Nod:保持清醒、洞察和警惕

22天前发布

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这些年,我一直在尝试做一个“对世界怀有善意和热情的人”,以一己之力助大家突破认知的狭隘,更主动的去观察世界、为社会服务。

这是由惠普Z系列独家冠名的第三届(2020)站酷奖评委系列专访的第七期。
站酷奖作为一个关注设计价值的综合性商业设计奖项,旨在“发现与提升设计的价值”。第三届站酷奖(2020)有幸邀请艺术家、设计师、A Black Cover Design 联合创始人 Nod Young 先生担任评审,希望能在其评审的助力下,选拔出兼具商业价值,美学价值,社会价值,人文价值的杰出作品。


评委简介
Nod Young,曾就读于中央工艺美术学院。2015年,与广煜创建了 A Black Cover Design 设计公司(简称:ABCD),为客户提供品牌设计、视觉识别系统、产品包装等设计服务。ABCD 一直强调设计在表现上的特殊性、系统性和针对性,这为他们赢得了广泛的客户认可,以及众多国际国内奖项。包括:东京TDC赏、HKDA环球设计奖、红点奖、戛纳金狮奖、威尼斯杰出设计奖等。


近几年,拥有20年设计师身份的 Nod 正在尝试做一个“对世界怀有善意和热情的人”。数十万文字,上百篇文章,Nod 在知识星球和公共平台上用一如既往的“实话”,分享着他对设计和商业认知的敏锐洞察。他影响并激励着年轻设计师们,推动中国商业设计走向更为现代而清晰的未来。是怎样的成长经历让他拥有如今的思考方式?如何打造“一眼就来电”的品牌?让我们一起来走近 Nod,听听他的故事。


站酷网:个人成长和专业学习过程,哪些事情对你如今的思考方式产生了重要影响?


Nod:对人生产生重要影响,其实是特别重的一个话题。我们轻松一点地去聊吧,但,我希望大家能明白几乎所有的成长史背后都是由很多艰辛铺垫而成的,可不是简单地遇到某个人、搭上一段顺风车。近十年,对我影响最大的就是老罗,和我现在的合伙人广煜。我分别来说说,这两个人对我的影响是什么。



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老罗,对我是有知遇之恩的。他是个公众人物,而且是话题型的公众人物。其实与公众人物合作的优秀设计师很多,但由于老罗个人很重视设计,在他的产品理念和商业意识中,设计总是做为第一优先级被提及的,那就是为什么大家对“老罗的设计师”关注多了一些。我当然感谢老罗给我带来的流量,但其实他对我的影响更多是在专业领域里,对企业、品牌、产品和消费者的洞察,还有警惕我们的知识结构和社会认知。这些知识,对于一个设计师来说太宝贵了,况且又有一个蒸蒸日上的事业可以实际参与,跟老罗合作的三年时间,我的收获是巨大的,这些收获形成了我今天的设计语言、沟通方式以及商业见解。老罗同时是一个对公众和世界怀有热情的人,刀子嘴豆腐心,无论外界对他有怎样的评价,都没有改变他。我这些年也一直在尝试做一个“对世界怀有善意和热情的人”,我在自己的知识星球上写了上百篇文章,总量几十万字,把我的设计心得和体会分享给更多的设计师,让大家能突破认知的狭隘,更清楚、更主动的去观察世界,为社会服务。很可能我们这样做,会让世界从此变好一点点。


ABCD 合影,前排左三起:广煜和 Nod


广煜,是我的搭档,更是我的榜样。要知道人与人之间是存在差异的,我们可能有着相同的爱好,但却有着不同的主张。在搭档之间协调好差异,寻求共同进步的空间是合作中最重要的一环。我以前也有过跟其他人的合作经历,但真正能做到在对方身上学习,同时也感受到自身价值的合作,是不多的。在工作室成立的几年里,我们没有养成思考的惰性,在项目中寻找尽可能新的表达方式,这都源于我们建立了一个“如何让设计更好”的合作初衷,听上去虽然很简单,但数年如一日地去做,是很难的。我们喜欢设计,喜欢讨论设计,喜欢做设计。


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站酷网:踏入设计圈时,你对设计的看法是怎样的?会认为做设计很难出头吗?


Nod:我做设计已经将近20年了,20年真的太久了,我已经回忆不起当年确切的状态了。我不认为当时的我是否知道设计意味着什么,当然也绝不会意识到设计发展到今天会是这样一个行业(我指的是行业规模和发展前景)。那时候,没什么好想的吧,反正就是做呗… 资讯也不发达,连个羡慕的目标都难找。今天不一样了,大家都知道哪个设计最红,哪个设计师最近又做了什么作品。但我们刚做设计那会儿,这些都没有,资讯是非常匮乏的。当然,可能什么都不知道也是好事情,不用羡慕什么,也就不用着急了。


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站酷网:2015年,你与广煜共同创立了A Black Cover Design工作室,作为创业者,工作室对你而言意味着什么?五年来它的状态发生了哪些改变?你认为自己是个好老板吗?

Nod:这个问题,要回答起来又是长长长长长长的一段。时间,过起来很快,回忆起来很漫长。我们只聊其中最大的改变吧。我跟广煜都不是善于管理的人,这个问题在工作室经营的前三年里频频暴雷,甚至被员工讹诈这种事情都发生了。当我们后知后觉地意识到“自己再怎么努力也不可能做好”后,放弃了老板的身份,说服了巩剑(我们的一个好朋友,前某美术馆的副馆长),让她来做我们的CEO,把公司的管理权交给她,我跟广煜只担任艺术指导职务。这个决定太英明了,我们很幸运,幸运地发现自己的缺陷,幸运地找到可以互补的人。从这个意义上讲,我觉得自己是个“好老板”,虽然我已经不是老板了。


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站酷网:在设计圈磨练二十年,做过上百个项目,见过上百个客户,或大或小,或成或败,这些经历是否让你从甲方身上学到了什么?那些失败的项目给了你哪些启示?

Nod:设计,或者说无论什么工作,经验的积累总是最重要的。运动员之所以能夺冠,也是勤于锻炼的结果。我相信一个天资再好的人,不经过科学的锻炼,也会败给有经验的对手。与客户合作,就是锻炼。锻炼,不是简单的背题,是长时间处于某种状态,让自己的神经和身体适应这个状态。我不看重某一次的成功或失败,在漫长的职业生涯中,那些得失根本算不了什么。我看重时间的积累,我不会问一个运动员在哪一场比赛中有什么心得,因为他今天的成绩是历史成绩的总和。


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站酷网:好设计就是用一句话写一部小说。我认识很多用心打造产品的人,但是他们几乎都不知道该如何设计自己的品牌。花了很大的心血在产品上,却在品牌形象上草草了事。其实,消费者本可以看一眼就来电的产品,却要花很多口舌去解释和教育。从策略层面思考设计,你认为该如何减少传播成本,作出让顾客看一眼就来电的品牌?


Nod:“一眼就来电”的品牌,我一年到头也看不到几个。这就是大家“来电”的条件不一样,我是不太容易来电的类型。所以,来电不来电,要看电谁。另外一个问题,“减少传播成本”,不是设计的目的,也不应该是商业传播的命题。怎么能花最少的钱办最多的事?这样的命题会招来骗子,因为这实在是太难了,要靠命运。那设计的目的是什么呢?是大家都花一样的钱时,哪家给人留下的感觉最恰当,是同等条件下的竞争策略。如果真想“省钱”,就不要做设计,因为做完的设计要制作、要推广、要迭代,找设计师做设计,仅仅是花钱的起跑线,后面大笔的账单要结算。我觉得你提到的“在品牌形象上草草了事”的经营者,是比你更懂“省钱”的人,ta没有错。


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站酷网:有人评价:规整缜密的曲线、充满律动的布局以及优美欢快的色彩已经成为Nod最为典型的艺术语言,你认同这种评价吗?你认为自己专属的一条或几条设计语言是什么?


Nod:保守地说,这应该是来自五年前的评价了。我在以前的设计中,很喜欢营造欢快的感觉,并且在欢快之余,加入谨慎的要素。可能我这个人就是这样的吧,我有些接受不了欢快到手舞足蹈的程度,但,坐在那里浅浅地微笑是很让人舒心的,我对整齐和秩序感有非常苛刻的要求。近几年,我的设计语言更倾向于……其实,我自己是很难总结的,从其他人的评价来看,说是:简洁、直接、现代。(画外音:我觉得这三点用以形容绝大多数设计师作品都是成立的)


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站酷网:2017年凭借对EDITOR VI系统的大胆创新成功斩获2018 TDC Prize,你认为这组VI的最大亮点是什么?市场的接受度和反馈如何?

Nod:我不知道市场对我设计的接受度怎么样,但,客户的生意确实发展很不错,几个最难进入的高档商圈都顺利开店了,而且收入非常扎实。我觉得客户能赢,跟他们的商业判断和执行力有极大的关系。客户是一群品味独特的人,对设计的要求也是把“独特”放在很重要的位置上,我比较幸运能接到这样的项目。做为设计师,我当然最喜欢客户有“独特”的品味,这样我能让我的设计有脱颖而出的机会。但,事实上,绝大多数客户都是相对保守的,因为“保守”是由人类的消费习性决定的。


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站酷网:作为2020站酷奖的评委,你会更加关注参赛作品的哪些方面?

Nod:我喜欢好的创作动机,以及必要的完成度。


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站酷网:最怀念的过去和最期待的未来是什么样的?或繁或简的描述一下吧。

Nod:“过去”给了我很多东西,包括一个家庭,一些朋友,一些物质,一些别人对我的看法(包括误解),一些国家和城市的景象以及一些对世界的认识。我很珍惜。
“未来”,我没有什么确切的期待,但我相信未来会更好。


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站酷网:闲暇时间,你会做些什么?理想中,舒适的工作和生活状态是怎样的?

Nod:做饭。做饭是很有意思的一件事,它属于生活中的琐事,它是所有人都可以做的一件毫无门槛的家务事。不过,它可以被打磨得很好,甚至没有上限,它可以让家人朋友因此对一个人产生信任和依赖。有意思的是,一旦一个人懂得了怎么做饭,ta 就永远都不会忘,而且一定会越做越好。所谓,生活不会辜负你,我觉得就是在说做饭。

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站酷网:疫情过后,身处设计圈生态打破、重组的关键时期,你对设计的未来有怎样的看法?想对设计圈的新人说些什么?

Nod:为了你的问题,我去搜索了一下什么叫“设计圈生态”。不好意思,看了一圈,也没明白这个生态是在指什么。重组,我当然明白它的含义,但重组什么时候暂停过?重组是一个持续在进行的状态。跟新人,我们就不聊那些大问题了吧。我们就说说设计师如何找一份工作:请认真地准备好作品集,把自己的作品一页一页规规矩矩地放好,认真地附上说明文字。最好不要开玩笑和讲废话,不要把你的诙谐幽默通过作品集来呈现。然后,按照对方提供的邮箱地址把作品集寄出去,邮件正文不要是空的,把你的求职愿望表达一下。最后,不要忘了添加附件。

关于设计的未来,我不太敢想,可能是非常夸张的。就像采访之初我曾提到的一样,20年前、10年前的我,完全无法预测今天的设计会是这样的,当然那时候也没有人让我预测。放在今天,我仍然无法预测未来会怎样。


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关于站酷奖
站酷奖是一个关注设计价值的综合性商业设计奖项,由中国人气设计师社区站酷网创办于2017年。以“发现与提升设计的价值”为宗旨,旨在颁发给各个设计领域中同时具有商业价值、美学价值、社会价值、人文价值的杰出作品,发现优秀的创意&设计,并依托互联网建立自由交流和沟通的机制,探讨设计在当下如何赋予生活和商业更多价值,如何改变未来生活的形态,提升设计在全行业中的价值占比。



第三届站酷奖将于6月30日截止,欢迎投稿
李永铨、大迫修三、杨明洁、辛向阳、毕学锋、颜小鹂、高少康、刘耕名等19位国内外超强评审阵容期待看到你的作品。
 
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