广州启话创意：想打造成功产品，必须先满足这三个原则！

广州启话创意一直强调，想要做好品牌营销，一定要做好品牌定位。品牌定位必须满足精心确定的目标市场的需求和偏好，同时更要使自己的产品或服务定具有差异化。

品牌是承诺的解释，不是空洞的品牌定位口号，同时更是愿意付出代价履行自己的品牌承诺和解决问题。国内品牌的情况是做承诺的很多，想付出代价的很少，承诺时信誓旦旦，兑现时借口一堆，消费者对品牌的信赖与否就来自于对品牌承诺的检验，这种检验从某种程度上决定了品牌最终的归宿，把承诺看得重于生命的重生和持久，承诺半文不值的淘汰和消失。

在产品同质化且饱和的年代，产品质量和服务已成了竞争标配。一个好的品牌定位，一个易于传播的名字，一个有文化核心的品牌故事，才能在营销过程中不断累积差异化。差异化的本质是价值链上各个环节的与众不同。

品牌的外观，包装、形象代言人、员工精神面貌、股东收益等等，都是价值的窗口。我们追求人们通过窗子看到价值、而不是赞美窗子制作的杰出。

打造品牌需要明确差异化的战略方向，需要产品进行承接。产品能够持续保证品牌在消费者前露出，同时直接向消费者传递品类和品牌定位。然而并非所有产品都能成为承载战略的媒介，想打造成功的产品，需要满足三个原则：

一、 产品体现品类或定位的差异化。

二、聚焦核心品项，把握品类中最主流市场，打造一款有利于品牌在心智中建立认知的产品。

三、适时丰富产品线布局。

明确差异化的品类和定位后，产品是承接战略、使其落地的关键环节。没有产品在地面承接，不足以将品类和定位形成战略。打造品牌，必须重视与消费者接触最多的产品，才能最终将品牌铺入消费者心智。

所以，广州启话创意一直认为，品牌是价值的指示器，是指向价值的路标。