《麦当劳64年经典营销案例大赏》

文章来源：（公众号： Bigcase大活 ）

监制：Joya

撰文：张小怪

图片：来自网络

1955年，麦当劳在美国芝加哥诞生。到如今已经历64个年头，说起来也是个老人儿了。

麦当劳的传统产品无非是汉堡、薯条、小食，再怎么创新也无法脱离快餐的标签。

但他的品牌营销却一直走在前沿。在品牌形象方面，创意不断，热点必蹭；在传统营销方面，紧抓动画热点，更新迭代玩具套餐；在创新方面，联名各大时尚、潮流品牌，不定期更新单品。

现在除了小朋友为了玩具套餐要去麦当劳，一堆大朋友也吵吵着要去麦当劳。

究竟是什么能让麦当劳的品牌在64年里屹立不倒，他都做过哪些惊艳的创意营销呢？

-节日海报-

①复活节

帽子形状的纸袋

放大版的芝麻（像鸡蛋）

伪装成复活节彩蛋的汉堡……

②万圣节

伪装成糖果的汉堡包

③中秋节

麦当劳中秋推出新产品

也应景准备了的中国风中秋礼品卡

看着古代的人物拿着咖啡说

“请你喝一杯”

画风也是别样有趣呢

④加拿大国庆节

枫叶是加拿大的象征，你找到枫叶了吗？

⑤麦当劳60周年

蛋糕and吹吹卷来庆祝！

⑥国际薯条日

麦当劳拉上消费者分享爱

他们用手势搭成标志性“金拱门”

一起分享酥脆薯条

⑦登月50周年

麦当劳以3款经典产品

苹果派、卡布奇诺咖啡、牛肉汉堡

制作了“月球”的海报

都是真实放大的产品哦

⑧24节气海报

一年，四季，二十四节气

隐藏着太阳和气候的规律

看麦当劳如何诠释

-创意海报-

①糊的海报

能看出来我是薯条还是海报吗？

麦当劳让你看不清楚

其实是为了让你记得更清楚！

②不完整海报

巨无霸50周年时

麦当劳将巨无霸的配料和包装拆分为系列海报

在悉尼的街头推出

③emjio海报

苹果新增了300个emoji之后

麦当劳法国就紧跟着发布了一系列户外平面

就是使用emoji组成了

巨无霸、薯条、新地以及开心乐园餐包装

（Tips： 巨无霸是无数个翘起大拇指的表情组成，麦当劳是想传达它很赞，很好吃；薯条是由笑脸的表情组成，表示“更多选择更多欢笑就在麦当劳”嘛。）

④光影海报

麦当劳进入匈牙利30周年之际

利用相机的长曝光效果

将布达佩斯车水马龙的场景

变成“薯条”和“汉堡”

⑤薯条路标

用薯条延伸作为路标

左转、右转、向前15米、直行等等

虽然海报整体是极简的画风

据说他们用8种颜色搭配了64种配色

⑥麦数据

麦当劳数据分析

扁平且生动的图表

看完竟然还有点饿

（Tips ①甜甜圈：你沉溺于甜食的时刻 ②薯条：谁最喜欢你的薯条 ③冰淇淋：假期之后你的肤色）

⑦夜深的麦当劳

麦当劳还出过一组“深夜灯光”的海报

“The All Night”

每张海报都有两处灯光

告诉你无论多晚

麦当劳就在附近

24小时随时为你提供美食与陪伴

麦当劳一直都在

-Logo创意-

大多数品牌都在意自己logo的完整性和统一性，即使在联名时也要保证元素没有任何变化。麦当劳就不一样了，自己玩logo拆分，logo变色玩的不亦乐乎。

①缺了角的logo

只为宣传新品“那么大圆筒”

②倒立的logo

妇女节的时候，麦当劳把“M”的logo倒过来，恰好变成“Woman”的首字母“W”。

③拆分的指路牌

加拿大把 M 标志分解成路牌，指引路人到最近的门店，极简主义的广告牌，创意十分巧妙。

-品牌周边-

老卖薯条和汉堡多没意思，麦当劳从不局限于自己是一个快餐店，除了坚持做玩具来吸引小朋友，更是每年都混迹在时尚圈里，联名各式潮流单品来吸引大朋友。除了跟时尚潮流品牌联名玩的不亦乐乎，麦当劳自己也会在特殊节点给大朋友带来不一样的惊喜！

①McDonald’s X Colette

麦当劳与法国潮牌Colette合作

推出了印有相同图案的

T恤、环保袋、本子、手机壳和明信片

②moschino×麦当劳

当年这组时装一出

几乎一整年都可以看见

各大街拍名人明星穿个金拱门在身上

奇妙的是花样还不少

有空姐一般的短外套+小窄裙

也有土豪一般的毛茸茸大睡衣

②Zara×麦当劳

薯条党的福利了

Zara出过很多以薯条为tee图案的衣服

②日本潮牌Beams×麦当劳

请来AKB48的大岛优子小姐姐

你还看得出来这是巨无霸汉堡吗？

③巨无霸周边

麦当劳出过的一些比较实用的时尚单品

比如

巨无霸秋衣、巨无霸秋裤、巨无霸狗狗衣服……

④2018大薯日单品

以薯条为主题

麦当劳制作了拖鞋、伞、托特包等

一系列适合夏天使用

深受年轻人喜爱的创意周边

在北京、上海、杭州、深圳、武汉等

十个地标性城市的街头巷尾

拍了市井味儿十足的写真海报

⑤2019大薯日单品

麦当劳大薯日不仅出了一套

人类消暑观察海报

还推出双面薯条渔夫帽、薯条墨镜

和暑气正式告别

-事件营销-

①麦当劳四川蘸酱

1988年迪士尼《花木兰》电影上线，麦当劳联名迪士尼推出花木兰玩具，顺便应景上了一个“四川烧烤酱”，电影结束后四川酱也跟着消失了。

二十年后，四川酱因热门成人深夜动画片《瑞克和莫蒂》里的主人在末尾喊道：我要那个木兰麦乐鸡酱！那个蘸酱！四川酱！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川酱！

让许多20 年前错过或没错过四川酱的那帮小屁孩——他们关于四川酱的回忆瞬间就被激活了……

大家纷纷在 Facebook 上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。

麦当劳终于宣布：七天后上线四川酱。

但由于极为有限的供应量，几乎所有的门店都只能分到最多几十盒四川酱。

于是就有了图下疯狂排队的照片。

依旧有许多人千里迢迢赶来却买不到四川酱，紧接着网上又掀起让麦当劳无限量供应线四川酱的呼应，甚至还有人在线下举牌抗议，惹来警察维持秩序。

于是麦当劳才公布：将会不限量永久提供四川酱。

这个事件在后来被社交网络上的用户命名为“四川门”，直到今日提起麦当劳的酱料依旧会被大家想起。

人们在事后冷静下来，开始质疑麦当劳的营销方式有些过火，而更多的人们只是觉得，自己被耍了……

而麦当劳，又在哪里偷笑呢？

②巨无霸50周年

麦当劳在全球同步庆生霸气发行
一套五款的巨无霸收藏币MacCoin

想要获得MacCoin很简单

只需在指定时间到麦当劳活动餐厅

为巨无霸唱生日歌

就能免费获得MacCoin一枚

在全球参与活动的50多个国家及地区
MacCoin均可免费兑换巨无霸
1个MacCoin=1个巨无霸

这种发行“货币”的方式

可谓是让麦当劳赚足了眼球

③麦当劳创意环保垫纸

麦当劳推出五个系列垫纸

调料包拿多了？一定要用吸管吗？

每餐要用几张纸巾？美味怎么带走？
看麦当劳教你怎么玩！

除了这些线上的营销，线下店也别有一番风味。麦当劳在全国100个国家拥有几万家餐厅，总会有一些符合当地文化别具一格的设计和格局。看见了一定会忍不住打卡拍照啦~

看了这么多麦当劳的营销，是不是觉得自己的脑洞太有局限了呢？

有时我们对品牌形象的保护会让营销变得无趣和死板，放手大胆去做一些跨度改变，会让大众对品牌留下印象，拉近消费者与品牌之间的距离。

麦当劳式营销，你学会了吗？