2021年最流行的8大电商设计风格！

双十一剁手了吗？

每年的促销季，是很多人口袋被掏空的季节，也是电商设计师忙到头秃的季节。说到电商设计，有这么几种设计风格倒是最近几年特别流行的，今天我们就来好好盘一盘。

01 极简风

设计特点：

温和低浓度色调，留白，简洁干净，文字少

森天地

受苹果和北欧性冷淡风的影响，这一类型的设计也渗透到了各大品牌电商首页中。

尤其是3C数码和电器品类，在突出产品和特点使其达到一目了然的情况下，文字描述和其它信息都只是作为辅助AD而已。

华为

华为和 Besheng选择将放大的图片结合超精简的文字，以及左右对称的构图，将产品的特点表达的直接又清晰。

而背景以白色或者浅灰色衬托则更能突出品牌追求的简约化自身设计和独特质感。

Besheng打印

页面的扁平化设计趋势，强调大留白的排版，加上简约舒服的配色，使得整体品牌质感得到加强。

芬尚

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02 复古中国风

设计特点：

高饱和色调，中国传统图腾，红绿配色

宝岛眼镜

近几年被频频用于各种跨界联动的复古中国风，其设计本质是来自于中国传统文化和历史流传的徽章图腾，色彩搭配和民间艺术，将中国特有的美学法则引入到现代设计理念中。

奈雪的茶*故宫

肯德基*故宫

线下最知名的联动要数故宫博物院及一系列周边产品的设计。而线上，有越来越多的大厂像食品和美妆品牌都已经加入到这股风潮中，踊跃尝试各种产品和文化结合的特色搭配，充满文化韵味。

高夫

百雀羚

还是红配绿的传统色彩搭配，还是龙凤呈祥、五行等经典素材。但是设计师们将这些传统概念提炼出了可以体现细节的符号，并再搭配相应的材质。

将设计不止停留在表象的中国传统图案，更赋予了一层全新的现代审美美感。

安昌太和

云南白药

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03 街潮当道

设计特点：

荧光色，街头元素，联名款 

Yoho

街潮的设计元素不仅仅再局限于传统的街头文化，而是对于艺术的新定义，敢于创造世上没有的事物和表达态度，成为推动人类发展的重要力量。

grkc

年轻且大胆的配色，绝对是吸引眼球的必不可缺的元素。而其它的像粗描边，涂鸦背景，和各种品牌的跨界合作，则让这种街潮风格更加的风格鲜明，代表性十足。

回力

要低调也要有设计感，要简约也要浮夸。工业风，嘻哈风，涂鸦风到跨界联名。从配色，剪裁到logo，街头潮牌的从自身产品延伸到了线上店铺设计，打破又重立，充满冲突但是又最终能达成和谐统一。

fmacm

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04 电子霓虹

设计特点：

霓虹灯，红蓝色调，未来感

美的

每年的节日促销，这种“电子霓虹风”就会不可避免的被商家和设计师又拿来再玩一次。

该风格带有强辨识度的发光字体和线条，会给人一种强烈的视觉冲击和立体感染视觉效果。加上‘自古红蓝出CP’的原色搭配所产生的迷幻未来感，也会让消费者不自觉的再多看两眼。

创维

大字体，粗线条，荧光沟边。是交织的光影，是复古的情怀，也是未来的意向。

霓虹作为一种强大且充满了现代感和未来感的艺术风格，不仅将时尚和复古的魅力很好的进行了融合，也会在广告创意，平面设计，还有装置艺术中持续发热。

宝洁

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05 时尚大片

设计特点：

简约，人物造型，场景设计，镜头表现，高级感

Massimo Dutti

服饰，鞋子，箱包等时尚类品牌的首页设计在近些年都会有向大牌模仿和靠拢的趋势。

而大牌最擅长的就是对场景的设计和人物镜头的运用来展现产品所要表达的高级感。

稻草人

它和极简或者性冷淡风还有些不一样，后者靠产品还有色彩的搭配就可以展现出要表达的主题和内容，但是在时尚大片里最不可或缺的就是人物。

通过人物的造型，场景设计，和产品的搭配以及镜头的角度，才最终得以全方位的用人来呈现富有‘故事性’的表现方式。

mango

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06 C4D动画

设计特点：

立体、层次感，丰富

爱伊贝丽

电商的迅速发展，使得各个品牌方在自己的店铺设计上不断推陈出新，从量变一步步走向质变。

几乎每逢大型官方活动，首页设计就成了各电商店铺的一场视觉比拼。而C4D建模以其独特的立体渲染效果，在近几年电商设计界备受品牌方青睐。

小袋鼠巴布

突破空间，交互叠错的立体几何图形，搭配轻松的卡通形象再加上梦幻色系的添彩，既可以起到拉近观者距离，又能增加品牌趣味感。对于在食品，饮料，母婴等品类的运用，更加精准地贴近消费购买人群。

东芝

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07 风格插画

设计特点：

手绘笔触，色彩活泼，不受年龄限制

牛奶糖4号铺

金士顿

插画可以使用到的领域和受众一直非常广泛。对于家居、食品、创意、小工艺品等品类，简单轻松的插画加上可爱卡通人物形象的出现，有着可以拉近观者距离，增强品牌互动，制造热点等功能。

三养食品

白家陈记

扁平风格的插画，加上大小分布的图标和粗描边的字体。再结合一部分的渐变色效果，让整体的设计更加丰富之外，也同时提高了趣味和层次感。

而设计师的用心还体现在除了将品牌特征放大之外，还能在合适的位置将商标和促销标识巧妙的展现。

Sallng

CremedelaCream

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08 合成升级

设计特点：

创意性强，以产品代景，不拘一格，破圈

姚太太

合成类首页设计火了很久，但是毕竟人的审美一直在变化，过重视觉的信息轰炸时间久了肯定会让人产生疲倦，从而影响产品本身想要突出的关键主题或者效果。

养生堂

褚橙

如果说设计师们需要提高合成技术，那么独特的构思和创意就更加显得珍贵。

合成目前在食品、母婴、个护清洁品等大品类依然有很大发挥空间，关键点在于用巧思加得当的技术去衬托产品，而非‘一锅乱炖’成了一道杂烩。

田夫

康维他

写在最后

随着消费者商品购买行为逐步由线下转为线上， 国内年轻人审美的日渐提高，品牌之间的竞争也越发激烈。

商家在当下的设计也不能再像过去一样一股脑的风格素材堆叠，而要开始注重品质品牌调性，讲究产品与页面之间的平衡与设计。

而对于设计师来说，考验的不仅是自己对设计的理解，也同时需要兼顾品牌和客户的双向需求。将独特的设计商业化，将商业化的产品艺术化是当下面临的机遇和挑战。

— END —

撰文：Marissa Li

编辑：Elsa

作者公众号：Canva设计（ID：canvadesign）