• 你认为你不会设计logo吗？

• 你认为只有少数人有能力设计logo吗？

• 你认为设计logo只是艺术家的工作吗？

• 你认为设计logo不需要任何科学依据吗？

  
  

如果你回答以上问题都为“是的”，那么我必须告诉你，我的朋友，“你错了！”

仅因为我说你错了，但并不代表我是对的。所以为了解决我们的争论，我们需要某人或者某些东西作为证据。

“有请科学时刻”

是的！科学将会拯救我们。著名天体物理学家奈尔·德葛拉司·泰森曾经说过“科学的好处就在于，无论你信不信，这都是真相。”

你的logo通常是你的企业或身份的第一印象。你希望每个人都能认出你的logo，你希望这个logo和别的logo是有区别的。它能传达你是谁？你代表什么？它必须服务于你的目的。对吧？

奈尔·德葛拉司·泰森(Niel de Grasse Tyson)：一位以从事科学传播闻名的美国天文学家，现任罗斯地球与太空中心海顿天象馆弗雷德里克·罗斯馆长；同时也是美国自然史博物馆天文物理部的助理研究员。

logo设计师经常说logo 必须是简洁的，难忘的，表义明确的，永恒的，灵活的。但真相真的是这样吗？

你认为这个logo简洁吗？

你认为这个logo是永恒的吗

不！对吧？不要被花言巧语和情感冲昏头脑。我们做的每一件事都需要合理的逻辑。

请不要这样说“我想创作一个漂亮的logo“。谁能证明漂亮是什么？也许你觉得很漂亮，但别人可能会觉得很难看。你不想参加第三次世界大战，就为了让别人相信你的logo很漂亮。但你不是在给你自己设计logo，对吧？是设计给所有人看的，你的客户，他们才是最好的评判者。

有一种叫做“普遍漂亮”就是真相。没有人说他很难看。

让我们把它拆开来分析！

我们即将讨论的是一种模型，它被称为ARMM模型。这只是缩写，记住是ARMM模型！

A — — Attention

R — — Response

M — — Memory

M — — Meaning

注意力 — Attention

人类不是今天才出现在地球上的。他们在这里已经生活很久了，并且已经进化到可以占据这个蓝色星球上最先进的物种的地位。让我们变得如此先进以至于我们正在尝试征服其他星球。埃隆 ·  马斯克到底是不是疯了？

（来源:Johns-consciousness)

Johns-consciousness:一位国外的博客博主。了解更多：https://johns-consciousness.com/

我们进化不是为了抽大麻和发呆，而是为了生存。人类大脑的进化意味着商业。不管你知不知道，你的大脑知道该处理什么，忽略什么。

现在这个美丽的大脑进化了，他能对三种刺激做出反应。你可以利用他们来吸引最大注意力。

1.新鲜刺激

你的logo必须摆脱传统的标准束缚，它需要与众不同，新奇和不常见。

很久以前，当我们还在狩猎时期，我们被称为头发浓密的原始人类，我们不了解这个世界。所有对我们来说新鲜的东西都被认为是能够威胁生命的危险。它可能是一种新的野生动物，也可能是某种新的有毒植物。为了保护我们自己，我们非常注意它。我们的大脑已经被训练的无意识的去注意一些新的刺激。

2.超级刺激

找到一个能产生本能反应的方面并夸大它，以扩大它的反应。

当你看别人时，你首先注意到的是什么？当你在照顾婴儿的时候会格外注意他们吗？我们有几个方面是我们不得去注意的。眼睛、嘴唇、臀部等等

A.婴儿脸

B.积极的设计

C.对比色

3.一些隐藏的刺激

形状不完整或隐藏的物体会引起我们的注意。

我们的祖先靠狩猎为生。当他们进入野外时，他们会密切关注草丛里面沙沙的声音。那里面可能隐藏着一只老虎或者蛇，那些是部分可见和危险的。

A.品牌缩写logo

B.负空间

反应 — Response

我们都习惯于对不同类型的刺激作出反应。听说过巴甫洛夫的狗吗？当你看电影的时候，你会间接的感受到。不是吗？你会哭，你会感到肾上激素激增；你会笑，即使你知道这一切都是假的。它不是真实的！他们在演戏！然而，你还是会变得情绪化。

你的公司有自己的价值观，你的logo必须在别人看到时引发适当的情绪反应。有三种基本的反应。

1.积极的引导

引起这种反应的元素是：菱角、垂直线和不对称。

2.友善的顺从

引起这种反应的元素是：弧形曲线、水平线和对称性。

3.中性的

设定中性情绪反应的元素是：正方形和长方形。通常是避免使用他们的。如果使用，logo中的其他元素应该加入一些情感基调。

含义 — Meaning

一旦你的logo成功吸引到了注意力，并引起了强烈的情绪反应，那么这个logo就应该努力表达出它的含义。注意力和反应在大脑的潜意识层面起作用，但ARMM模型的意义部分在客户的意识曾面起作用。

一个好的logo会有多重含义，并符合品牌价值。它是由命题密度来衡量的。

命题密度

每个单位元素所传递的信息量成为命题密度。命题密度=深层次命题/表层命题。强烈建议命题密度大于1。

记忆 — Memory

每天你都会遇到很多logo 和元素。这是一场内容的海啸。当你的大脑要做出保留信息的选择时，它是相当聪明的。

任何时候你的大脑会把认为没有意义的东西直接扔进垃圾桶。现在告诉大家一些技巧可以用来制服这个聪明的大脑。

1.首字母

2.特征名称

3.具体性效应

具体名词通常比抽象名次更容易被记住。具体名词：苹果、椅子、桌子、贝壳、狗、猫等。抽象名词：品质、忠诚、正直等。

4.冯·雷斯托夫效应

它被称为“隔离效应”。当多个相似物体出现时，一个不同或突出的物体会被记住。

你现在感觉如何？你对logo设计有信心吗？

我希望答案是肯定的！

如果有疑问，可以使用ARMM模型。

原文作者 | Aryan

原文作者 | https://medium.muz.li/this-is-why-you-need-the-science-behind-logo-design-495a22c4187a

编译作者 | 小飞鱼 ，华雄

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