當你凝視咖啡時 咖啡也在凝視你

12天前发布

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天貓DISCOVERY『咖啡花式續命』創意札記


當你凝視咖啡時 咖啡也在凝視你

 

「早起BUFF堆,開會顯神威,加班不叫累,深夜靈感追。」

當都市森林的人們不再嚶嚶喪語,而是紛紛和生活剛起正面。

咖啡逐漸成為這場戰鬥的剛需,不斷為人們補給續命。

生活節奏白熱化的背後,飲品趨勢的「黑化」引起了天貓Discovery的注意。

那咖啡又是如何上位,坐實「精神靈藥」頭銜的呢?

 

追根溯源,咖啡最早在埃塞俄比亚的一个部落,

便是裹上油脂团充作“军粮”的存在,

上阵杀敌嚼两粒,补充能量有力气。

从战争到艺术,从富兰克林到贝多芬,冲泡一杯咖啡,苦甘交织里纵观人类历史,

喝下肚的那都是西方文明的缩影。·

现如今改革春风吹满地,

出现在视野里的咖啡种类也越来越多。


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PART1 COFFEE MYSTERY VIDEOS

眼看咖啡戲份越來越重,

天貓Discovery決定派出王牌偵探Doctor.D來到咖啡豆的世界,

從咖啡的視角,發掘趨勢帶來的改變。

萬萬沒想到偵探D柯南體質上身,

接踵而來的是三起神秘案件…


 

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面對咖啡世界與人類世界終逃不過的次元交割,

汲取一顆顆豆子的靈魂,為人類續上精氣神,

「續命」便成為了二者間恆久的話題。

無論是搜刮全球精品的野心,還是對純正阿拉比卡的依賴,

一次次花式續命的背後,都對應著人類不同的需求。


——


PART3 PRODUCT POSTERS

于是名为「花式续命」的咖啡新浪潮应运而生,

天猫Discovery从世界各地搜寻了不同种类的咖啡,

让不同的续命动机都能得到满足。

 

【膠囊咖啡】

「什麼口味都想get,續上野心時。」

【現磨咖啡】

「擼起袖子自己上,續上成就感時。」

【防彈咖啡】

「正在準備健身計劃,續上燃料時。」



【冷萃咖啡】

「急需一杯壓壓驚,續上愜意時。」

【掛耳咖啡】

「忙起來沒時間,又想續上精緻時。」

【凍乾黑咖啡】

「追求硬核提神,續上純粹時。」



PART4 OFFLINE EVENT

“当睡不着想要寻求灵感,续上个五彩斑斓的黑时。”

一家深夜续命咖啡馆在黑夜里亮起霓虹。



天猫Discovery与网红本红的皮爷咖啡馆合作,打造深夜咖啡馆,

把夜晚还给年轻的夜猫们,把夜色研磨搅拌,

让迷茫与困顿在咖啡里溶解。



推出深夜菜单,埋入隐藏特调,大家各续所需,

时而灵感上天,时而颅内出逃。

 


 

颠沛流离的旅途,曲折离奇的空间,还引来了各路咖啡瘾者,

以豆为嘴,讲述奇咖故事,

法国文豪巴尔扎克吐出咖啡箴言,贝多芬为大家安利他60颗一杯的灵感定律。




 


手拿一杯屬於自己的特調,

來到桌前還可以扮演續命本尊,進入咖啡的世界,

跟隨線索,在戲劇化的設定里發酵,伴隨余甘留下一段都市傳說。

 

 

 

夜晚轉瞬即逝,逃不過的是週一早晨的起床鬧鈴,

哈欠里暴露的是早起的疲憊,

不妨接上一杯防彈,管飽又管嗨;

工作節奏拉滿時,一杯掛耳允許自己開個小差,是摩羯工作狂也可以擁有的浪漫。

 

在同生活的這場拉鋸戰里,咖啡讓我們補滿血槽,成功續命。

從物質剛需到靈魂訴求,

每一次咖啡的選擇都充滿意義,每個人都可以有屬於自己的一款續命咖啡。

 

>>現在來天貓pick自己的續命咖啡,看你如何「花式續命」。


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PART5 THE MAKING OF


--------------- 这里是连通人类和咖啡的幕后世界 ---------------


三部「咖啡懸疑劇」在此誕生:

通過擬人的手法,給每一個咖啡豆賦予生命,

不同咖啡種類的衝泡方式對應不同死法,

而人類則是最後的幕後真凶,便是創意最初的雛形。

 

 

想必偵探迷們肯定不難看出,

偵探D的設定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂筆下波洛大偵探的經典形象,

鬍子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。

 

 


英倫風的東方快車謀殺案,冒險解密的非洲之旅,日劇向的本格推理,

一部部經典的偵探故事作為靈感藍本,構建出豐富的咖啡世界。

 

秉持匠人情懷和動畫夢,進入執行階段,每一個細節都值得仔細拿捏。

就连片中一晃而过的蔗糖分子式,也都有硬核精神地考究。

 

 

定格動畫團隊的大神們一幀幀挪動小人,替換表情,為角色賦予靈魂。

 

 

【海報六連殺的台前幕後】

 

不光咖啡只用阿拉比卡,

連海報中每一個出現的小人都是用純正的阿拉比卡咖啡豆製作而成,

畫面里都是滿滿的誠意和咖啡的香氣。

 


每個咖啡小人都為自己拼命加戲,演技爆炸。

 

 

【深夜咖啡館的前夜】

 

線下布展可謂25D究極AR實景再現,

延用偵探劇中「原班人馬」,進行案件還原,

偵探D不惜從北京飛到上海為大家當面展現他的斷案技巧。

 

 

來到深夜咖啡館的朋友們不光眼福血賺,更是口福上天,

現場可以喝到帥氣的咖啡師小哥哥為大家調制的美味咖啡。

最後感謝每一位為「花式續命」天天花式絞腦汁,付出心血,熬夜加班的朋友們,戰友們,

來!讓我們一起乾了手中的咖啡!撒花!

 

 


☕️

客戶:天貓DISCOVERY

創意方案:Sanji / Tomy

動畫分鏡:Tomy

人物場景道具設定:Tomy / 芯芯 / Sanji

人物製作:悅兒映畫

文案撰寫:四火 / 66

客戶執行:小鼎

製片:TT / 小花 / 奧忒曼

美術指導:Sanji / 芯芯 / 蘇

動畫導演:Tomy / 宋悦

定格動畫拍攝合作:悅兒映畫

後期合作:燎野

攝影:璐小仙

音樂指導:小花

貨品海報拍攝:邵闯

線下咖啡店合作:PEET‘S

☕️


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