如何玩一场场景化契合的跨界营销？

“名创优品 x 漫威”、“气味图书馆 x 大白兔”、“锐澳 x 英雄牌墨水”、“李宁 x 人民日报”……越来越多的品牌开始了跨界营销之路。几个同样被人熟知却看似没有丝毫联系的IP被摆放在了一起，擦出的火花却是十分光彩夺目。

许多品牌在玩了一场跨界营销之后红极一时。今年四月，日本服装快消品牌优衣库与美国著名街头艺术家KAWS联名商品一上市便被疯抢一空。许多联名款T恤甚至被黄牛炒到天价。一边是快时尚服装，一边是时尚街头艺术家，两者一结合便火热到爆，这就是契合。不久前上市的RIO英雄墨水鸡尾酒也同样霸占了微博热搜，“肚子里有墨水，敬你是英雄”的slogan一出便掀起了一场回忆童年的情怀热议。一边是鸡尾酒品牌，一边是墨水品牌，两者结合所带来的品牌效应无与伦比，这也是契合。

然而“跨界”作为市场营销的新玩法，并非人人都能“玩”得起来。寻找品牌间的契合点成为玩转跨界营销的重要法宝。那么该如何寻找契合点？

市场部训练营第34期将深入浅出地分析跨界营销，案例与实际相结合，逐一分析品牌跨界联合的契合点，带你轻松玩一场场景化契合的跨界营销。