北大荒山珍系列包装设计案例分享

伴随着消费升级，农产品同质化愈发严重，想要在众多同质产品中跳出来，包装设计一定是第一步！将包装做的别出心裁，既表达品牌价值，又切合目标消费者的审美标准。产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值。今天分享的是北大荒山珍系列包装设计案例：

项目内容：1.东北黑木耳包装设计，2.香菇食材包装设计，3.银耳食材包装设计，4.礼盒包装设计。香菇，银耳，黑木耳，都属于润肺功效作为明显，这个系列产品定位为：山珍·清润系列。

 

大多数农企最容易犯的错就农产品作为土特产，但实际上土不可怕，可怕的是土的没有品位。随着互联网时代的到来，消费者越来越追求亲近自然，尤其喜欢自由自我的原生态意境。因此，作为农产品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴，原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计风格都有点个性，却又不失亲切，便是设计工作中的重点！

 

另外，找到一个属于自己的品牌记忆符号。品牌记忆符号最大的贡献在于：能帮助消费者简化他们对品牌的判断，将品牌想表达的无数的信息，用一个符号来全部表达，消费者只要看到这个符号，就想到了该品牌，并联想到品牌背后的内涵。这里给出的品牌记忆符号是---绿叶纹理+邮票造型。

 

 

 

山珍野味大部分是需要大山森林里长出来，多半属于天然有机菌体，营养价值非常之高。这里使用绿叶的自然纹理作为品牌包装的记忆符号，目的是为了能够更接近于自然来展现出产品的健康营养属性。所以在此我们使用了绿叶作为大面积运用，构成有力的符号记忆。这种表现手法在同类山珍领域里，北大荒集团是第一家启用这种包装设计表现手法，所以能够和同类产品脱颖而出，让消费者在购买第一次后便可记住这款产品。