色彩的意义

45天前发布

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我们在一天中的每时每刻都可以看到许多颜色,但是你是否会思考每种颜色到底蕴含着什么含义?

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我们在一天中的每时每刻都可以看到许多颜色,但是你是否会思考每种颜色到底蕴含着什么含义?无论是蓝蓝的天空和绿色的田野,还是当地快餐店做美食诱导的红色和黄色,每种颜色都有其含义,并能激发情感。关于色彩的含义,有一门完整的科学和艺术。作为企业家或设计师,必须了解这些颜色含义,用来帮助你明智地选择颜色并利用颜色的含义产生神奇的力量。


如果你知道如何使用颜色,则颜色可以成为强大的工具。对于一家企业(无论是你的还是客户的),到处都有各种色彩在发挥着作用。你可能会立即想到商标,名片和文具等品牌元素。颜色选择在在线交流和营销物料中也将是有意义的:您的网站,社交媒体,电子邮件,演示文稿以及传单和产品包装等等等等。


颜色含义从何而来?

数百万年来的生物进化已经在颜色与物体或情感之间建立了某些关联,而某些关联可能是较新的。了解这些关联将为你提供通往人们心灵的捷径,从而激发一种特定的情感甚至行为。感觉比基于事实和数字的理性思考要强大得多,应用颜色含义和颜色象征意义将使你的品牌营销和设计都更加有效。

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颜色的含义源于心理影响,生物进化和文化发展。一些颜色含义深深植根于我们的大脑,因为它们在我们周围都是可见的,例如红色代表着火的颜色,它与温暖相关;或绿色代表着自然。从生物学上讲,我们要注意鲜艳的色彩,因为鲜艳的动植物通常有毒。我们偏爱红色水果而不是绿色水果,因为颜色表示成熟和甜美。


随着时间的流逝,其他颜色逐渐发展出文化意义,其含义已为社会所接受,例如在西方文化中,粉红色是女孩的颜色,男孩是蓝色(并非总是如此)。


以下是一些可能影响颜色含义的事项:


文化差异 ——红色在中国代表好运,但在南非,这是哀悼的颜色。美国人将绿色与金钱联系在一起,因为这是美钞的颜色,但全球并非如此。黑色在西方国家是哀悼的颜色,而在一些东亚国家则是白色。在美国,绿色是令人羡慕的颜色,而在德国,则是黄色。你需要根据所处的位置对这些差异保持敏感。


时间 ——颜色也可能随时间而变化:红色曾经被视为强烈的男性色彩,而蓝色则是适合女孩的女性色彩。


颜色组合-如果要使用多种颜色,则需要了解颜色组合如何影响整体含义。它们可以互相促进,互相流行,融合在一起或互相搏斗。你需要考虑一下它们的组合含义以及你希望通过组合实现什么效果。色彩理论将帮助你理解色彩之间的关系。


现在就让我们研究一下所有这些颜色的含义……


红色代表活力,激情和危险

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红色的含义:

红色与能量,激情和爱的程度相关。当我们生气时,我们“看到红色”。它也是血液,力量和危险的颜色,使其成为品牌中的有力颜色。想想消防员卡车的红色或交通中的“禁止”标志。据说红色还可以刺激食欲,这就是为什么它在快餐连锁店中很流行的原因——最著名的是麦当劳,它结合了红色和另一种原色黄色。


Netflix使用红色来吸引用户使用他的平台,并使用红色的号召性用语来加入或登录。另一个著名的红色品牌是可口可乐(而且,可口可乐的营销活动给圣诞老人赋予了红色)。 


 使用案例:

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如果你的品牌想脱颖而出,那么红色可能就是你的最佳选择。它的高能量使其成为能量饮料,赛车或运动的理想选择。凭借其刺激食欲的特质,它非常适合餐厅用来吸引饥饿的顾客。它也可以用作强调颜色,以吸引人们注意包装上的东西,或吸引访问者在你的网站上“立即购买”。


橙色代表创造力,青春和热情

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橙色的含义:

作为第二种颜色,橙色将红色的温暖和热量与黄色的俏皮和欢乐结合在一起。它不像红色那样大胆,吸引人们的注意,但它可用于交通标志和高可见度服装等警告标志。由于它与橘子和维生素C有着明显的联系,因此它是一种充满活力的颜色,可以使人想到健康和活力。它也是一种年轻的颜色,具有活力和乐趣。

儿童频道经常使用橙色,用有趣的方式与年轻观众建立联系。为了提高能量和活力,佳得乐使用了橙色的闪电。品牌选择颜色的背后可能有不同寻常的历史原因:奢侈品牌爱马仕选择橙色是因为第二次世界大战期间工厂只剩下了橙色卡纸,它是唯一可以用来做纸袋包装的!这是一种无奈之举与奢华无关。


使用案例:

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对于想要与主流有所不同的年轻创意品牌,橙色可能是一个不错的选择。它是一种友好的颜色,也可以激发动作,因此,像红色一样,它可以用作强调颜色,吸引眼球并促进活动。


黄色代表幸福,希望和积极

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黄色的含义:

黄色是太阳,笑脸和向日葵的颜色。它是一种快乐,青春的色彩,充满希望和积极性。


麦当劳的金色拱门是全球人都认识的标志,可以从很远的地方看到它,并立即与快餐相关。


使用案例:

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如果速度,娱乐性和低成本是你想要与品牌相关联的属性,那么黄色是一个不错的选择。但是,请注意不同的用法:明亮的黄色会立即引起人们的注意,这是突出或强调设计的一种有用方法,浅黄色或暖黄色可以看起来自然健康,而霓虹灯黄色则可以是制造气氛的。


绿色代表自然,生长与和睦,也代表财富与稳定

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绿色的含义:

绿色普遍与自然相关联,与草,植物和树木息息相关。它也代表着成长和更新,是春天和重生的颜色。另一个关联是“开绿灯”,以便采取行动。在美国,绿色(尤其是深绿色)也与金钱相关联,因此代表着繁荣与稳定。


在主要的红色,黄色和蓝色(例如Microsoft和Google)之上,绿色通常也被视为第四种颜色,带来视觉平衡感,并因此带来舒缓和放松的感觉。使用不同绿色的著名品牌包括星巴克,Spotify和全食超市。


使用案例:

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这种有机竹包装中,绿色与天然材料搭配得很好


与自然的联系使绿色成为生态常用色,有机或可持续发展品牌的优先选择项。与黄色一样,要注意以下事实:柔和的绿色或较浅的绿色可以代表自然,而霓虹绿会产生相反的效果,使人感觉更虚假且不那么和谐。在网站上,绿色的号召性用语可以表示“前进”,尽管提示性按钮会通过红色展示,但它依然可以表示紧迫性。


蓝色代表冷静,信任和智慧

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蓝色的含义:

蓝色是一种宁静而镇定的颜色,代表着智慧和责任感。蓝色很酷,很放松。浅蓝色是和平的,而深蓝色可以表示深度和力量。无论是个人喜好还是企业logo的使用,它都是世界上最受欢迎的颜色。它是可信赖的公司机构的首选颜色,通常与成熟的灰色结合使用:


  • IT公司,例如英特尔,微软,IBM,惠普,戴尔

  • 金融机构,例如美国运通,维萨,高盛,贝宝

  • 大型公司,例如宝洁,通用电气,通用汽车,波音和劳氏

  • 蓝色也是专业网络领英的标准色。


有趣的是,蓝色也是许多其他社交网络的选择颜色。Facebook是蓝色的-显然是因为创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是红绿色盲,而蓝色是他所能看到的最鲜艳的颜色。在社交网络的环境中蓝色是与信任和可靠性相关联的,涉及数据隐私等所有方方面面。


使用案例:

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如果你想立即获得专业和信任,那么蓝色就是你的理想选择。由于它受到普遍的欢迎,如果你想同时吸引男人和女人,这也是一个不错的选择。它同样表达出了平静与安宁。如果你从事放松,治疗或冥想之类的事情,那么蓝色也非常适合的。


紫色代表奢华,神秘和灵性

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紫色的含义:

紫色是一种有趣的颜色:既温暖又凉爽,将红色的激情和能量与蓝色的沉稳与宁静融为一体。由于其与皇室的联系,紫色天生就享有盛誉。紫色染料在历史上很昂贵,这意味着只有有钱的统治者才能负担得起。统治阶级和国王和皇后会穿紫色,伊丽莎白女王一世甚至禁止王室以外的任何人穿紫色。紫色还与宗教和灵性相关,因为古代统治者被认为是众神的后裔,而颜色在包括天主教,犹太教和佛教在内的宗教中具有特殊的含义。


有趣的是,品牌在选择颜色上并不总是像他们应该做的那样让颜色具有战略意义。雅虎最终变成了紫色,因为那是早期用于翻新办公室的最便宜的油漆颜色。你可以在Asprey品牌中看到紫色的更为典型的用法,这是一家英国奢侈品公司,其历史可以追溯到17世纪,自维多利亚女王以来,每一位英国君主都有皇室授权。


使用案例:

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当你想与那些奢华的王室产生联系时,请使用紫色——将它与金色结合起来以获得额外的“惊喜”。或者,当你想为品牌增加点神秘感和灵性时也可以使用它。添加一些绿色形成真正的鲜明对比,或者添加一些粉红色突出女性的魅力。


粉色代表女人味,俏皮和浪漫

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粉色的含义:

在现代,不可能看到粉红色会想不起来小女孩,那棉花糖和色彩鲜艳的泡泡糖。粉色代表女人味、浪漫,敏感和温柔。天生就是甜美,可爱和迷人的。


与棕色一起,粉红色是logo中最不常见的颜色。亮粉色的典型用途包括芭比娃娃和大都会娃娃,它们的目标市场很明显,巴斯金·罗宾斯和邓肯甜甜圈则利用了颜色的“甜美”一面。婚庆公司和其他女性品牌通常喜欢浅粉色。不太典型的用途包括Lyft和TMobile这两个挑战者品牌,他们的目标是从竞争对手中脱颖而出,并带来一个好玩和平易近人的元素。


使用案例:

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使用粉色是沟通“这是给女性的”的快捷方式,如果你知道它会吸引你的女性目标市场,那么它是一个很好的选择。不过,对于一些观众来说,这可能会让他们感到不快,你可能希望在不使用陈词滥调的情况下,在传达女性气质方面更有创意。你也可以用意想不到的方式,在与沉闷乏味的竞争对手的较量中脱颖而出,或者在其他复杂的设计中加入令人惊讶的元素。


棕色代表健康,温暖和诚实

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棕色的含义:

棕色是一种自然色,与大地相关,因此具有稳定感和支撑感。考虑到与地球的联系,棕色使人们想到了农业和其他户外活动。它热情友好,实用且可靠,也可以代表老式的和成熟的。


logo中并不经常使用棕色。如果是的话,它往往代表效用。尽管蓝色是典型的公司颜色,但UPS使用棕色来表示可靠性(以及后来添加的黄色带来了温暖和友好的元素)。直到最近(2010年),他们甚至在标语中使用了颜色:“棕色能为您做什么?”


使用案例:

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棕色是一种温暖,中性的颜色,可以用来传达温暖和健康感。将其用于和自然相关的品牌,并与绿色搭配,即可真正捕捉到这种有机的感觉。你也可以使用棕色来给人留下深刻印象的传统感觉。


黑色代表力量,优雅和精致

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黑色的含义:

尽管黑色可能有负面的含义,但它是死亡、恐惧和悲伤的颜色,在品牌和营销方面,它通常与权力和优雅联系在一起。它大胆且有点儿神秘,它也可能令人生畏且难以接近。同时,它是一种固有的中性色,通常用于印刷排版和其他功能性元素。


香奈儿(Chanel)和迪奥(Dior)等奢侈品牌采用标志性的黑白logo,保持时尚感。像这样的品牌希望有点高端的让人不敢靠近,因为这会使它们更加独特。詹姆斯·邦德 007logo也是黑色的。鉴于历史悠久的黑白印刷机,报纸logo也往往是黑色的。当然,大多数品牌的logo都有黑白版本,因为黑白印刷往往比彩色印刷便宜。


使用案例:

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如果你想传达一种奢华的感觉,简单的黑白配色方案是不会出错的。再加上金色、银色或皇家御用的紫色,你将为品牌带来排他性和权威性。另一方面,黑色也可以与明亮的颜色一起使用,以与之形成鲜明对比;当与其他强烈的颜色(如红色或橙色)结合使用时,它会产生很大的影响力,甚至具有侵略性。


白色代表纯正,纯真和简约

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白色的含义:

如果你了解科学,那么你就会知道白光实际上包含了彩虹的所有颜色,但是至少对于肉眼来说,白色是相反的:它没有任何颜色。白色代表纯洁和纯真,并营造出极简主义的美感。它可以非常简单,干净和现代。它也是所有颜色中最中性的颜色,可能无法完全描述为其他更令人兴奋的颜色的基础。


苹果公司的广告和包装可以很好地说明如何将白色用于现代简约主义的审美观,从而使美丽的产品设计成为焦点。马克·雅各布斯(Marc Jacobs)在白色的豪华零售包装盒和购物袋上印刷一个简单的黑色徽标。想要传达纯净健康的自然成分,美容品牌也都倾向于在包装中使用白色。考虑到纯洁和白色婚纱的关系,这也很适合婚礼品牌。


使用案例:

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白色包装设计使产品感觉变得非常干净和简单


空白在设计中与所有其他创意元素一样重要。白色通常是网站背景的颜色,因为它可确保你的文本易于阅读。它也经常用作配色方案中的次要重点。与粉色一起,可以让人联想到春天和女人味。结合简单的黑色,它变得经典而简约。当涉及到白色时,与之相关的颜色很多。


灰色代表专业,形式和传统

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灰色的含义:

灰色是一种较成熟,负责任的颜色。它的积极含义包括形式性和可靠性,而消极方面则意味着过于保守,传统和缺乏情感。它是安全的,非常柔和,严肃且保守的。


任天堂曾在2008年至2016年间短暂偏爱灰色徽标,但此后又恢复为早期的红色。一般我们更多的将灰色视为辅助颜色,对其他一些更强的视觉元素起辅助作用。


使用案例:

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如果你有一个严肃的品牌,并且你想传达一个公司机构的权威和稳定性,那么就使用灰色。把它和蓝色结合起来,以达到保守和可靠的最终目的。它实际上也是网页设计中非常流行的颜色。你可以考虑用灰色代替白色来获得更柔和的网站背景,或者用黑色文本来获得更柔和的对比度和更容易阅读的效果。


彩色代表乐趣,多样性和乐观

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彩色的含义:

我们已经研究了各个颜色的含义。那么,当将它们放在一起时会发生什么?五彩缤纷的设计给人以什么样的感觉?虽然单色品牌可以带来焦点和风格,但是彩色品牌可以表明品牌是好玩的,非正式的和富有创造力的。


你可以想象,儿童品牌经常使用五颜六色的设计,但成人品牌也可以从中得到创意!谷歌在其标志中使用了多种颜色来代表品牌的好玩性。一个有趣的例子是ebay,直到2017年,ebay在营销中将自己的logo简化为一种颜色(尽管彩色logo仍在网站上使用)。同样,苹果公司的标志也从五颜六色的条纹苹果演变成了更光滑的银色苹果。


使用案例:

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当你可以选择所有的时候为什么非要选择一个?!在你的品牌和设计中使用多种颜色可以是一个很好的脱颖而出的方式,展示你的游戏性,吸引孩子或更有创造力的观众。想一想你是否想用互补色来提供一个真正的“流行”(颜色轮盘上相反的颜色,例如紫色和橙色),相似的颜色用来获得更大的和谐感(相邻的颜色,例如红色,橙色和黄色)或三色以获得更动态的效果(在色轮周围均匀分布的颜色)。


黄金,白银,青铜和其他金属制品代表财富,繁荣和成功

金属色的含义:

黄金和白银都是贵金属,与财富和昂贵的珠宝有关。经常与黑色搭配,加上一抹闪烁的金属,可以立刻给品牌带来那种魅力元素。金牌也是胜利者的颜色,因为它是与第一名奖牌联系在一起的,可以代表成功。它是一种与黄色有关的暖色,因此具有明亮和欢快的特性。银器更酷,也不那么豪华,位居第二,但仍然代表着优雅和优雅。排名第三的青铜色则体现了棕色的特质,因此更加自然和成熟。


劳力士(Rolex)的logo中使用金色表冠,而兰博基尼(Lamborghini)和保时捷(Porsche)也使用金色元素。显然,黄金是奢侈品的颜色!另一方面,在汽车徽标(大众,丰田,现代,日产,奥迪,梅赛德斯)中经常使用银,它们表示质量和做工。


使用案例:

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黄金本质上是发亮的黄色,银色是发亮的灰色,古铜色是发亮的棕色。金属效果可能很难在网上体现——实际上,比起颜色,它们的材料或纹理表现更多些,特别是在印刷品上才可以看到全部效果。你可以使用箔纸获得金属光泽。如果你想让消费者看起来立刻就说出“奢华”的感觉,黑色和金色绝对不会出错。

当然,这不是一门精确的科学。人们的个人偏好可能会凌驾于任何更深层次的生物倾向之上,文化对他们的解释也不尽相同,你可能还需要考虑其他一些事情。


现在你已经了解了规则,你可以大胆的尝试去使用各种颜色了。你也可以随意打破这些规则,只需确保你是故意这样做的,不要在没有考虑它们可能产生什么影响的情况下选择疯狂的色彩组合。

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