基于社交货币的用户场景设计
社交货币全面的概括了人际交互的特征，帮助我们形象化的理解社会，买到别人的关注、评论、赞的都可以称之为社交货币。
最近是真的很有表达欲，但是碍于自己处于成长期，总结出来的话，逻辑没有很完善、内容也不够深刻，但是，管他呢，我们永远不可能完全准备好！我已经开始学会总结思考，对这个世界有产出了不是么，这是好事～所以也不管自己能写出什么来，写就得了～听IXDC有感～
今天我想聊聊一个词“社交货币”（社交货币比较详尽的解释，可以看一下美国乔纳·伯杰所写的《疯传—让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》）我这里说一下自己的理解。社交货币全面的概括了人际交互的特征，帮助我们形象化的理解社会，买到别人的关注、评论、赞的都可以称之为社交货币。
各大互联网大佬在朋友圈各个社交渠道上进行裂变式传播的活动
举个社交货币的流通行为来说：
你用自拍去买朋友的赞
你在微博上去发表一些追星的内容获得粉丝后援会的赞和评论
你在站酷上画了一篇社畜的插画，网友将它转发给同事买他的注意力
引入一张社交货币分类图
图片来源于优秀知友
为什么社交货币，如此盛行
1、我们需要谈资来帮我们连接社交（寻求谈资）
2、我们需要表达我们的想法，获得社会认同感（表达想法）
3、我们希望帮助别人，做个善良的人（帮助别人）
4、我们想让朋友们知道我们是聪明的、积极向上的、与众不同的（塑造形象）
5、我们想知道自己处于朋友当中的何种位置（攀比心理）
用户需要社交货币+？=产品需要传播量+？ 这个问号即是优越感场景设计、杠杆设计、唯一性设计、身份识别符号设计。
我们先来谈谈一谈优越感
优越的场景感分为物质优越感、精神优越感、道德优越感。
我们再来谈一谈杠杆设计
杠杆是经济学名词，将借到的货币追加到用于投资的现有资金上；杠杆率，资产与银行资本的比率；财务管理中的杠杆效应，主要表现为：由于特定费用（如固定成本或固定财务费用）的存在而导致的，当某一财务变量以较小幅度变动时，另一相关财务变量会以较大幅度变动。合理运用杠杆原理，有助于企业合理规避风险，提高资金营运效率。
杠杆应用到设计中是指左右平衡，让我们的产品在用户心理得到一个平衡，还有一个平衡即是视觉的风格的平衡。
我们再来谈一谈唯一性设计
举个例子来说
最后就是身份识别设计
将这些设计做分类之后，就牵扯到一个动词诱发：
诱发是什么：
1、通过高频事件促发有联系的低频事件（捆绑销售）
2、场景诱发置换目标
比如说一些联想：吃泡面——火腿肠；看春晚——抢五福发红包；送礼——脑白金
累了困了——喝红牛；怕上火——喝王老吉；小饿小困——香飘飘；下雨天——德芙巧克力
用户需要低记忆成本的信息源，需要一个诱发条件联想设计，这样产品才会被用户记住，情绪和态度发挥了重要的关键词，
苹果去年选择以接地气的⽅式切入中国⽂化中的重要节日 ——春节。 陈可辛作为知名导演，⾃自身IP具有强⼤号召力，对于故事讲述的完美把控是这部微电影能够⽕爆社交平台的⼀道实⼒保障。以平凡⽽而伟⼤的普通⼈故事为素材，以 “⽤ iPhone X 拍摄”为卖点，全⽚没有正⾯介绍产品⽽而是 巧妙融入， 让这部微电影点燃了用户的春节情愫
https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html
还有头条的寻人活动，引发了无数网友的的转载及感动https://www.zcool.com.cn/work/ZMzI5NzA5Mjg=.html
公共性：
1、模仿：人们会随时随地观察他人的所作所为，并随之模仿。这个原理的关键词就是观察。驱动人们相互共享的关键要素就是公共可视性。假如某些东西生来就是可被别人看到的，那么就请让它更好的被更多人看到。
2、从众心理：是种普遍的社会现象，⼼理学家称这种思想为“社会证明”。集群效应是如此之强⼤，以⾄于它甚⾄可以产⽣生多元无知的怪象。童话《皇帝的新⾐衣》其实也有从众和多 元⽆无知的功劳。⽽而避免多元无知的最好办法，就是打破它，⿎励⼤大家将未知的事情说出来。
用户需要被产品引导，用户需要一个被模仿的对象，就像是KOL她可以去引导普通用户。
产品引领用户，用户需要一些话题 这个时候就要扯到一个新词，用户行为剩余场景。
实用场景：
利己
用户通过使用、传播我们的产品或思想能够给他们节省时间或者钱财
利他(其实还是利己)
顾客通过使⽤、传播我们的产品或思想能够给他们获得社交货币。
社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，利己为主，而实用价值则主要针对是信息接受者，利他为主。 共享有用的信息对共享者很有好处，因为共享者可以获得社交货币，不过关键在于要为信息接收者提供有用的帮助。只要让事物具备某种实用价值，就足以带来传播效应。
用户需要实用价值，产品需要口碑，这是第三方获利，优惠公开化。所以我们需要故事。
用户需要谈资，产品需要影响力，所以产品故事需要注入传奇色彩。
完！谢谢大家浪费时间～
