【酷评天下】｜保护好IP，中国动漫才会真的崛起
国漫何时崛起？
国漫崛起！
从《大圣归来》到《大鱼海棠》，再到《哪吒之魔童降世》，一句“国漫崛起”在国内不知道响了多少遍。
《哪吒之魔童降世》海报，来自豆瓣电影
激荡-沉寂，再激荡-沉寂，中国动漫在曲折中发展。国漫离崛起还有多远？国漫何时崛起？始终是国人关注的话题。
来自网络
从行业的角度来说，笔者认为，实现国漫崛起至关重要的一步是IP保护。
IP就是知识产权。任何一个产业要实现良好发展，都离不开一个良好的生态进行自我输血，通俗地讲，就是要有钱。而IP就是动漫产业“赚钱”的必需和保证。
IP为何重要？
来自百度图片
首先参考动漫大国美国和日本的情况。美日都是世界动漫产业产值大国，其拥有变形金刚、小熊维尼、鸣人、柯南等众多家喻户晓的动漫人物，这些动漫人物都属于现象级IP。
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每一个IP每年带来的收入都十分可观，除却每年出品的动漫作品所占的一部分营收，大部分营收都来自IP授权衍生产品，比如文娱玩具、主题公园、服装衣饰和出版刊物等等。
动漫周边从来不便宜，都是钱
数据显示，2016年好莱坞电影发行商收入为480亿元，其中票房收入约150亿元，衍生产品收入约330亿元，后者是前者的两倍多。
对比国内，尽管国内动漫电影的票房收入高涨，但衍生品贡献明显不足，很重要的一点就是盗版侵权盛行，钱都流进了盗版商的口袋里，正版方自然拿不到钱。
30亿了，来自哪吒之魔童降世微博截图
对此，国内电影发行商并非没有作出努力，只是就目前的情况而言，庞大的盗版市场行为实在难以约束。
非常支持，不过，这动作有点慢，来自哪吒之魔童降世微博截图
几乎都没有授权
动漫产业IP的保护不能仅靠官方的宣传，还需要各个平台，社会公众的广泛参与，最根本的，还是要加强公民IP（知识产权）保护的道德法律意识，让公民自觉抵制盗版侵权行为。
尽管现状堪忧，但可喜的是中国IP保护的好时代还是来了。
扶持力度不小了，来自中华人民共和国国家新闻出版广电总局官网
2000年中国广电总局出台规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60%必须是国产动画；2008年通知要求，自5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目的时段，由原来的17时至20时延长至17时至21时。
有了政策的扶持，市场自然踊跃响应。站在动漫产业IP打造的风口上，腾讯文娱、B站和阿里文娱都呈现出了不同的格局，使动漫产业获得长足的进步。随着对动漫授权IP的重视，产业营收也随之水涨船高。
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根据艾瑞咨询最新发布的《2018年中国动漫行业研究报告》，去年动漫产业总产值突破1500亿元，在线内容市场规模近150亿元。而用户规模也获得较大增长，泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。
2017-2020年中国动漫衍生品市场规模走势，来自中国产业信息网
资本是逐利的。营收的高增长会对高质量的动漫产业进行反哺，再实现高营收，从而形成一个良性循环。而这个良性循环的中间，就是IP。保护好IP，国漫才有可能真的崛起。
近年优秀动漫人物合影，来自网络
当然，当前中国动漫产业的发展与美日等大国相比，差距还是太大。这个距离，我们只有奋起直追，才有可能赶上。尽管IP好时代晚了点，但终究还是来了，国漫崛起的时候相信也不会远了。
文/ 山竹
校对/ 可乐
美术/ 影子挽歌
审稿/ 痛恨返稿的设计师
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本文首发于微信公众号：IP酷（id：IPCOOL）
