白凤鹍

1年前发布

原创文章 / 平面
靳埭强设计奖,禁止转载-禁止商业用途-禁止个人用途

爱美是天性,坚持才是实力。超喜欢这个获奖作品的书名——《天生是个审美的人》。


设计师白凤鹍的职业生涯,是从在出版社校对部实习开始的。

毕业后以校对第一名的成绩进入了人民美术出版社,在校对部实习一年后,才开始教材的编辑与设计工作。坚持了五年的出版社工作后,他尝试作出改变,2014年加入联想全球品牌部。品牌设计一直以来是他努力和坚持的方向,然而出版社的工作经历、文学梦与书籍设计,却是他的热爱所在。

从学生时代就参与「靳埭强设计奖」的报奖,然而却一直未突破优秀奖。因为热爱文学与历史,在设计实践过程中,白凤鹍形成了个人独特的“考古”工作方式。

十三年中,他的书籍设计作品获得过「中国最美的书」,也获得过「英国D&AD」、「纽约 ADC」等奖项,让这位“考古boy”受到极大鼓舞,相信自己的工作方法和坚持没有偏离轨道。

2019年,书籍设计作品《天生是个审美的人》终于获得了久违的「靳埭强设计奖全场大奖」。

白凤鹍用三个词形容自己——后觉、内敛、有韧性。他说,历经十三年拿到最高奖,算是他报奖里的马拉松,充分体现了耐力和坚持的意义。




站酷专访2019年「靳埭强设计奖 全场大奖」获奖者


获奖作品:《天生是个审美的人》

分类:书籍设计

设计师:白凤鹍




站酷网:能与大家分享一下你学设计/做设计过程中的那些成长、转变的关键节点吗?你是如何探索出独特的设计考古工作方式的?


白凤鹍:我大学前三年感觉一直是个设计的门外汉,直到大四的时候碰到了毕业导师杭春晖老师,才开始慢慢启蒙。


最重要的节点是一张以《We, Men And Women》为主题的海报。我每周带着原大打样去找他指导。他对每一根线条的弧度、每一个色块的比例都给出了详细的建议。然后我回去修改,再次打样,再次找他指导。如此往复大概四五次,历经一个月的时间,我对设计有了新的认识。这幅海报获得了「第六届澳门设计双年展」的学生组银奖。


《We, Men And Women》,海报设计 ,2008年 ▼


学生阶段,往往会注重怎样想出一个玄妙的概念,容易忽视设计最为基础的形式问题。

避免叙事,让设计回归到基本的形式上来,我觉得这一点很重要。


后来我读到杰克-德-弗拉姆编的《马蒂斯论艺术》这本书,也讲到了类似的问题。马蒂斯不断地强调“表现”这两个字,他说自己的绘画作品“全部安排都具有表现力——形象占据的位置,形象周围空白的空间,比例关系,每样东西都有它的价值。”这虽然是在讲绘画,但给我了很多启示。


第二个关键时期,是后来经常到处去听讲座、看展览,接触到吕敬人老师“书籍设计”的理念以及刘晓翔老师在中文语境下网格与排版设计方面的探索,这些对我在书籍设计方面都有决定性的影响。



站酷网:这种工作方式的核心是什么?


白凤鹍:“考古”是一个比喻,它可以说是上述影响与我个人经历和爱好的一个自然产物。我喜欢文学和历史,这种爱好潜移默化地影响着我做设计的方式——做每一个项目都会从事情的本源和外延去探寻和拓展,不去预设结果而是在过程中寻找答案,去“发掘—取证—审定—展示”。这个方式和考古很像。


后来在雅昌、中国版协书籍设计艺委会和国际艺术家手制书联盟联合策划的系列直播节目《制书实话》第三期里,我以“设计考古”为题做了一次分享,提出这样一个说法,但其核心还是编辑设计,是对书籍内容的一个深度介入。


《金圣叹选批唐诗六百首》,这套公共版权的古典文学读本,通过这次设计,在新世相首发时创造了2小时5000套的销售记录。 之后的数次加印,让人切实体会到了设计的力量。▼



站酷网:恭喜你获得2019年「靳埭强设计奖」的全场大奖,能分享下这次获奖的感受与心得吗?在马拉松式的参奖过程中,最大收获是什么?有没有好的建议与分享给大家?


白凤鹍:首先要感谢三位终评评委——平野敬子、靳叔和又一山人能够给我这个荣誉!与KTK最早的缘分还要从杭春晖老师说起,他是2004年的KTK金奖得主,他鼓励我去报奖。此后我每届都参加,但是一直没有突破优秀奖的魔咒。我本来是打算要求组委会增加中年组的。等了13年才有突破,这真是一个久违的奖项。我一开始并不期望这么高级别,只要有奖杯就好。我很喜欢那个木质奖杯。


最大的心得就是享受到了魔羯座的好处——没有别的优点,就是耐力好。 引用余世存先生的一句话:“你的职责是平整土地,而非焦虑时光。你做三四月的事,在八九月自有答案。”另外一个建议就是,「靳埭强设计奖」是一个很专业的奖项,期待大家多多参与。


《天生是个审美的人》,书籍设计。图书内文左页自述,用纸粗糙,右页评论,用纸光滑;不同材质的纸张相互对映和佐证。封面是作者的签名,画家何多苓的气质跃然纸上。何多苓亲手用金色丙烯签了100本作为限量版,每本都独一无二。 ▼



站酷网:很多设计师都说过「好设计是诚实的」,你如何理解设计中的「诚实」?什么样的设计作品是诚实的? 什么才是你心中的好设计?


白凤鹍:在我看来,源于文本、忠于自我就是诚实的设计。文本是设计的基础,自我则是设计的主导。设计与文本的关系,引用《论语》的一段话来形容是“质胜文则野,文胜质则史”,能够“文质彬彬”是一个最佳状态,这个度挺难拿捏的。概念和形式来源于文本是一个普遍概念,但实际执行却又是“自我”。


你是一个什么样的人,但不一定会做出这样的设计,很多时候是会受到潮流、他人意见的影响,所以忠于自己也挺难的。简洁有力的概念+高水准的执行,并能为客户解决问题甚至超出客户预期是我心中的好设计。


《给你写信》,书籍设计。一首李娟的长诗,25幅小画,以及等待填充的纸白,共同构成一本充满情感与记忆的小书 ▼



站酷网:你怎么控制自己做一本书的节奏周期和成本?达到什么样标准时,你会对自己的设计方案感到满意?


白凤鹍:时间点和成本控制在首次接触项目的时候就会和客户沟通清楚。我属于内驱性的设计师,常常是我催客户进度,自己推翻或改进方案。如果没有时间点,会一直调整下去,没有满意的时候。


《肖全和妲妲的世界》,书籍设计。马悠博士与李旻果女士是著名的环保人士,他们在云南西双版纳致力于热带雨林的再生和修复工作。他们的两个女儿林妲与婉妲从小生活在雨林里,被称为“雨林精灵”。该书是摄影师肖全跟踪拍摄林妲、婉妲六年的总结。妲妲的故事能给人什么启迪?这是设计师思考的问题。设计概念定位于向读者传递关于人与自然、爱和成长的故事“礼盒”。全书通过多种绿色、不同薄厚、材质各异的纸张构建了一个纸上雨林。打开盒子犹如进入一片绿色世界。照片分为4开海报和一帧帧16开单页,通过散页的方式对应妲妲自由烂漫、无拘无束的雨林生活。手记小册子通过图文结合的方式揭示了照片背后的故事,母亲手写的信笺则包含爱意和温情。 ▼



站酷网:你曾说过纸质书的价值更多在于提供阅读体验,书的体验都由哪些部分构成?


白凤鹍:纸质书的物质性所具有的五感和四维体验是其生命力和魅力所在。五感是视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉;四维指书籍的三维立体和读者翻阅时的时间性共同构成了一种美妙的阅读体验。


《肖全金川》,书籍设计。金川是中国四川一个鲜为人知的偏远地段,摄影师肖全历时两年,前后三次来到这里用镜头记录风土人情。该书是这个项目的照片合集。书籍以图画书的概念编辑照片,并配以摄影师的手写字体,以第一视角引领读者走进金川这块神秘之地。▼



站酷网:到目前为止你最喜欢自己的哪部设计作品?为什么?


白凤鹍:从情感角度来讲,每一件作品都包含了我很大的心血、时间和折磨,很难说喜欢哪一件不喜欢哪一件。



站酷网:会有自己的舒适区吗?你如何寻求突破与创新?


白凤鹍:思维惯性使然,肯定会有。我首先会排除脑子里冒出的第一个想法,然后再找找还有没有其他的可能性,有时候只做一点点改变就会有不同的感受。再就是不断的实验、配比,打样测试,实践能给出最好的启示和证明,也是最有说服力的。


《东坡乐府雅集》,书籍设计。这个设计项目,从如何让一本公版书脱颖而出、如何解决古典文学的疏离感、如何更好体现苏轼生平与人生态度等方面出发,最终通过强化编年体、收录苏东坡书法作品、设计“苏东坡日历”等方式,让读者感到与苏东坡很亲近。 ▼



站酷网:这是一个疯狂想要抓住眼球的时代,但你的书籍设计作品却传递出简洁、工整而理性的气质,你怎么看自己的风格定位?


白凤鹍:简洁工整的风格也并不意味着不能够独树一帜,脱颖而出。简洁的反而是最有力和最丰富的。


我努力的方向是做出经典耐看的设计,能够在时间里留得住。其实也没有故意要走这种风格路线,可能反映了我是这样的一个人吧。有时也不甘心,试着想做的复杂一点,但是反复琢磨之后还是回到了原点,这也是忠于自己的诚实的设计吧。



站酷网:你从2014年开始在联想做品牌设计,工作之余,别人都用来休闲,你却坚持做书,这个非常需要自律,有哪些很好的习惯吗? 很多人会觉得做设计是个充满挫败感的过程,你如何看?你对设计热爱的源动力来自哪里?


白凤鹍:对我来说,最宝贵的就是时间了。因此首先我会在内容和项目价值上做出判断。接下任务后,就沉浸其中,每天路上开车、洗澡、入睡之前与半醒状态思考。设计可以说占据了生命的大部分,人就是浸透在里面的。


挫败感肯定会有,包括沟通过程或最后成品效果的呈现都可能会存在这样的情况。这是一个正常现象,说明过程中还存在一定问题,还有改进空间。


设计的源动力分为三个方面:首先是拿到成品的满足感,再是为客户解决了问题,最后是获得专业方面的肯定。



站酷网:你的工作是品牌设计,在做品牌与书籍设计两者间是否有不同之处曾让你感到冲突或困扰?


白凤鹍:没有什么冲突,它们两个相处的挺好的。

理性的编辑思维是品牌设计需要的,国际化的视野和严谨的企业流程也为书籍设计提供了很大的帮助。


联想创新科技大会2019视觉形象。 ▼




站酷网:可以对站酷上的设计师们说些什么吗?


白凤鹍:设计还真的可以为这个世界增添一点点美好,大家一起努力!




嘉宾简介


白凤鹍

平面设计师,书籍设计师。中国出版协会书籍设计艺术工作委员会委员,上海ADC会员。

曾获奖项有纽约 ADC铜立方、英国D&AD 木铅笔、“中国最美的书 ”7项、“靳埭强设计奖2019全球华人设计比赛”专业组全场大奖、Reddot Award 2016 best of the best,第八届全国书籍设计艺术展览银奖等。

作品曾入选2018台北设计奖,2018台湾金点奖,GDC15/13/11/09、亚太设计年鉴、台湾汉字设计双年展、台湾国际平面设计奖、澳门设计双年展、丹麦奥胡斯国际海报展等,受邀参展“中国设计大展”、“北京国际设计周-国际视觉赛事中国设计师优秀作品展”、“CHINA TDC 2017 邀请展”等等。亦联合策展过北京国际设计周751设计节《改变阅读的设计——中国当代新锐书籍设计师作品展》 、《制书实话:书有可能》书籍设计论坛。




专访主持:张曦

封面设计:海边的卡夫卡


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