抖音产品设计之短视频（UGC）功能介绍
抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和00后，占总使用人群的80%左右。
抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和00后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年之后出生的人群次之，占25.66%；80后使用人群占24.93%，居第三位。
注册登录功能：（如图）
视频拍摄与上传视频：（如图）
抖音短视频需求：
1、无聊时候，看视频消磨时光，观看感兴趣的视频，视频推荐
2、想知道自己关注的明星，朋友的动态，看特定用户的视频动态，关注
3、想观看自己周围的用户的视频动态，观看特定地区的用户视频，同城
4、想观看社区热点内容、时事热点内容，观看是热点内容，热点榜
5、遇到有趣的事情想要拍下视频分享，拍摄视频并发布，拍摄、发布
6、对拍摄视频进行优化，增加特效吸引眼球，视频处理，编辑
7、对有趣的视频进行评论，评论视频作品，评论
8、与自己的粉丝、好友进行互动、聊天，回复消息，回复评论
9、将有趣的视频分享给其他平台好友，视频跨平台分享，分享
10、想了解某个用户的更多信息，用户信息显示，用户中心
11、向管理、修改自己的个人信息，管理个人信息，个人中心
12、对某个视频十分厌恶，感觉受到侵犯，表达对视频用户的抗议举报、拉黑
抖音迭代时间轴：（如图）
抖音优势体现：
1、去中心化：抖音短视频的内容推荐机制，不会因为一个用户的粉丝、获赞数等较多，把Ta的作品优先推荐给其他用户。而是把视频内容质量作为推荐的唯一标准，越精致，创新性越大的作品，得到的流量越多。
2、时间短暂：15s的视频刚刚好，缩短用户的时间，适用于用户生活的各个空间；
3、内容多样化：抖音短视频的内容包括娱乐、办公、拍照、舞蹈等，具有集视频、音乐、娱乐、社交为一体的特色；
4、 精简交互：抖音短视频的交互极简，带给用户沉浸式的体验。
5、单一视频推荐
抖音的推荐机制：（如图）
抖音功能结构图：（如图）
抖音信息架构：（如图）
抖音商业变现：（广告、电商、打赏、订阅）
在视频信息流中加入优质的短视频性质的广告
定制站内挑战话题，如#加入你有两千万#等话题
直播
短视频（一般大号才有）中出现的购物车按钮点击后便出现商品推荐
网红用户在个人主页贴出微信和微博地址，鼓励加联系方式然后做微商进行会员变现
抖音UGC之路：
1、 产品风格
但是从产品风格上，抖音与微视更为接近，走潮流、年轻、酷的路线，视频效果也更倾向于用后期特技、滤镜来抓住眼球。快手更接地气，更注重短视频的记录生活的属性，内容上更少用后期的特效。
不同的产品定位使得这两类短视频在各个方面出现不同。
2、使用体验
从使用体验来看，抖音追求沉浸感，无论是视频内容风格，还是滑动的交互设计，力求让使用者无脑使用中上瘾，与在“夜店”中感觉类似，在滑动中消磨时间。
而快手的内容与交互设计，让使用者更冷静，更接近生活的普通娱乐感。
3、内容推送
从内容推送来看，抖音的推送机制更看重内容，中心化明显，内容受欢迎的视频更多的被看见。这种机制下常能出现爆款，无论是音乐、视频设计，常常能有红遍抖音甚至出圈的爆款产品。
而快手的推送机制没有显著的中心化，更贴近记录生活的场景需求。因此快手内容更平淡真实，但是却很少能有爆款出现。
4、社区互动
从社区互动来看，抖音的中心化内容推送机制，催生爆款的同时，不太利于社区社交的构建。使用抖音，有一种观看爆款明星表演的感觉，这就无法催生用户交流分享的欲望。
而快手的内容定位，虽然不利于爆款的出现，但是更能激发使用者相互交流的欲望，因此快手的社交生态会明显优于抖音。
而在两个APP中都有的同城功能就能看出，抖音的同城功能略显鸡肋，而快手同城功能渗透率极高。
5、 用户群体
从用户群体来看，抖音的定位，使得在一二线城市会更受欢迎，而快手起家就是从三线以外的用户开始积累。
不过在如今，抖音努力往下沉市场拓展，而快手也渐渐向一二线城市努力，二者的用户重合度极高，接近1.6亿用户同时使用二者。
6、商业价值
从商业价值来看，抖音的商业价值被更大的挖掘。得益于抖音的高大上的定位风格，抖音上的kol有着更强的带货能力，抖音的商业变现之路走得更顺利。信息流广告占据了收入的很大比例，平均刷8-10条短视频就会出现一个广告内容。
UGC和PUGC三者的区别：
PUGC专业生产内容，是UGC和PGC结合的内容生产模式；如喜马拉雅FM；
UGC用户生产内容，如facebook、youtue、抖音；
产品顾问：徐文——\/ : OrangeAndLemonCream
