香奈儿Chanel应用流行色要素的设计策略

北京服装学院是国内最早开始探索及设立CMF课程的高等院校，至今已九年历史。CMF设计军团三月份到访北服得知，北服今年开始将CMF课程正式纳入到本科阶段，开启新阶段CMF教学。推动北服CMF教学，离不开一位研究色彩三十多年的资深学者：崔唯教授。

崔唯教授多年来一直致力于流行色的研究，今天，军团分享内容就是摘编自北服崔唯教授的文章：Chanel应用流行色要素的设计策略。

对于那些经过多年市场磨砺和长期品牌文化积淀后而在国际时装领域占据重要地位的顶级时装品牌们来说，为了维护固有的品牌形象（即“设计风格”），它们不会轻易地盲从于潮流，并且多体现出一种集体共识：即对潮流设计要素，如流行式样、流行纹样、流行材料，包括流行色彩等的应用上，都会较其他品牌显得更为慎重。

各自的设计风格，举个例子：阿玛尼的优雅、迪奥的华丽、范思哲的性感等... ...

乔治阿玛尼2017春夏米兰时装周（左）Dior2017度假（中）Versace 米兰2017春夏（右）

不过时过境迁，进入21世纪以来，伴随着市场竞争的日趋加剧，为了赢得眼球，更重要地是吸引更多消费者，巩固自己 “时尚江湖”的至尊地位，许多品牌或者设计师在不破坏已有品牌色彩风格的基础上，也常常能够与时俱进地在每季产品当中加入更多的流行色彩要素，以便增加产品设计的新鲜感和迎合不同买手、消费者等的审美口味。

如此一来也就使得这些品牌的发布会和专卖店服装拥有了更多的看点，同时也为品牌进行每季新产品的推广和媒体报道等提供了更多谈资。

毋庸讳言，对于这些在色彩方面个性凸显的大品牌们而言，流行色要素的应用仅是设计的一种手段，而绝不是它们的目的。

以无彩色系颜色为色彩风格的国际殿堂级的时装品牌——Chanel（黑白为主）为例

以近年来在发布会上呈现出的流行色要素为例，本文试图揭示它们在应用流行色方面的基本策略，以及为当代国际流行色发展所做出的贡献。

 Chanel的流行色应用策略 | Brand

                    
     

在近百年的发展历史中，法国著名时尚品牌“Chanel”自可可•香奈儿女士去世后，尽管先后出现过多名产品设计开发的掌门人，但是他们大都较好地保持了香奈儿女士创建品牌时缔造的那种简约而优雅的服装设计风格。

经典的黑与白

在色彩应用方面，长久以来经典的黑色与白色几乎是品牌服装每季雷打不动的色彩主基调。通常，春夏服装季倾向于白色调，而秋冬季则主打黑色调。

对于黑白二色的喜好，香奈儿女士曾发表如此色彩主张：

“白色永远不死，黑色不可或缺”

“我认为黑色与白色一样，凝聚了所有颜色的精髓。"

“它们代表着绝对的美感，展现完美的和谐。”

从黑白两色成为Chanel品牌标志色的发展史来看，这显然是与香奈儿女士青年时代在修道院的学习、生活经历，以及鲜明个性关系密切。

实际上，简洁而醒目的黑白二色也是香奈儿女士为国际时装领域缔建“简约风格”的最好色彩抉择。

卡尔•拉格菲尔德

自上个世纪80年代德国人卡尔•拉格菲尔德担当起Chanel设计总监重任，特别是进入21世纪以来，他在色彩上除延续了香奈儿女士创立的黑白两色之外，每季也会跟随国际流行色的发展趋势而为品牌增加一些时尚色彩设计元素。

Karl Lagerfeld，1933年9月10日出生于德国汉堡市 ，人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”

流行色的运用

从2004年至2016年之间举办的发布会可以看出：

在2007年、2008年、2011年春夏定制和2006、2007年、2009年、2010年春夏成衣， 2006、2007、2008、2010年、2015年、2016年秋冬等定制发布会，以及2003年、2004年、2014年、2016年秋冬成衣发布会等当中，Chanel都均悉数应用了奢华感的金属色，如下图：

Chanel的流行色（金属色）要素应用

在2006年、2008年、2009年和2011年秋冬定制， 2004年春夏、2008、2009年秋冬和2012年初秋、2011年初春、2016年秋冬等的成衣发布会中，Chanel分别应用了性感、妩媚的桃红色，如下图：

Chanel应用的流行色（紫色）要素

在2007年、2008年、2010年秋冬，和2008、2010、2011年、2012年春夏定制，以及2009年、2012年春夏和2011年初春、2016年秋冬等成衣发布会中，Chanel又都应用了柔美、浪漫的粉彩色系等，如下图：

Chanel应用的流行色（粉彩色）要素

其中，2010年春夏定制，拉格菲尔德更是出人意料地将全场服装都应用了女性意味十足，充满浓厚“洛可可风格”的粉彩色系颜色，显示出他对此色调的高度推崇。

2010年春夏定制

还有值一提的是，在2012年春夏定制发布会上，拉格菲尔德更是在品牌历史上绝无仅有地在发布会上统一应用了蓝色调， 140多种深浅浓淡的蓝色也为2012年全球时尚领域掀起的“蓝色风暴”奠定了基调和拉开了序幕！

2012年春夏定制

拉格菲尔德于2010和2012年春夏定制发布会，以及2012年秋冬发布会上所表现出的“特殊”色彩举动，也与一贯主张无彩色风格的Chanel品牌设计传统形成了不小反差。

另外，在2004年秋冬和2015年春夏成衣、2012年春夏定制等多场发布会中，拉格菲尔德都应用了耀眼的电蓝色；

2015年春夏巴黎时装周

在2008年春夏度假、2010年初秋成衣、2015年春夏国际成衣等的发布会中应用了当时国际时装领域风头正劲的军绿色；

2015年春夏巴黎时装周

在2016秋冬定制、2015年春夏和2016年秋冬及2017年春夏成衣发布会上大量应用2016年潘通公司预测的年度主打流行色——粉红色等。

2017年春夏成衣

综上所见不难看出，拉格菲尔德在新世纪里不拘泥于品牌固有色彩，勇于发掘与应用新色彩。

概括而论，近年来Chanel应用流行色要素具有以下三个方面的显著特点：

首先，为了确保品牌固有的以黑白为主的色彩品牌形象，大多数发布会Chanel品牌应用的流行色要素的比例要较那些强调色彩、潮流因素的品牌要明显少些，通常这类颜色多在发布会上多是充当着调味品的角色；

其次，Chanel品牌采用的流行色大多偏向于含蓄或者黯淡的色彩。例如，在2004年春夏成衣和2008春夏、2009年春夏、2016年春夏、2014年秋冬、2016年秋冬等Chanel定制发布会上，拉格菲尔德曾经启用了含灰的桃红色、哑光的金属色等。

这些具有低彩度、低明度性质的含灰颜色的使用，显然与品牌的“优雅”风格是一脉相承的；

最后，近两年来该品牌呈现出流行色要素被应用得越来越多的设计发展动向，如在2010和2012年春夏定制发布会，以及2012年成衣秋冬、2015年春夏成衣发布会等上所展示的服装中反映得尤为突出。

今后Chanel在流行色应用方面将会出现哪些新变化，值得业界关注！

2017年春夏高级定制

香奈儿2017/2018早春度假系列发布会

内容来自北京服装学院色彩中心，军团编辑整理。

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