互联网企业形象物设计提案

项目背景 | Project background

1.品牌简介

巨量引擎是聚合今日头条、抖音、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，为全球广告主提供综合数字营销解决方案。

多维定向  精准投放

发挥数据优势，基于600T+的海量用户群体画像，对用户行为特征进行动态分析、深度建模。积累丰富的定向体系，帮助您准确识别目标人群，让他们看见您的推广，成为您的客户。

2.应用场景

应用场景主要用于职场文化宣传设计，线上线下的客户宣传、品牌活动等，吉祥物可以让巨量引擎的品牌文化传递更加具象化，成为能够起到为公司做代言的IP形象，正向传递出巨量引擎的使命感。

竟品分析 | Competitive product analysis

搜集对比了各大互联网公司的吉祥物，对比他们的优缺点和可借鉴、优化的地方。

优点：

（1）基础形象简单，便于延展（2）形象友好，寓意美好（3）识别度高，传达品牌气质（4）可通过增加“新成员”为互联网老产品提供新鲜的话题，组成吉祥物联盟

缺点：

（1）有些吉祥物风格较为老旧，不适用于年轻化群体（2）多数吉祥物呈现的都是“萌”“可爱”的形象，同质化强

可借鉴：

吉祥物的基础形象可以往简洁易识别的方向设计，能适应不同载体和风格，延展的时候可以根据不同场合给它增加不同风格的装备和装饰性元素。

可优化：

（1）吉祥物的风格比例适应新时代的潮流，年轻化方向（2）吉祥物气质差异化设计，区别市场上大部分吉祥物设计的

设计目标 | Design goal

本次设计想达到的目的：

（1）传递品牌气质（2）视觉风格呈现（3）强化视觉语言

分解设计目标：

01 传递品牌气质

建立巨量引擎「多维定向  精准投放」的品牌联想；

结合巨量引擎使命“用科技与信息服务助力千万企业成长”，构建成为可视化品牌资产；

02 视觉风格呈现

年轻化，符合用户群体，年轻人审美，有朝气

品牌差异化，吉祥物气质区别于市场上竟品，区别于之前比赛很多人使用的“机器人”形象

基础形象简洁识别性强，易于延展

03 强化视觉语言

在巨量引擎logo、slogen、视觉语言的基础上进行强统一性的延展，形成一套有力的视觉语言；

提炼巨量引擎的使命、愿景、价值观，通过形象物视觉语言表达出来；

设计方案 | Design scheme