品牌系统策划丨3年1300万人选择的花生仁油，走亲访友吉祥结

吉祥结花生仁油 

3年1300万人的花生油品牌，走亲访友吉祥结！ 

先成诸侯再称王，从地方品牌走向全国的裂变！ 

制定消费者的心智认知 确立产品定位抢占心智认知 

抢占消费者心智认知，是定位的最终目的，探寻消费者心智认知自然便是定位的起点 

当市场都是花生油时，怎么突破 

花生仁油，比花生油贵的油。 

利用消费者的认知差异，让花生仁油超越花生油。 

灵智调查中我们发现一个来自消费者的主要答案，

表达朴实却体现优势，且很难被简单复制“花生仁比花生贵”,”“花生仁油比花生油贵” 

为此，我们转换消费者的“心里话”,确定定位“吉祥结花生仁油” 

仅仅售卖定位，消费者并不买单，消费者需求的产品带给自己的利益点。

我们在花生仁油的基础上添加“只榨一道原汁”，并将其形象化、符号化，给消费者传递最为直观的产品信息。易懂、易记、易传播！