为什么说创建品牌就像生孩子？

想要成功创建一个优秀的品牌，前期有着大量的基础信息筛选工作要做调研，然后确定很多基本的内涵和方向。而不是大家想象的和乡镇企业家做的那么简单，早上脑门一拍想要做品牌，中午起个名，晚上找人画个图做logo，第二天就挂在门头上了。这样的品牌一开始就缺失了基本的基因来源，企业家只负责凭空捏造，后续的发展听天由命。好比一个孩子没有好心人的收养，无家可归的私生子注定是不幸的，短暂的人生。这样的品牌构建就蔑视生命，这样的品牌就是欺骗消费者，这样的品牌几乎不可能活得长久。

为了形象的阐述品牌的产生过程，将其当作备孕一个孩子很恰当，甚至都不够充分。说恰当原因在于他们都有一个共同特性，都要经历10月怀胎慢慢孕育、出生的镇痛并示众、培养教育学习同伴的长处、融入社会经受考验、适应环境独立自主、独自谋生自食其力、发展壮大构建家庭孕育下一代……。说其不够充分是因为孩子或品牌一旦确定出生了，都希望其在未来成长很久，而品牌只要做的足够强大，都可以成为百年老店级品牌，远远超过一个人的影响力和生命力。

1、 品牌备孕期——谁来孕育

要生孩子，首先确定父母是谁，其特质决定了孩子的特征。品牌的父母不是公司老板，也不是强大的祖国母亲，而是市场。当下的市场环境就是其未来的生长环境，包括市场定位，产品属性。未来品牌的天赋和生存能力完全由最初的市场形态和其产品特征决定。市场好，处于萌芽阶段，产品定位准确，品质和定价符合消费者的需求，抚平了消费者的痛点，就是一个成功的品牌。

2、 品牌（受孕）怀孕——从0到1

这个阶段是确定无形的品牌关键时刻，从思想结晶为无形资产的阶段，就是精、卵相结合的过程。这决定了孩子的性别特征。也奠定了品牌旗下的产品体系，产品卖点，和主力消费者。

3、 品牌孕育期——名称构建

十月怀胎伊始，管理者要准备好其所需要的所有的补充营养，尤其希望加强突出的地方，比如加强孩子的记忆力，强健孩子的骨骼等。在品牌层面表现为品牌的名称和slogan广告语。

4、 出生日——品牌诞辰日

没有前期的备孕，怀孕，妊娠，就没有这伟大的诞辰。换做品牌构建，就不能没有市场定位、产品定位的明确，品牌或企业名称的确定，项目体系和项目特征的确定。出生后的婴儿已经明确了长相，穿着以及基本的音容笑貌生命形态，这就是品牌的基本形象，由logo名称图形，字体，颜色，组合等形式构成，从此奠定了品牌形象的基本属性，未来的丰富功能的健全和各类需求的发展都以此为基调进行延伸。

5、 早教前和早教期的品牌VI系统健全

从这一时期开始，逐步完善一个孩子的体型、体貌、穿着和行为习惯，也是奠定孩子性格的关键时期。品牌的维度和多面性进行应用规范，宣传方式，和环境变现得到全面的覆盖。

6、 孩子的教育阶段和品牌的（MI）理念识别+（BI）行为识别

品牌的MI是专指品牌的经营宗旨，发展战略和企业精神，可理解为人生信念，理想和抱负；品牌的BI特指一个企业或品牌的制度，规范和准则禁忌，可理解为人在德育方面的发展，包括行为准则，家庭禁忌，社会基本规则。两者总体体现在孩子方面，即为健全人物大脑认知的深度和广度。统称为教育阶段。

总结

品牌构建的逻辑顺序基本上为

1、 因为有市场才能去定位，2、有了市场定位就可以设计产品，3、根据市场和产品构建适合的品牌名称和广告语，4、将确定的品牌名称结合产品特点和目标消费者进行视觉化logo表现，5、为了更加规范的使用logo和能够适应不同的应用场景，完善品牌的VI系统，6、品牌越来越庞大，加强视觉以外的品牌形象，体现在行为规范和社会责任。