peopeo主导设计 | 华安保险IP形象

项目背景

华安保险作为一家传统互联网公司，在“互联网+”的大潮之下，商业模式和设计语言都做了新的调整。为了进一步拉近与用户的距离， 华安通过打造自己的IP——安小兔，用安小兔的形象和年轻人进行及时沟通。它不仅是一个玩偶的形象，它还很调皮，甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴，安小兔在多个场景中应用， 成为华安对外宣传形象的代言人！

品牌定位及策略分析

通过拟人化的IP形象处理，为华安打造富有亲切感的用户体验。鉴于前期3D版的安小兔在后期不易延展应用，对安小兔重新设计2D版的形象，在微信表情包、公众号及海报推广等场景中多处体现，经过两年的推广，用户看到安小兔，很自然就会想到华安保险！

微信表情包应用

微信表情商店搜索“安小兔”即可下载

节气海报