为了弘扬中国传统文化，提升百科正面品牌形象和美誉度，我们探索了百科词条新形态，尝试了丰富词条的视觉样式的设计。利用水墨、染色、罩色、泼彩、留白等传统绘画技法，结合每一个节日的特点、习俗、传说等绘制每个节日专属的词条背景。希望提现百科深挖文化内涵以及知识感调性，增强用户对百科的品牌认知。

设计思路探索

    

情感化

通过刻画不同年龄段的人物表情、体态、服装特点等，体现在不同节日中渗透出的情感状态。

文化感

在环境中的建筑、景观配饰亦或是石头之类的角角落落中无处不透露出传统文化的印记。

识别度

01/溯源国画

紧扣传统节日的主题，利用国画传统技法成为固定的视觉识别系统，增强用户对百度百科文化感的品牌认知。

02/致敬大师

借鉴大师的传统艺术手法，利用水墨、染色、罩色、泼彩、留白等技法。渗透到每一个节日词条背景的细节绘制中。

统一化

固定的竖版书写题款形式和红色印章，以及在画面中常常出现的山水云雾等辅助图形使得整套插画完整统一。

概念诠释

清明·踏青，随手折一支柳条放飞纸鸢，在青山绿水中恍惚如庄周梦蝶，自己也随纸鸢飞了起来。

寒食·思旧，带上几只青团一壶浊酒，来到小溪边挑花点点，故人已去，化作天地。

中秋·月圆，两只兔子顽皮爬上荷花，水中宫殿不知宫中佳人是否团圆，似在天上，似在人间。

年关·除旧布新，屋外飘雪屋内祥和，饺子去寒气，鲤鱼送福来。爆竹声中辞旧岁，又是一春。

龙抬头·祈雨，苍龙七宿的出没，少年舞动绣球英姿勃发，万物生长，春雷始鸣。

项目应用

01\PC端

百科词条背景页新形态展示。在百科词条传统节日的主题上，彰显知识调性。

02\移动端

明星助力传统节日推广，定制专属展现位置，丰富用户视觉感受，扩大渗透影响力。

项目总结

中国传统文化越来越受到关注，其实是中国的综合国力在增强，国人从传统的文化符号里强烈感受到民族自信。无论是中国古诗词或是传统的文物，逐渐成为当下人们追逐的热点，传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同助推“国潮”的崛起。百度百科历来重视传统文化传播，如非遗百科。因此，也希望借此项目让大家享受节日过程的同时，能了解中国传统节日知识内涵，对社会传播正向优质的文化内容，弘扬中国传统文化，提升百科正面品牌形象和美誉度。

国风的传统插画手法和中国传统文化的主题十分契合，同时符合百科本身的文化气质，在时下国潮的洪流中，借助国风插画设计风格，描绘刻画各个节日的特点，使用户会对传统节日有更深刻的了解和认知，全年词条推广全网曝光量达到1亿＋。

在本次项目中收获良多，也有很多深度思考。设计师需在底层设计思维层面，认知设计本质，同时紧跟社会发展趋势，拓展知识边界包括人文历史等距本专业相对较远的知识体系，这样才能基于基础产品，在活动运营中挖掘出真实的用户需求，更有效的传达品牌调性推广产品价值观。

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