导语：

设计活动主图时要遵循什么原则?从哪里找灵感呢？小弟不才，从事电商设计时间不久，斗胆给点见解，希望能和各位道友交流交流。

应当遵循的原则如下：①符合品牌调性②产品和文字清晰可见③信息层级清晰④贴合活动主题

灵感来源主要分2方面，一方面是自己积累素材（①品牌调性相近的旗舰店②类目里的大牌旗舰店），另一方面是从平台中收集素材（花瓣网，黄蜂网）

一.遵循的原则

1.符合品牌调性

以芭妮兰为例，芭妮兰的品牌调性是小清新/小可爱，品牌色主要是粉色和蓝色。用色方面以低饱和度高明度的暖色调为主，元素方面可以使用手绘/孟菲斯等等。

（2个正面教材。如图2张，就是我根据品牌调性做出的图，都是一稿通过的）

2.产品和文案清晰可见

电商设计的本质是帮助卖出更多的货，所以产品和文案是最重要的，一定是清晰可见。

（这个是个反面教材哦！我设计出来后挺满意的，但是被品牌方pass掉了。其中有条原因是：蓝色的背景使得产品不能够清晰可见）

3.文案信息层级清晰

活动主图里面往往文案很多，例如价格，利益点，卖点，赠品名称，活动时间，logo等等。我们必须和文案或者运营交流，作图前先梳理出信息的优先级。一般顺序是：价格>利益点>卖点>赠品名称>活动时间和logo。我们要经常揣摩运营或者品牌方的意图，他们想突出什么信息。例如“第二件半价”“前1小时立减10元”。然后想办法凸显他们，只有这样才能减少改稿，早点下班。

(左边是反面教材，右边是正面教材。上图的信息不够凸显，"买100ml享175ml"和"到手价￥148"不能够让消费者一眼注意到；下面的信息"活动价￥148""买100ml享150ml""全店至高满300减80"都很好地凸显了出来）

4.贴合活动主题

每场活动都有每场活动的特点，在设计时应当考虑加入特色元素。例如樱花季出现樱花，520告白季出现爱心或者狗粮（微笑）。618的话可以多使用点红色，丝带。

（三张正面教材。在这3张图片中，我分别加入了樱花，爱心，斑马线来贴合相应的活动主题）

五.一些反面案例

这里放些我设计的一些没有过稿的图片，虽然从视觉上来看问题不大。但是不符合品牌调性，产品和文案不够清晰，文案层级一般，活动氛围感不强。最终还是被品牌方和运营pass掉了。

（这几张都是反面案例）

二.灵感来源

1.关注的店铺

我关注的店铺如下：3CE ukiss 橘朵 稚优泉 科颜氏  freeplus  阿芙 OLAY 科颜氏  悦木之源 悦诗风吟   zeesea  evelom   Fresh馥蕾诗  馥之秀  雪花秀 YSL 美康粉黛 自然堂 资生堂 耐克 阿迪达斯 vans

2.花瓣或者黄蜂网