很多客户经常错误地认为品牌只是要有一个logo就好了。其实不是，虽然logo是你品牌的一部分，但它不是你的品牌本身。你的品牌实际上是感性的，而不是物质的。

这意味着：

作为企业成功的最重要因素之一，品牌是你对客户做出的承诺。更具体地说，你的品牌是你在你的业务中有意培养的一系列情感和认知，你通过一系列的视觉和语言暗示不断地与客户沟通。

至于你为什么真的需要花时间发展你的品牌呢？

因为，品牌有助于识别你的产品或服务，将你与竞争对手区分开来，并创建一个你的客户可以与之联系的人物角色。换言之，这不仅仅是你的企业所提供的有形产品或服务，也是你的受众在思考你的企业时的情绪——你可以帮助品牌创造的情绪。

扪心自问：人们对你的业务有什么看法、想法和感受？这是你的品牌，你需要让受众按照你的安排形成这种印象。

在这一点上，我们可以仔细看看品牌为什么是重要的，以及创建你自己品牌的需要哪些要素。

如果没有品牌，你的公司只是数千万中的一个——迷失在茫茫企业中。除了一个（希望）好的产品，要帮助你的企业获得关注，你没有什么其他可以依靠的。

另一方面，好的品牌可以帮助你对你的受众产生强大的影响，使你能够将你的产品和服务与竞争对手区分开来，成为你所占据的利基市场上的主流企业。

更具体地说，品牌可以帮助你创建以下内容：

品牌认知度

随着时间的推移，你的品牌将帮助你的企业为消费者所熟知。当你一直使用视觉线索，比如你的logo和品牌形象，你的受众会把这些线索与你的品牌联系起来。因此，品牌认知度是指你的受众能够识别你的logo和品牌颜色与你的业务。

品牌意识

当你坚持实施你的品牌战略（我们将在下面讨论），你将有助于产生所谓的品牌意识。

这使品牌认知度更上一层楼；你的观众将看到你的logo，并立即能够正确地将你的产品或服务与你的品牌联系起来。

那么，为什么品牌意识很重要？因为它有助于企业从竞争对手中脱颖而出，创造潜在客户，并最终建立一个受众群体。

品牌忠诚度

品牌忠诚度最终会让你的客户回头。你的受众与你的品牌联系越多，他们就越有可能成为回头客。

想想你在日常生活中与品牌的互动。你愿意尝试街角商店里的新混合咖啡吗？还是直接去星巴克喝美式？

如果你想给女朋友送一份特别的礼物，你是去百度搜索礼物的名字，然后试着找到卖家，还是你会去淘宝直接找礼物下单？

这就是品牌忠诚度，简单明了。你已经开始依赖品牌来提供你想要的体验，并且你已经与他们建立了足够牢固的联系，可以继续为之，而不必去探索其他可能提供相同或更好体验的品牌。

品牌忠诚度是随着时间的推移而培养出来的，它是企业持续品牌化的产物。

同样的，存在不同种类的企业，就会存在不同类型的品牌。由于各种公司都吸引着广泛的受众，因此基于对你受众的了解，选择最佳的策略塑造品牌很重要。

以下是最流行的品牌类型概述：

–企业品牌：这类创建的品牌围绕整个公司而不是特定的产品。拥有良好企业品牌的公司通常与他们兑现的承诺联系在一起；例如，每当苹果推出一款新产品时，他们的客户都会认为它是独一无二的，并使用了顶级技术。

–产品品牌：你知道现在都用“面巾纸”代替“纸巾”吗？这是强大的产品品牌的结果-品牌围绕一个产品，而不是一个公司或一个人。

–个人品牌：听起来，这是指围绕个人而不是企业创建品牌。我们知道ceo和公众人物同样可以从对自己品牌的投资中受益。

–联合品牌：有两家公司参与其中；这种类型的品牌是专门针对那些为了其受众创建联合产品或服务而合作的公司。

–无品牌品牌：也被称为“极简品牌”，这是一种相对较新的趋势，假设一家公司的产品足以为自己说话。这些品牌通常都很简单，都有通用的设计，基于这样一个信念：他们的极简主义将吸引他们的目标受众。无印良品就是这种感觉。

–地理品牌：你是否从事旅游业？如果是的话，你应该考虑地理品牌——一种针对特定地区打造独特性的品牌。这种类型的品牌强调他们的地理独特性作为特定产品或服务的卖点。现在很多网红打卡的地方就运用了这个方式。

正如你所看到的，为了让自己与众不同，让自己的品牌脱颖而出，企业或个人可以关注许多不同的方面。

现在你知道什么是品牌，为什么它很重要，接下来要了解的是形成品牌的真正过程。

品牌的核心和灵魂是你的品牌标识。这是你的品牌向外界展示的面孔；是你品牌的视觉表现，可以使你区别于你的竞争对手。

简单地说：你的品牌标识就是你的品牌，它的核心使命和价值，是向你的受众表达的方式。

是什么让我们立刻认出苹果产品或耐克运动衫？这些品牌创造了令人难忘的品牌形象，而我们作为他们的受众，已经学会了将这些身份与背后的企业联系起来。

那么，让我们来分析一下哪些因素会影响到你的品牌形象：

你品牌标识的核心是你的logo，它可以作为你品牌的超级符号。在你创建一个logo之前，重要的是思考一下你的品牌使命是什么以及你所支持的价值观。

这些特点应该在你的标志设计中体现出来，无论你用绿色来表达环保品牌，还是用草书字体来强调你的优雅。

品牌形象

你的品牌形象是传达你品牌识别的重要组成部分。它是指你可以在与受众的所有交流中使用的可接受图像，通常以logo中使用的标准色为中心。

你的品牌形象与你品牌的其他元素一起工作，组成你的品牌识别。

想想你的网站或你的社交媒体账户上的图像；每个图片都需要仔细选择，以确保它们使用或补充你品牌的颜色、价值观和整体信息。

你知道最令人难忘的人是那些性格突出的人吗？品牌也是如此。

你的品牌个性是你品牌的“人性化”部分，也是你的受众可以与之联系的部分。品牌与其他品牌最重要的区别在于品牌的个性。而且，个性可以让你的品牌真实“存在”，你的受众可以将其归纳于人的特征，这有助于他们形成情感联系。

为了创造你的品牌个性，研究你的竞争对手和他们的个性，这样你就可以在你的小众市场上与其他品牌区分开来。想出形容词来描述你的品牌；画出你认为你的品牌作为一个人的样子。

然后，当你知道你的品牌是谁时，就把它写在纸上，并准备与之持续沟通。

一旦你确定了你的品牌个性，你就需要拿出你的品牌声音，即你在信息中表达个性的语气。你的声音应该是独特的，易于识别，与你的品牌标识互补，并始终如一地使用。腾讯不是把QQ提示音注册了吗。

换言之，你的品牌声音应该始终是属于你的品牌的。

当创造一个品牌的声音，想象你的品牌是一个活生生的人在与他们的朋友交谈。它们听起来像什么？他们是认真的，温柔的？还是讽刺、诙谐、顽皮的？写下三个形容词来定义你的品牌形象，因为从长远来看，这将有助于你形成一致的信息，表达你的品牌形象。

最后，你需要品牌指导方针，把所有的东西都整合在一起。虽然听起来很复杂，但这些指导原则只是一套解释你的品牌如何运作的规则。

它们包括以上所有关于你的品牌标识的信息，列出你的logo可使用的用途，你的品牌声音的书面特征，你的品牌可以使用的形象类型，以及你的公司整体使命。

无论你是和别人一起工作，还是你在经营一个企业，你的品牌指导方针将确保你在与你的受众沟通时，企业品牌是一致的。而且，正如我们上面所说，这将有助于建立品牌知名度和认可度，从而建立起你的受众和客户群。

一旦你建立了一个品牌形象，是时候想出一个策略来帮助你实现你的身份。

一个品牌策略决定了谁，什么，在哪里，何时以及如何传达你的品牌信息给你的受众。将其视为传达你品牌的蓝图。  

你的品牌战略应该包括三件事：你的目标受众、品牌定位和创意信息。

如果不知道你的品牌目标是谁，就很难与你的受众建立联系。所以，在制定战略之前，关注你的“目标市场”是很重要的。

你可以问一下自己以下问题：

–谁会从我的产品或服务中受益？

–我的理想客户多大了？

–他们的收入范围是什么？

–他们做什么工作？喜欢玩儿什么？

然后，写下你理想的客户是谁；这是你应该为之调整战略的人。

你的品牌在客户心目中的理想地位是什么？这就是你的品牌定位。

想想你的竞争对手是谁，你如何比较，以及是什么让你与众不同。相对于他们，你在市场上的地位如何？

你可以把它归结为一个品牌定位声明— 一两句话解释你的品牌做什么，你的目标受众，你给市场带来的好处，以及你必须支持自己的“证据”。

当你创建声明时，它应该如下所示：

“对于[目标受众]，我的品牌是[引入竞争类别]中唯一一个因[证明]而使品牌与众不同的。”

我们一直在谈论如何向客户宣传你的品牌，但是你实际上是如何做到的呢？

强大信息的核心是你的品牌故事。故事能够激发观众的情绪，而关于你的产品和服务的枯燥信息则不会。一个有效的品牌故事会把你的受众放在中心，让你能与他们建立深厚的联系。

要创建你的信息，首先要提出你的品牌使命宣言。这应该确定你的工作目的和你想对世界产生的影响。例如，比尔·盖茨的使命宣言曾经是“每一张桌子上和每个家庭里都有一台电脑”。

一旦你了解了你的使命宣言，你创造的所有信息——无论是在你的网站上、产品包装上还是社交媒体页面上——都应该以某种方式体现这一宣言。也就是说，要确保你的客户始终是你传达信息的中心；他们是你品牌故事的主角。

听起来，品牌营销是品牌和营销的交叉点。它是一种营销方式，提高品牌知名度，推广你的产品或服务，同时把你的品牌放在聚光灯下。

然而，品牌营销并不等同于“传统”营销或直接响应营销。品牌营销活动的重点是与客户建立长久的关系，而不是创建旨在促成销售的广告和接触点。

这和你的品牌战略有什么关系？

品牌营销的目标是通过将你品牌的核心价值与你的受众沟通联系起来，来增加你的品牌资产——或者你品牌的感知价值。把你的品牌想象成你的客户对你的业务的评价，把你的品牌营销看成你对你企业的评价。

换言之，你是在利用市场营销来传达你的品牌形象和故事，形成关系——这是你品牌战略的重要组成部分。

请注意，品牌营销不仅仅是在你的品牌出现的每一个表面上打上你的logo和品牌的颜色，然后就结束了。它是关于在你的品牌周围创造积极的情绪，并通过在情感层面上满足你的客户来提高品牌知名度。

注意：好的品牌营销还包括拥有强大的产品或服务，因为这将影响你的企业声誉，进而影响你的品牌声誉。

一个很棒的品牌是什么样子的？让我们看看世界上最伟大的5个品牌：

作为世界上最大的科技公司之一，苹果公司对他们所做的每一件事都进行了大量的计算，无论是增加品牌形象还是以独特的方式与客户沟通。

从产品的设计到商店的布局，苹果的一切都是干净的、创新的、高科技的。甚至他们使用iPhone，iMac，iPod等产品命名方式也立即引起了品牌认可，因为全世界已经开始将带有“ i”的产品名称识别为Apple的名称。

苹果已经完善了自己的品牌形象，以至于受众每次发布产品或发布更新时都会对他们抱有很高的期望，而且他们总不会让你失望。

亚马逊在国外电子商务领域占据了主导地位，在媒体，电子和零售领域排名第一。

他们简单的标志显示了他们如何从A-Z向你提供你所需要的一切，并且他们兑现了这一承诺——把你需要的东西直接送到你家门口。

得益于强大的品牌，该公司成功地赶超了所有人，而且没有迹象表明很快会放缓。 

作为历史上最大的快餐连锁店，麦当劳是世界上最具标志性的品牌之一。随着时间的推移，品牌认知度的概念被固定下来，因为任何一个发现这些黄色拱门的人都知道它是谁，它代表什么。

从无懈可击的客户服务到家庭友好的氛围，再到对创意的重新承诺，麦当劳以一种能让广大观众与之沟通的方式讲述了他们的品牌故事。

这家饮料公司没有关注为什么他们的饮料是最好的，而是投资于培养他们的个性。他们的品牌形象建立在社区和幸福之上；他们创建的每一个活动都是基于可口可乐可以让人们快乐的理念。

而且，他们的红白相间的标志唤起了圣诞精神，让他们的观众将品牌与节日、舒适和欢乐联系在一起。通过强大的品牌营销力量，他们能够将这种联系培养到顾客更喜欢喝可乐的地步——即使他们认为像百事可乐这样的竞争对手的产品味道一样好！

注意到“Google”是怎么变成动词的吗？我们不再在网上搜索答案，而是用谷歌搜索。这是最好的产品品牌；这家科技公司已经想出如何使自己变得不可或缺，影响人们生活的方方面面。

此外，该公司在员工中以“努力工作，努力玩耍”的环境而闻名，世界各地的企业都试图采用这种环境。这个品牌不仅在如何培养客户关系方面为其他人树立了榜样，而且也为如何创建一个令人难以置信的雇主品牌树立了一个极好的榜样。

现在你知道什么是品牌了！在你为客户开始设计品牌标识之前，记住要考虑企业背后的价值观，公司使命，以及客户想要瞄准的受众。

我们要用专业知识说服客户爸爸们选用你的方案，这才是做设计正确的打开方式！

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