宝宝知道是服务于备孕、孕期、0-6岁育儿期用户的科学孕妇需求的母婴平台型产品。基于对宝宝知道产品用户特征和诉求的分析，我们设计了一个呆萌、体态圆润的宝宝作为品牌形象，宝宝也成为了产品和用户的情感纽带，为宝宝增添了温度和情感。今年我们团队对宝宝形象进行了全新3D升级，打造多元化动态IP形象。

项目背景

设计思考

基础三视图

在2D形象基础上优化了头身比例和表情，侧面更加圆润饱满，让宝宝看起来更加呆萌可爱，符合用户群体的喜好。

 

场景化建设

结合母婴用户日常生活，搭建高还原度的场景元素，让形象更加真实饱满，拉近形象与用户的距离，帮助用户产生情感共鸣。

项目应用

01/宝宝知道早教片头设计

作为宝宝知道自有视频内容，片头希望通过性格鲜明的IP形象和益智、卡通场景结合来提升宝宝知道专属早教品牌感知。

02/宝宝知道双十一开屏设计

宝宝知道上线电商小程序，借力双11热点，为用户提供多样化内容和服务选择，设计上首次采用动态开屏，通过丰富的购物场景渲染和动态设计，提升用户参与度。

03/宝宝知道亲子听听活动动态弹窗设计

亲子听听活动为宝宝知道APP内时长类系列活动，引导用户更深度体验“亲子听听”栏目功能。开屏弹窗首次采用动态设计搭配音效，给用户带来视觉和听觉上的双重新鲜体验。

04/宝宝知道品牌宣传视频设计

宝宝知道产品宣传视频，设计上通过还原日常生活的动画形式，帮助用户快速了解宝宝知道都能做什么。

05/宝宝知道运营弹窗设计

将3D形象灵活运用在运营活动弹窗上，根据不同的活动类型搭建场景，给用户丰富新鲜的视觉感受，提升用户参与活动的欲望。

06/宝宝知道直播点赞模型设计

07/宝宝知道十二星座宝宝设计

项目总结

宝宝知道产品的特性让我们可以更明确地挖掘出目标用户的特征和喜好，本来就呆呆萌萌的宝宝形象已经深入人心，此次的3D动态升级后，让宝宝变成了一个更加活灵活现的存在。

IP形象作为承载情绪表达的载体，更容易和用户建立情感链接，被各个年龄层广泛接受。3D化作为目前的流行趋势，非常适合应用在IP形象上，赋予形象灵魂，给用户带来视觉上的新鲜感和趣味性。3D化场景的搭建如宝宝洗澡、宝宝玩游戏等还原了母婴生活的日常，给用户带来亲切感和归属感。动态化的3D形象可以丰富运营形态，提升情感表达的能力，和用户更好地互动。

3D形象不能作为一种孤立的存在，在适合的项目中不断地应用和传播才能发挥出它的价值，我们在品牌运营、电商售卖等活动中应用了动态的3D宝宝形象，契合主题的场景设计和动态展示，让活动都获得了超预期的效果，给用户带来全新的体验。

此次项目的成功也为我们未来的设计指明了方向，我们会不断地从用户地角度出发做有情感的设计，让宝宝知道品牌更有温度、更有价值。

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