我做品牌设计师的10年

翻起来我那快发霉的账号发现上次更新已经是几年前的事情了，做了10年的品牌设计师，越来越知道做减法的重要性，尤其是我们现在身边的信息量太多了，我们要学会屏蔽信息和筛选信息，这将会是一种很重要的技能。

几年前看过无数的教程，也走过来很多弯路，到现在发现其实之前看过的很多很多炫酷的教程，根本用的很少，

排版方式：工作中百分之80用到的无外乎就3种排版方式，才发现真正的把三板斧用好同样可以闯荡江湖。尤其是品牌设计师，主要把想表达的主题表达 明确，表达明白就可以，版式上不用太有创意，普通的排版方式已经被大众所接受的，你非要搞个不一样的，消费者记住的是你的形式，但这恰恰会夺取对品牌本身的关注。大家都很忙，给他傻瓜式的阅读方式就OK了！

字体下载一大堆，真正用到的就那几个，我现在常用的字体不超过5款！！

PS笔刷、图层样式、各种样机贴图，感觉现在的设计师没有10T的硬盘都不够耍的。

下面大概介绍下我做品牌设计师的10年所经历的不同阶段（仅代表个人观点，如有不同观点可以讨论）

初级做设计的你是不是有以下经历

1、疯狂式的添加素材，导致画面论乱，主题不明确？

还自我感觉良好，领导说的时候还不服 ，如果你的领导是个大神，那恭喜你，一定要吸干他，如果领导不懂设计，不懂品牌，那就只能靠你自己了！

2、看别人画面牛的一逼，感觉自己好像学到了 ，然鹅，自己做起来......（一万个草泥马）

恭喜你，你已经不在自我欣赏了，指导自己的不足是最大的进步。

3、不愿意借鉴别人的漂亮版式，总感觉剽窃别人的东西脸上没面？

你如果现在还这样想，我想说孩子，你还太年轻！有一句话说的好，我们要站在巨人的肩膀上看问题，这个进阶过程：剽-半剽-原创，你看你是在哪旮瘩呢！小孩的成长是不是要学习大人的语言、动作，当你站稳了脚才能跑。

这8大步骤，至少可以应对90％的商业设计

基础构图方式：上下构图，左右构图

1、拿过来一个项目，首先分清楚要表达的主题，主要信息，次要信息

2、主题图片的修正，凸显要表达图片的主题，提升图片视觉冲击力，画面的选择很重要

3、留白：适当的留白，给文字清晰的表达空间，

4、字体的选择运用，一张画面中，字体选择不超过3种（衬线体和无衬线字体的选择，艺术点的凸显品类格调的可以选用衬线体，活动，科技感，体现简约，逼格的可以选用细点的衬线字体，比如智能产品发布，粗字体一般用于主标题，活动标题口号之类的，体现刚劲有力的同时，提升阅读顺畅度。当然还有书法体，各种体，要看实际板式选择运用，这里讲的只是代表性的常用的使用字体方法）

5、根据信息主次关系罗列好信息组合（主要信息文字一定要突出，就要大，副标题要和主标题组合使用，副标题可以用色块，文字粗细，适当大小等方式形成视觉层次感；；次要信息组合要弱化：首先排整齐，文字对齐，分为做对齐，右对齐，居中对齐，根据板式自由选择，对其之后，可以运用字体的粗细变化，大小变化，颜色的色相的变化等方式让他处于第二信息梯队，不能与主要的表达信息抢视觉；如果信息中有一些电话号码或者时间日期之类的信息要突出，突出的排版原则是，利用大小对比突出电话号码，利用字体变化和大小突出时间点等做法）

6、字体行间距和字间距的选择标准，一般内容性的阅读，字间距根据感觉自己去调，按照软件自带的基本可以满足白粉只80，行间距如果是内容阅读的要适当调整1.2:1最为合适

7、渲染氛围：在不影响整体阅读性和逻辑性的基础上适当的加入些点缀的视觉元素。（品牌祝画面慎重使用，因为要求纯简洁）

浏览大量案例和优秀作品，吸取经验分析排版方式，虽然这个时候看也收获不了太多，但还是要看，影响是潜移默化的。

这个阶段切记一定要剽，剽大神的表现方法，表达形式！

下面是我10分钟做的一个示范，来讲解下一个步骤

大概步骤就是：找到参考--信息编组--分开主要信息和次要信息--主要信息放大--选择图片--完成画面

细节还可以在不影响阅读性的基础上再优化，比如字体的设计、氛围的渲染等

中级进阶：搜集资料，半嫖创意（天下设计一大抄，但是炒的要有料）

这一个阶段剽的要有技术，这是一个策略，这也是提升快的一个必要阶段，但这里的剽不是照搬全抄，表达方式是可以借鉴，色彩搭配可以借鉴，排版方式可以借鉴，字体选择可以借鉴。现在优秀作品这么多，各种设计网站玲琅满目，已经完全涵盖了你想要的任何风格，在这些优秀作品的基础上再提升，你的视角就是不一样的。

如何剽呢？

筛选资料法：盲选资料，找出来至少100张以上的相关的画面，这个就看你信息整理的能力了，现在的信息量如此多，筛选信息，找好的设计网站也是一项技能。当你找了100张同类型的画面之后，选出20张左右（这20张包括：设计风格，表现形式，色彩参考，创意形式，排版参考）按照这几类罗列出来。剩下的就是开始你的创作吧！倚着葫芦画瓢会不会？前方那是光明大道，越做越有信心。

中高级阶段：

这个阶段经过大量的练习和实战，已经对不同的表现形式和不同创意熟知了。这个时候随便一个活动主题，随便一个网页banner，你拿来一看脑中就有一个大概，这时基本上按照你自己的思路，开始不用搜集大量资料，不用大量剽窃的日子到来了，整个画面的百分之80你都可以自己完成，这时候剩下的百分之20还是需要你借鉴，这时候的借鉴是真借鉴。你要找一些真大神完成的玩真正作品做借鉴。

好了说到这，其实一般的设计任务你已经不拒了！但是以上这只是『匠』的成分，也就是正常人只要努力都能达到的层面，只不过时间长短问题。

接下来你会越来越不满足，于是就会进入多元化学习的阶段

这个是我借鉴的画面

品牌营销知识融入设计中

推荐几本方向的书（广告人手记、我的广告生涯、定位、冲突、超级符号就是超级创意、营销管理、消费心理学、4P理论等多多益善，）我自我感觉，这些书也只推荐在这个阶段看。前几个阶段在网上把手头功夫练到家就OK了。因为在『匠』之前的阶段看只是看热闹。而现在才是看门道，一些理念只有积累一定的案例才能深有体会。

这时候不光是营销的知识需要学，还要学习一些管理的知识，在这个阶段我想大多数人已经是一个leader了，你要运用管理手段来实现项目的顺利进行，体现你的统筹项目的能力，这时候你对创意对画面有了更高的要求，可能会用到综合的表现形式来实现项目的最优化。

如果在乙方你需要更专业的表现形式，需要三维的介入，需要C4D和插画，需要了解更多的材质选择和运用；在甲方公司你还要懂得线上和线下的运营思路，需要文字的敏感度，需要知道这怎么表现才能满足消费者的需求，不简简单单是设计的问题了。

 

高级阶段：这个阶段设计师会分为不同的职业方向

1、持续在设计路上研究，创意和表达的完美结合，成立自己的工作室和其他大的平台合作做讲师，传授更多的知识给新的学生。

2、在好的大公司平台发展，带项目组，可以接一些私，活累并快乐着。

3、创立个人的设计师品牌，做产品，这个方向你基本上就转做一个商人了，利用个人的运营和渠道，专做自己的品牌。

4、合伙做品牌咨询公司或设计公司，运用以往经验实现人生价值

做到这个阶段基本上自己动手的就会会比较少了，如果你是一个项目组leader或者说是设计总监，那么你只需要把控项目进度，把控大的创意方向就可以了。如果你是一创业者，那么你可能会全方位的提升自己的社交能力、公司的运营管理能力、会去参加论坛和同行们交流，成为真正的圈内人士。

当然这个阶段也是最难的，是设计师发展的瓶颈，会根据设计师的个人性格，选择不同的职业方向。所以大多数设计师基本上也是在这个阶段一直徘徊 。

当然职业发展每个人的选择不一样，这里只是列出了为身边的人的大概状况。

高高手级别

真正实现个人价值的阶段，这时候你在圈内已经有不小的名气，不在为钱发愁，而是要想着怎么出名，实现人生价值，能留下更多的经典作品，步入设计大师的阶段。因为还没有步入这个阶段，所以对于在这个阶段应该怎么样发展还是不做详写。不过所有事物的发展规律是一样的，如何让自己出名，如何营销自己其实和营销产品是差不多的。当你处在这个阶段，相信你肯定会有一套方法论，找到适合自己的生态。