logo的分类、规范，设计方式，色彩运用

我们本篇文章会说到什么是logo、logo设计、logo的分类、logo的色彩运用、logo的创意方式、logo的设计原则。整个logo的设计流程。

一、logo的概念

LOGO是徽标或者商标的外语缩写， 是LOGOtype的缩写，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让消费者记住公司主体和品牌文化。简单来说就是标志

二、什么是logo设计

logo设计(与标志设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标志的一种行为。当logo作为一个商业活动的时候，我们称之为“商标”。

三、logo的类型

1、图形LOGO：图形logo是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。

2、字体LOGO：字体logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。

3、图像LOGO：图像logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。

四、logo的色彩运用技巧。

1、色彩心理学

(1)、色彩的联想

白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。

黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉。

灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。

红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险

橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。

黄色——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。

绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。

青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。

紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。

金色——名誉、富贵、忠诚。

银色——信仰、富有、纯洁。

 (2)、色彩的感情

红色——热烈、刺激、温暖

黄色——中性、高贵、较安静

绿色——中性、活力、青春、和平、较安静

蓝色——给人清冷、恬静、深远感

白色——给人纯洁、干净、凄凉感

黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

(3)、色彩的冷暖感

红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色、青色、绿色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。为冷色。

(4)、色彩的轻重感

明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。

(5)、色彩的软硬感

暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。

(6)、色彩的面积感

深暗的色彩给人面积小的感觉

(7)、色彩的空间感

明度较强的色彩感觉远，明度较弱的色彩感觉近。

(8)、色彩的味觉感

黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣味感。

         暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

五、logo的4种创意方式。

1、含义

(1)、象征性含义：象征性是指采用视觉图形符号，对某一个抽象意义、观念或情绪的记忆。可以是动物，也可以是一个符号。把企业的理想和气质含蓄抽象的表达出来。

(2)、比喻性含义：比喻性是指一个符号或一组符号。表达一个平行的关系。比喻是建立在两者之间的性质或关系上的共性比喻句就是借A说B。

(3)、故事性含义：故事性logo就是采用故事中的角色或者符号，作为标志设计的元素。基于大众对故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果。

2、文字

(1)、英文标志：相对于图形标志有一个优势，就是观看者能读出他们所看见的，产生传达媒介上的一致性，在视觉听觉上做到了统一。

(2)、中文标志：中文标志，不断地向中国书法字体，民间装饰字体学习借鉴。

3、图形

(1)、具象标志：在选择题材是要尽量选择人们熟悉的元素，并在此基础上创造出个性的成份，熟悉的元素容易牵动人们的视觉神经，引起共鸣记忆深刻。

(2)、形象标志：在具象标志的基础上进行简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。

(3)、抽象标志：设计者创造出来的图形，用来表达企业的内涵与愿景。

4、形式

(1)、点的logo

(2)、线的logo

(3)、面的logo

(4)、空间的logo

(5)、质感logo

(6)、正负形状的妙用

(7)、想象童趣

六、logo的规格。

logo的设计规格

(1)、常规规格：88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。

(2)、中型规格：120*60这种规格属于一般大小的LOGO。

(3)、大logo：120*90这种规格属于大型LOGO

七、logo的设计原则。

logo设计原则

1、简洁  LOGO简单更好认，应用场合更广，也更容易被人记住。

2、在黑色和白色底色下均能良好显示

3、在小尺寸下能良好显示

4、在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）

5、通常要包含公司的名称

6、作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图

7、 可记忆：LOGO能让人记住。

8、永久使用性：LOGO能够经受时间的考验。

9、通用：LOGO能在各种媒介和应用上适用。矢量格式来设计，能以单色使用。

八、logo的设计流程。

（一）logo设计的准备工作

1、 研究用户

好的Logo设计不光意味着图像优美——还必须起到品牌传达的作用。

Logo设计，视觉是第一点。还要注意的是，要思考如何通过视觉元素来宣传推广品牌形象。因此，Logo设计的第一步就是要研究面向群体，研究他们是如何看待品牌的，研究他们对什么感兴趣。

越早研究用户越好，这样就能避免出现根本问题，而且信息传递务求简洁、清晰、到位。

2、深入品牌

在开始绘制草图之前，花点心思去研究一下你的客户，无论是档案、历史还是成功案例都可以。你要搞清楚：他们是谁，他们做什么，他们想要达到什么目的。

列出一份清单，根据客户的具体情况，列出”必须要有的元素”和”应该极力避免的错误”

3、旧草图

上一任设计师的草图你可以看看之前已经存在的设计的草图，能够提供很多有用的信息。

每款设计的背后，都可能有一打的草图备选方案，只是最终只确定了一款，这些草图很有价值，一个都不要拉下，看看前任设计时是怎么想的，你可能会获得更多的设计思考视角。

你自己的、之前的草图落选方案也很有价值，对于之前的客户不适合，可能对于现在的客户就很适合。仔细审阅一遍过去的设计，没准就有你想要的点子。

4、深入研究

不过不要无休无止的研究，要把握好停止研究的时机，只要获取了想要的信息，迅速进入下一步。可以看看相关的Logo设计，观察他们的得与失，可以收集10个相关的设计，比较一下。

5、不要完全模仿

过分的模仿只会抹杀你的创意，不过可以借鉴别人好的地方，刚开始的模仿也是必不可少的

6、别一味听从客户的意见

客户的意见不代表是命令。可以简单的看看客户的意见，对于其中含糊其辞的地方要询问。

设计要现实一点，找到贴切的切入点进行信息传递。Logo设计是需要符号化，是需要令人感到印象深刻：但是必须要贴切。

不符合客户的意见怎么办？将你的专业知识通俗化，幽默风趣的向客户解释，为什么这样行不通。

（二）logo设计前期

 1、画草图

打开电脑前最好能有详备的草图，拿出你的纸和笔吧！

在深刻理解用户需求，知道要传达什么信息后，我们可以开始着手草图绘制：最好用笔和纸，这样更放松，灵感也会更多，对细节的把握也更深刻。

不仅仅是logo做任何设计都要一样，草图必不可少

2、创建图型

草图完工后，打开计算机，将草图更规范的画在坐标纸上。使用矢量图这样就能将Logo很好的保存下来。

一定要用矢量，矢量图缩放也不会损失质量

3、 完善logo

将矢量图拷贝到PS中，转换为”智能对象”（这样在缩放时不会损失图像质量）,可以在PS中进一步修改，添加其他元素。

（二）logo的字体确定

1、慎重选择字体，自己可以直接决定一个logo的成败。

设计字体时保持字体设计的辨识度和简约性。要根据你需要呈现的单词来设计字体

2、可以下载字体

字体不一定要自己设计，也可以用别人的。修修补补之后，就可以使用他人设计的字体，应用到你的Logo设计中。可以对字体进行优化，以便更符合设计。不要为了突出Logo而使用花哨的字体。大多数花哨的字体只是流行一时，而且弱爆了，大多使用在流行文化（一时流行）和廉价商业中。还是选用经典、简约的设计为好。

   其实设计处处都是这样，不要为了追求别致而做得太花哨，经典简约才是本真

3、让字体和品牌形象相符合

字体的意象（字重、倾斜度、衬线所带来的力量感、运动感、优雅感）必须与品牌形象相符合；怎样匹配，是Logo设计中字体部分的成败关键。

4、  纯字体logo

选择合适的字体体现品牌的凝聚力

（三）logo设计原则

 1、合理设计，物尽其用

要会合理利用logo设计中的空白区域。该区域环绕在Logo周围，不含有内容，用以突出或者整合设计元素。

当进行Logo设计时，需要仔细考虑这一区域的运用。不能喧宾夺主，也不能一点作用都不起。

2、适当留白

优秀的利用留白区域Logo设计，经典的Fedex的Logo，E和X之间的箭头象征着这家快递的速度

 3、切记不可画蛇添足

运用一些小技巧很好，但是不要太贪心，加入太多元素，这样设计就显得”尾大不掉”，冗余信息太多，会让用户感到繁杂。要简洁，始终要记得：你的目标是解决用户的商业问题，你的设计是在他们的用户之间不断传递。

切记做设计不可以玩得太花哨，少一些特效，不要加入太多元素，logo设计尤其如此。

（四）logo设计注意事项

1、设计要看起来积极向上，不能过于消极

2、文化差异

如果是国际公司，各个国家都有自己的禁忌，要事先了解。

 3、还要考虑黑白色调

很多情况下，Logo只能以黑白的形式体现，因此，需要考虑到Logo在黑白色调下的功能性。这就意味着元素之间的对照关系要强烈，即便移除了色彩，也能照样起作用。

（五）logo设计流程logo保持简约性

1、设计字体最好不要使用超过两种以上的字体，否则设计会看起来很凌乱。

2、设计时要考虑到logo运用到的背景，要尽可能适用所有的背景，避免后期更改

3、  紧密关注当下Logo设计趋势可不意味着跟风。你需要了解当下流行什么、发生了什么，这样便能打破规则，创造个人风格。

4、设计中适当运用减法   减法设计的目的是去除设计中的”多余部分”、你可以不断的想”这个Logo还能少点什么呢？”，”少了之后带不带感？”非必要既多余的原则”

5、保持怀疑性   如果不能合理的说明某元素在设计中的作用，那么最好删除该元素。当你的Logo简约到无法再简化的时候，你的设计肯定最接近完美。但是千万不可自我否定、设计师应当是引领者。

 6、思维活跃，不可固定呆板

Logo不必面面聚到，不必阐述公司的历史，也不必完整阐述产品特点。电脑公司的Logo的图像不一定要是电脑（苹果就不是），餐馆的Logo设计不一定要和食物关联(麦当劳）。简单就好。

（五）logo设计流程考虑logo的功能性

1、  多个尺寸以适用于不同的场景

的Logo看起来很美，很炫目…但是仅仅限于你的24寸显示器上。要是放在T恤胸口会怎样？名片呢？因此，要有不同尺寸的版本。放大缩小你的Logo，看看在不同尺寸上的细节。

2、  灵活多变

客户的需求多种多样，有的要求能够缩放，有的要求Logo中的元素能够分解使用，还有的要求可以工作在黑白色调下。因此你的Logo设计需要灵活多变，无论是报纸、手机还是电脑，都能起到作用。

 3、多版本实例制作

电脑版、手机版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。

（五）logo设计流程考虑反馈

1、把logo给周围的人看看接受反馈意见、完工后把你的设计给周围人看看吧。不同的人看事物的角度都不一样，没准他们能够提供良好的建议。你自己也要反复，不同角度的看看你的设计。

2、 坚持自己的设计、客户的意见很有价值，但一定要搞明白：你才是设计师，他们雇佣你是以设计师的身份，而不是上行下效的美工。要站在专业设计的角度去合理的说出你的想法，而为什么不按他的意见来做、

 3、要多问专业的问题

你的Logo设计完工时，不要询问客户一些含糊不清的问题，例如”你觉得怎样？”、”你喜欢它吗？”

可以问”能够传递品牌核心价值吗”如果他们尴尬的不回答，说明他们不喜欢，一定要问的专业，要从设计的角度，询问他人的意见。

4、 要考虑文化因素

要站在不同的角度全盘考虑、你需要了解你的Logo设计是否会和民族文化和地区习俗产生冲撞。

（五）logo设计流程确定logo设计风格

1、  从布局、限制、字体、背景再到色彩。

2、 确定配色方案

要在设计的图形下注明潘通色码，分解为CMYK和RGB色值。配色方案包括：白色背景下单色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下单色Logo、黑色背景下多色Logo以及图像为背景的情况下，单色和多色的Logo。

五）logo设计流程写出应该避免的问题

 1、列出最小尺寸

有时候一款Logo如果缩小，辨识度和冲击力会变得很差。因此要在风格指南中说明Logo的最小尺寸。并列出多种尺寸方案。

 2、列出与Logo冲突的一些情况。风格指南的意义在于方便设计师和客户：让设计师的作品保持最大限度的原意，让客户更有效率的使用Logo。

 3、logo周围的空间也很重要，也会影响到Logo信息的传达。

最后 定稿