北京冬奥会吉祥物又是熊猫?对比下阿里动物园,我终于知道吉祥物该怎么设计了

151天前发布

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你觉得冰墩墩可爱吗?

9月17日,北京奥组委公布了2022年北京冬奥会残奥会的吉祥物,分别是冰封熊猫“冰墩墩”和大红灯笼“雪容融”。

来自标志情报局


有人说好萌,也有人说好丑。


节选自微博@人民日报评论


还有人管不住自己的手...


来自帝吧官微


对设计的吐槽集中在熊猫的冰外套和炫彩环。官方对冰外套和炫彩环的解释是:头部外框造型取自冰雪运动头盔,彩色光环灵感来自北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

这些在宣传片里也有体现,刚出场的冰墩墩是这样的


截取自北京冬奥会吉祥物宣传片


这回是不是顺眼了很多?熊猫穿过了一个神奇的山洞,才穿上了冰外套


体育场散发的光环吸引着小墩墩,一声巴啦啦能量,光环印在小墩墩脸上,冰墩墩诞生。


先不提冰墩墩的美丑,大型赛事做吉祥物已经是惯例了,作为组织方的拟人化,吉祥物萌化的形象更容易打动用户。好的吉祥物可以迅速被记住并喜欢,连带给喜欢上背后的组织方。

日本素有吉祥物文化,47个都道府县都有自己的吉祥物。最亮眼的熊本熊凭一己之力带红了熊本县。根据日本银行测算,熊本熊诞生前两年,就为熊本县带来了约1244亿日元的收益。


正因为吉祥物有巨大的价值,赛事、会议、公司才投入大量资源设计。相比经常被吐槽的运动会吉祥物,互联网企业吉祥物风评要好很多。

在Canva酱看来,一个好的吉祥物至少该满足三点:
1.高识别度(看一眼就忘不了)
2.高亲和力(看到就想抱抱摸摸头)
3.高实用性(能做玩偶能弯腰能跳舞)

下面就以阿里动物园为例,聊聊吉祥物到底该怎么设计。

阿里动物园


天猫、闲鱼、蚂蚁金服,阿里特别喜欢用动物给自己的业务命名,就算名字不带动物,吉祥物也要找个动物,比如高德的鹰、钉钉的燕子,所以网上戏称阿里动物园。

9月10日的阿里20周年年会上,这只动物园小分队也出来卖萌


来自微博@互联网的那点事


图里的动物你能认出多少呢?认不全也没关系,阿里有官方介绍(颈椎病警告)


此图不包括刚收购的考拉,来自微博@阿里巴巴动物园


不只是年会上露面,但凡阿里有什么大活动,总能看到动物园小分队在前面耍贱卖萌,为活动添了不少亮点,甚至他们还有自己的表情包、玩偶、社交媒体账号,俨然一个偶像团体。

优酷吉祥物侯三迷玩偶、表情包等


都说是动物园了,动物园里有什么呢,来,我们复习下生物。



图中可以看出,阿里动物园里除了动物,还有机器人、9、以及外星物种充数。地球物种里,鸟、猫、狗,是常见的宠物,猪、鱼、虾,是常见的餐桌宠物,河马、猴子、鹿,是常见的《动物世界》宠物。


这些动物我们很熟悉,拟人化处理也不会有违和感,这也是设计师喜欢用动物做设计的原因之一。然而好看的吉祥物都是相似的,不好看的各有各的风姿。大型运动会就总喜欢从当地特产、文化里提炼元素,山川草木无不成型,这对设计来说简直是地狱难度。



这次残奥会的吉祥物使用灯笼作为原型,灯笼长了眼睛长了手脚站起来,是很多人觉得不舒服的原因。采用物体做原型要格外慎重。

还有很多网友对用熊猫表示不满,确实我国大型赛事用的熊猫太多了。你觉得下面哪只熊猫最好看?


颜色怎么处理

 

颜色对视觉的冲击是最直接粗暴的,而人眼对信息的接收能力有限,第一眼只能记住大致形象,高识别度的吉祥物往往使用单一的大色块,多彩的配色反而会让视觉分散,结果什么都记不住。


我们把阿里动物园的崽子们按颜色占比分割,可以得出这样的蜂巢图:



只用一种主色,以同色系或互补色系进行细节点缀,极少用渐变。阿里动物园的用色都比较克制,这样才能保证视觉的统一。我们再来看一下缤纷的配色是什么样:



以全运会为例,尤其第十三届津娃,蜂巢图简直就是整个色环。如果对自己的技术没有把握,请慎用渐变。


冰墩墩因为抢眼的炫彩环,颜色分布上比较杂,这也是被吐槽很多的一点,雪容融就好很多。


单主色+同色系或互补色系点缀只是常规套路,如果你胆子够大,彩虹色也能做出高识别度的神作,比如这个:



怎么萌起来


在吉祥物的圈子,高亲和力可以简化成“萌”,“萌”又可以简化为幼年状态,说人话就是大头大眼,身体线条圆润。来感受下区别


那么你觉得阿里动物园的崽子们都是几岁的萌娃呢?(颈椎病再次警告)



27只动物中,两头身的崽达到了17只。


虽然大脑袋看着萌,但并不是脑袋越大越好,可能会影响公仔的实用性,因为真到了三次元,一头身?不存在的。


日本岩手县吉祥物小拳石和聚划算吉祥物章鱼小聚


和颜色同理,吉祥物的造型也应该尽可能的简约,多使用几何线条,避免拐角,避免棱角。闲鱼、淘公仔、章鱼小聚、支小宝都是圆滚滚的。


我们再来看看下面这一组,你能猜出来这是什么形象吗?



公布结果



冬奥会现在公布的只是设计稿,我很好奇生产方如何在大玩偶、小公仔上体现冰墩墩的冰冻材质,又怎么和毛绒绒的大熊猫配搭和谐,炫彩的色环如何制作才不会显得廉价。这都是设计师给生产方留的大坑。


写在最后


最后做个总结,选用常见的动物做原型;用一种颜色作为主色,用同色系或者互补色系当点缀,三种颜色叫多彩,三十种叫瞎搞;二头身比例为佳,多采用圆润线条,大眼睛blingbling...这样做出来的吉祥物不敢保证多么优秀,但起码不会丑的离谱。


不仅阿里,也不仅吉祥物,近年来各互联网公司的设计水平都在肉眼可见地提升。我们相信猴塞雷式的全网吐槽会越来越少,我们会看到越来越多的好设计,越来越多的可爱吉祥物。
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