产品整合案例 | 吃个彩虹-产品价值的符号化表达
我们从命名与品牌定位阶段开始进入，精准化用户思维和市场营销战略。将价值概念符号化，将情绪氛围通过视觉语言传递出来。
我们把“做自己和家人都能放心食用的健康产品”当作使命和骄傲。绝不为降低成本而采用次等的原料。绝不为取悦消费者而在食品里加入香精色素。绝对不通过防腐剂延长食品的寿命。我们做的食物，自己家年迈的父母和年幼的孩子都能放心食用。
——五谷磨房
麦片食品，在以前有种“老人早餐”的印象，产品形态单一，在消费者心中的印象也比较传统。五谷磨房运用积累的品牌原料优势，加上企业研发的零添加、无油炸、高纤维，保证了产品的健康属性，建立的新的产品品牌——吃个彩虹。
我们从命名与品牌定位阶段开始进入，精准化用户思维和市场营销战略。在视觉呈现上，把“每日彩虹配方”的概念抽取出来，转化成一种可视化的情绪氛围，不仅给了消费者科普了“彩虹食谱”是什么，也通过视觉语言塑造了一个比较开心的品牌气氛。在食材的摆放上，跳脱以往品牌的平铺方式，让食材跳动起来，更有活力。
作为年轻化的标杆产品，我们将用户所接触每一个决策点形成可传播的记忆点。
① 「彩虹食谱」
根据「美国癌症协会」推荐的《彩虹饮食法》及「中国营养学会」的《中国居民膳食指南》，吃个彩虹采用“谷物燕麦+多种冻干水果”理念，提供多种不同颜色种类的蔬果，兼顾美味与健康，让营养更均衡。
我们将“彩虹食谱“这个产品价值，直接通过”彩虹微笑线“来表达。彩虹，是产品与用户情感的载体，是城市上空的一道柔光，充满欢乐快乐。我们将「彩虹」提炼成为符号，体现产品内所包含的不同营养成分及愉悦的情感符号。
② “新鲜且欢乐”食材展示
通过用户数据的分析，口感好吃、营养健康及高膳食纤维是消费者购买冷冲麦片的核心驱动，而新鲜、健康营养则是消费者对同类产品最重要的购买驱动。
五谷磨房采用冻干技术，使得「吃个彩虹」水果燕麦片对比同类竞品产品的果干，更加丰富、酥脆、有层次感。包装上食材的展现，由上至下的灵活散落，体现轻松愉悦的食材空间感；与同类产品相比，形成独特的包装格式。所以，我们将吃个彩虹包装「大果粒、新鲜水果」的产品优势，明显！再明显！从而缩短用户购买时的选择时间。
③「0糖/控糖，非油炸」
吃个彩虹坚持用食材搭配来保证口味与营养，没有“添加白砂糖”，没有“香精和色素”。燕麦采用低温烘焙技术，不仅口感酥脆不油腻，还保证了燕麦营养不被破坏。水果采用冻干技术，在冷冻和真空的条件下快速脱水，与传统果干相比口感更贴近新鲜水果。所以我们将其特点提炼成小卖点，图形化表达。
④ 「丁香医生」权威背书
五谷磨房联合丁香医生共同推出硬核溯源科普内容，用科学的视角解读产品营养成分，食材搭配，生产工艺等，努力还原每一袋麦片走过的旅程。“做健康生活的倡导者”，关注疫情后年轻人健康生活，以饱满的精神，强健的体魄面对生活中挑战。
（视频由五谷磨房提供）
⑤「彩虹吃法」
以往认知中，传统燕麦片只能当「早餐」食用；作为新的「水果燕麦片」相较于传统麦片，已经可以实现「全时段」使用。为了便于用户感知新的使用场景，将水果麦片的「开袋即食」、「泡牛奶」、「泡酸奶」三种场景在包装背面展示。
全媒体推广计划的制定和实施
作为美丽且多吃不胖的迪丽热巴，在知名度、人气、人设等各个方面，都与「既有内容，又有颜值」的「吃个彩虹」十分契合，这也是五谷磨房第一次启用代言。我们协助客户选定代言人——迪丽热巴，并制定拍摄计划，进行全程拍摄把控出品。在海报的设计上，通过符号化来贯穿整个品牌价值体系，指引用户使用场景。
（艺人拍摄监制）
主海报设计与包装风格一致，延续「快乐」的基调，推出品牌海报及场景推广海报两个系列，并在热巴生日当天正式官宣，尝试了一次网红产品的流量营销之路。我们作为品牌顾问，在整个品牌的初建到发布的整个过程中，都积极地与客户进行了深度沟通和把控。
吃个彩虹，在6月3日热巴生日当天正式官宣。通过全媒体覆盖的发布，取得了很好的发布口碑，产品也获得很高的关注度。
项目时间：2020年2月-2020年8月
创意总监：高少康
设计总监：张大勇
策略及撰文：庄桂斌、罗兰
客户关系：庄桂斌
设计师：张捷、龙楚静
产品摄影：华流创意、21区视觉
kv拍摄：韦来团队
