设计师为什么这么做？——海报篇

目录：

1、海报简介

2、引起人们的注意

3、赋予新鲜感

4、营造成一个整体

5、简介明了

6、深刻的含义

7、投放环境

8、系列海报

9、品牌化

简介

“海报”一词来源于上海，意为在上海具有宣传性的报纸。海报可以快速吸引人们的注意，并且精准的传达出视觉信息。

海报是很重要的视觉传达表现形式，无数视觉艺术家都设计过海报，好的海报不仅要美观，还要有个性，要融入想要表达的含义。大多数海报的传达的信息都是行动呼吁—呼吁你去做某件事。

和其他平面设计一样，海报的成功取决于图文结合、有趣的构图和视觉呈现。作为在二维平面空间中的海报，已经被赋予了更多立体的视觉效果。立体结构作为一种表现形式用于海报设计也要遵循海报的基本原则。

吸引

任何海报的设计意图都是传达信息。要做到这一点，首先要能引起观众的注意，从众多广告中脱颖而出。所以它必须要有足够的吸引力才能克服其他的视觉干扰。否则就会被周围环境给淹没。

在如今快节奏的时代，读者不会花时间去欣赏一个广告，海报需要有一个视觉焦点。可以是人/物/文字/图片，主导着整个设计，整个版面最吸引人的部分，相当于主角的作用。有了视觉焦点的海报也能迅速引起读者的注意。

《死侍》海报，设计师将主标题和主角结合到了一起，营造了第一视觉焦点。

创新

海报的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，赋予海报于新鲜感，即使是人们已经熟悉的内容，也要挖掘出创意。一个普通的海报可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣。

时尚芭莎，有趣的将人物和文字组合到一起。

一致性

海报的组成元素要营造成一个整体，元素之间需要有关联性。即使是从远处观看，也能引起读者的兴趣，且加深读者的印象。

海报中的文字都用了同样的设计手法。

简洁

海报的形象和色彩必须简单明了。海报给人的感觉就是简单自然，无论是色彩还是所设计的形象，都要简单明了，能给观众一个很高的接受能力，让人一看就能明白这幅作品的含义。设计师们还会将一大堆琐碎的文案组织起来，使它们变得清晰易懂。

含义

最有趣的设计，只有一部分出现的设计页面上，其余部分出现在读者的脑海中。用最简单的方式，表达出复杂而深刻的意义，给读者留下深刻的印象。

只为了满足一个人的虚荣心

环境

如果海报能结合投放环境，就可以传达出更多的信息，打破传统广告，赋予更多创意，并且加深读者的印象。

Koleston是一个美发店，设计师镂空了头发部分，使头发随着天空而变化。

系列

海报通常是一个独立的个体，但有时需要一个系列的海报来传达出多个视觉信息。设计系列海报时，需要构思统一的设计元素，使海报建立关联性。就像兄弟一样，即有相似之处，又有足够多的变化，使每个“兄弟”都与众不同。

系列海报可以在传达多个信息的基础上，加深读者的印象。

品牌

一个好的品牌有利于促进销售，一些企业或集团的海报会夹杂品牌的气息，或是直接宣传品牌。这种夹杂品牌气息的海报即可以传达消费信息，也可以加深读者对品牌的印象。

可口可乐的中秋节海报。

雪津啤酒的圣诞节海报。