Facebook最初只是一个应用程序。15年后的今天，我们提供了一套产品，帮助人们与朋友和家人建立联系，找到社区，发展企业。这些应用程序和技术已经共享了多年的基础设施，他们背后的团队经常一起工作。
这是我们努力让Facebook的产品和服务更加清晰的下一步。新公司的品牌设计是为了帮助我们更好地代表我们生产的产品的多样性，建立与Facebook应用的区别，并传达我们在世界上的目标。
以下是我们为设计公司品牌所做的决定。
协同过程
受我们公司如何生产产品的启发，我们设计了一个快速学习、原型和迭代的过程。我们首先建立了对我们公司的集体了解，并与使用我们产品的员工、人员和企业一起进行了听力巡回演出。然后，我们召集了来自整个公司的人一起设计和工作。我们探索了三个创造性的领域，团结在最后一个概念的启发下，人们的潜力，当他们可以走到一起。通过与整个公司的设计师合作，我们完善了品牌体系，以确保其在产品、硬件、营销和物理空间方面的表现。
设计行为
通过这一过程，我们的品牌体系中出现了三种基本的设计行为：
清晰性
*简化和建立理解的品牌
移情
*尊重环境和环境的制度
创造空间
*支持人们及其故事的设计
字标
如今，当人们听到“Facebook”时，他们会想到Facebook的应用程序。这提出了一个独特的设计挑战。我们需要单词标记来区分Facebook应用程序，并允许与整个技术家族建立更清晰的联系。新的品牌系统使用定制的排版，圆角，开放式跟踪和大写，以创造公司和应用程序之间的视觉区别。
选择全大写处理作为一种方式来创建区别于应用程序，这使得它更重要的是制作独特的字母形式。我们设计的新公司字标记在头脑中清晰和开放。它是建立在一个稳定的结构，通过使用一致的笔画宽度，协调大写字母和横向强调。慷慨的间距和开放的字母形式允许清晰的小尺寸，和微妙的软化角和对角线增加了乐观的感觉。
在小的空间中，单词符号被浓缩成一个“fb”字母。这个字母以现有股权为基础：FB已经与Facebook联系在一起，是该公司的股票代码，用于域名和员工电子邮件地址。为了在更小的空间跨产品和公司接触点，FB字母有一个更重的重量和扩展的字母形式
移情调色板
而不是公司拥有单一的颜色，我们设计的品牌，以响应其背景和环境。这个系统允许文字标记呈现出我们个人品牌的颜色，使公司与我们所建立的产品之间的关系更加清晰
我们希望这个品牌能够深思熟虑地与世界和世界上的人们建立联系。动态颜色系统是通过接受环境的颜色来做到这一点的。
运动
我们利用系统中的运动为人们和他们的故事创造空间。字标记本身是通过跟踪和褪色来打开的，目的是支持而不是遮挡阴影。
艺术方向
品牌是在人、文化、社区和关系的背景下产生的。艺术方向的设计是为了捕捉人们之间的情感联系，并在他们能够聚在一起时表达出一种潜在的感觉。
前进
我们继续受到每天使用我们产品的社区和人们的鼓舞。品牌体系诞生于一种明确、富有同情心和为人们的故事创造空间的承诺。随着公司的不断发展，我们希望这个品牌能够帮助我们更好地沟通我们正在取得的进步。
