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40天前发布

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字节跳动logo的四条线是什么意思?字节跳动的设计师给出了他们的答案

#Inspire Creativity ,Enrich Life#

不知道上周发布的关于我们字节跳动logo的创意视频大家看了没有,喜不喜欢呢?

视频推出后,大家的每条留言我都有看,作为设计侧owner同时也是制作人员之一的我,看到大家的喜爱和赞扬是真的很开心。大家看到的虽然只是1分10秒的视频,但其实从立项到创意、再从制作到优化,我们跨部门协作40+同学前后历时5个月,从近100个创意脑爆中挑选了45个视觉最终呈现出来的。我们希望通过这段创意TVC能让更多的人感受到我们字节“多元兼容”的文化~

项目周期虽然漫长但也有很多让人难忘的回忆。由于项目前期正处在疫情中,我lark上的置顶头像多出了好几排,每天和不同的创作者沟通成了我工作的常态,几十个原本陌生的名字逐渐变得鲜活起来:看似沉默寡言实则创作思路如泉涌根本停不下来的“如来”;迭代能力极强经常自我推翻的“柯桥”;还有每次聊天都以“哈哈哈哈”来缓解尴尬的“高文静”;以及虽然平时态度十分玩闹但对项目极其负责的动画导演“Diesel”……能有机会结识这群可爱的小伙伴,并能让大家天马行空的创意得到充分的激活和展示,于我而言是最大的收获。

如今,项目得到了公司内外广泛好评,我很开心能和几位团队成员一起跟大家分享一下感受~


【动画导演 】Diesel

刚开始拿到这个项目我其实有很多顾虑,很多同学是第一次合作,我自己也做好了各种补救方案,毕竟身为导演,要把握好每一镜的限度,不能太出圈、也不能太突兀,在串联上面也要协调好逻辑性。所以我经常需要把设计师天马行空的创意思维往回拽,拉到与广大读者用户相近的维度视角,让每一镜的含义更浅显易懂一点,在传递层面要做的更直接一些。

       

其实有几个专场设计是我个人非常喜欢的,比如在宇宙转梦境的转场中,我们选择了手指点击直接转场的方式,干净利落又很有张力,就像一个按钮被点击,打开任意门的感觉;在象棋转海底的那镜转场中,讲述的是棋盘坠落,堕入海底,变成珊瑚,我们是想通过这种环境的转换,来表达字节跳动无论身处什么样的环境,都不会改变自身不折不挠克服困难的决心。

【视觉设计】 如来

我喜欢“字节范儿”里“多元兼容”这四个字!它是差异与不设限、是电光石火间擦出的缤纷的灵感。

从接到这个项目开始我好像一直处在比较兴奋的状态。作为创意视觉设计师,我希望我的产出是惊喜并有趣的。在思考创意的过程中我把自己当作一个四通八达的桥梁,我去连接绘画颜料和餐桌、婴儿床与火箭、赛船与复活节岛的摩艾石像......并在这些看似毫无联系的事物中去寻找和而不同的美。

非常幸运,我脑爆出的五个视觉能够被采纳,成为“多元”中的一员。其中之一的“吃薯条”是我认为很能诠释多元兼容这个概念的,通过展示多种新奇的薯条吃法来象征大家不同的喜好、性格、信仰等,不知道大家有没有留意到呢?

其实让我感触最深的是在制作执行的过程中,四十多个创意的分子相互作用、融合,从而迸发能量,这就很“多元兼容”。


【视觉设计】yaron

我还记得第一次看需求文档时,就感受到了这次项目的趣味性,感到紧张又兴奋。怎样才能更好地体现我们的企业文化呢?我围绕“多元兼容”,经过几轮脑爆修改后,觉得运用聚散、动静、过去和未来等概念来传递公司不受时空局限,兼容并蓄的理念比较合适。

我花费很多精力在细节处理上。不知道大家有没有留意,视频其中有个画面是雨林中一双眼睛盯着一只飞过的小蜜蜂,蜜蜂的灵巧和眼睛的憨厚形成对比,两个主体的大与小、动与静也和谐的出现在一个画面里,其实我是想通过描绘一个慵懒惬意的雨林场景,来传达微观世界里的“多元兼容”。还有一个画面是身体部位各司其职,共同组合成一个摇滚的品牌logo,就像我们本次合作,大家用各自的闪光点,组合在一起做了一件非常有趣的事情。总的来说,这是一次非常棒的体验。


【视觉设计】 高文静

这真的是一个很有创造力的项目!起初我们收集很多创意方案,然后大家一点点讨论和修改,每一个创意都想要清晰的表达和传递我们的内容与品牌。在跟众多小伙伴一起配合完成项目是很愉快的。尤其是看到了成品,感觉非常的开心!很有成就感!

其中海浪沙滩和月宫兔子,我用了逐帧动画的方式来展现,一帧一帧的画出来,会很有手作感。其中海浪的运动规律会比较难,为了让它看起来更自然,找了动森里的海浪运动视频来做参考,这样的一点一点打磨一点一点的从画面到动态的完成。在另一个幻梦的场景里,logo上前进的小人儿代表了勇敢攀登的我们。为了营造梦幻般的场景,我设计了很多漂浮的宝石,并用3d模仿了插图里的风格让它可以在空中旋转运动,进一步增加空间感和层次感。


【3D技术支持】艺德

一开始面对各部门同学们的海量创意时,真的有一种大开眼界的感觉,但同时也有一种面临挑战的压力,要怎么把同学们新鲜有趣的想法准确地实现呢?

大家还记得那个划船的镜头吗?其实镜头里每个队服颜色、每只船的造型和喷漆我们都做了区分。另外水流速度、海面深度、水花大小、划桨快慢,也都经过仔细的设计,为了还原出创意中的团结进取意志。在建筑生长镜头,整体生长动画较为复杂,对于以往项目来说是个小挑战,经过和模型协调统一动画意见后,把复杂的模型拆分成简单的独立元素,这样凸显了元素的精致和建筑的小活泼。

 

以上就是来自部分创作者的心声,也借此机会希望大家更多的了解字节的设计团队,就像公众号有人留言求推荐本条视频的广告供应商时,我们可以自豪的说“由字节内部设计团队出品!”。我们IES UED团队希望可以持续用设计传递美好,创造价值,为字节的务实更增添一抹浪漫!

鸣谢

IES UED品牌组、视觉组、动效组、多媒体3D组所有参与项目同学的付出!(部分成员合影)

附:ByteDance 4k桌面图片

链接:https://pan.baidu.com/s/1tncM_SYw7IhrGl7iLKvTiQ  密码:avfg

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