灵智X金鹿Ω369健康油包装设计

所属品牌：内蒙古金鹿油脂

上市时间：2025年1月

所属品类：食用油

项目总监：陈清松

执行策划：李袁森、王坤

执行设计：刁飞、胡鹏宇

项目介绍：

金鹿油脂始于1951年的中华老字号企业，专注健康油脂70余年，凭借其敏锐的市场洞察力，金鹿油脂依托专业的技术团队，充分发挥自身优势，成功研发出金鹿“活力四益”系列产品。该系列产品涵盖了Ω3亚麻籽油，其α-亚麻酸含量高达52-70%；Ω6葵花籽油，亚油酸含量在63%以上；Ω9葵花籽油，油酸含量达75%以上。这一系列产品的问世，成功填补了健康脂肪酸油脂市场空白，让消费者在选择食用油时不再迷茫。

产品研发成功仅仅是第一步，如何将产品成功推向市场，同样是一项极具挑战性的任务。毕竟Ω3、Ω6、Ω9 的含量对于消费者来说，只是一组冰冷的数字，他们很难直观地感受到这些数字背后所蕴含的价值。这就需要精心的策划，将这些数字转化为消费者能够切实感知到的利益。

在策划过程中，我们首先从产品标签入手。以Ω3亚麻籽油为例，其α-亚麻酸含量为52-70%，为了让消费者理解这一数字的价值，我们在标签上明确标注：α-亚麻酸含量是深海鱼油的 25倍以上。深海鱼油在消费者心中一直有着较高的价值认知，通过这样的对比，瞬间彰显出了产品的优势。

为了让消费者更直观地看到产品的利益点，我们在产品吊牌上也花费了不少心思。用简洁直白的语言告诉消费者：Ω3是植物脑黄金，Ω6是血管清道夫，Ω9是抗氧化之星。这样的表述，让消费者一眼就能明白产品对自身健康的益处。

话语体系，是产品最重要的表述语。2024年，金鹿的品牌广告语升级为“金鹿健康油，给家超级爱”。“活力四益”系列作为金鹿健康油的标杆产品之一，Ω3、Ω6、Ω9含量数值清晰明了，于是我们将这款产品的话语体系确定为“健康有数，活力四益”。“有数”一词，既体现了产品含量的明确性，又让消费者在选择换油吃的过程中心里有底，知道如何根据自身需求进行合理搭配。

在后期的营销策略上，我们首先要让消费者明白换油吃的概念，换油吃不是换着油种吃，而是要换着吃富含Ω3、Ω6、Ω9健康脂肪酸的食用油，这样的换油才是有效换油，在推广过程中，我们一直在输出”多数油种脂肪酸构成类似，换着吃等于没换，营养专家建议：换着吃不同健康脂肪酸构成的食用油可平衡脂肪酸摄入，促进身体健康。也就是建议我们换着吃富含Ω3、Ω6、Ω9的食用植物油。”这一概念，并利用自媒体以及他媒体，文案和短视频，把这一概念传递出去，让消费者认识到换油吃得背后逻辑，用简短的话表述这个观点就是“Ω369，健康油，换着吃”，并把这一话语应用到宣传物料上。

在产品的市场推广中，策划起着举足轻重的作用。没有策划，产品可能只是普通的商品，而有了精心的策划，产品就被赋予了灵魂，变得更具吸引力和竞争力，也更加好卖。吃油换着吃，这个看似简单的改变，实则蕴含着深刻的健康智慧。让我们从现在开始，告别单一用油的习惯，选择金鹿活力四益系列产品，拥抱健康的饮食新方式。

作品介绍：

以全案策略重塑金鹿油脂品牌价值，解决食用油健康脂肪酸“Ω3、Ω6、Ω9”核心价值问题，把产品背后的价值用“金牌”作为符号呈现给消费者。放大产品利益点，讲述产品背后的营养价值，在实用和美感之间找到完美的平衡，并让消费者对于产品价值一目了然，减少决策时间。整个包装色彩饱和度高，设计独特创新，突破传统食用油设计风格，利于货架陈列，让产品从众多竞品中跃然而出。