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设计创意行业观察:被盗的版权背后

161天前发布

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每年的4月26日,是“世界知识产权日”,站酷携旗下品牌站酷海洛创意全新推出“2017版权月活动”,并将2017年起,每年4月定为“站酷版权月”。站酷网特别策划——设计创意行业观察:被盗的版权背后。

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说起“小茗和小明”那场打了一年多仍然在继续的官司,北京小明文化品牌创始人邓皓感慨,一审我们赢了,但“几乎每一步都是困难”。


这是个轰动设计创意行业的维权官司。2015年8月,小明文化以著作权侵权纠纷和不正当竞争为由,将统一企业送上被告席。次年9月,一审中统一饮料“小茗同学”被判侵权“小明”,赔偿50万元。目前统一及小明双方企业已上诉,最终结果还悬而未决。


圈子里的人会拿这个官司暂时的胜利给行业打打鸡血,“你看,侵权的大企业也会被判输的。”但大家心知肚明,身边像“小明”一样被盗创意、盗设计的案例不胜枚举,能在知识产权上打胜仗算得上是“幸运的事”。


这一直都是创意设计人揪心的事儿——版权侵权屡禁不止,设计师如何捍卫自己的知识产权。

 

谁动了我的版权?

 

2012年初,邓皓拿着一笔五十万元的种子投资,带着只有4个人的团队,想创造一个能代表现代中国孩子的动漫品牌。可做品牌周期很长,前期很难获得赢收,团队一度要靠借钱维持,办公也只能挤在邓皓家的客厅里。


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小明系列漫画

设计龙门阵:和小明一起回归单纯和美好


直到“小明”品牌诞生,邓皓他们才觉得有了眉目,谈合作的公司也多了。小明的品牌形象经过了30多位画师几百稿打磨,历时半年多的努力,才得以确定下来。2012年8月22日,小明卡通形象完成了著作权登记。后来又以小明卡通形象为核心创作了系列漫画、系列壁纸等作品。


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 小明和小茗的异同对比(小明供图)



打“小茗和小明”的官司,小明文化做了很多准备,取证是最难的。不止是诉讼材料里详细分析“小茗同学”是如何抄袭“小明同学”的,还提供了统一公司在商业软文中提到的合作方李奥贝纳创意团队,在“小茗”诞生前发给邓皓试图收购“小明同学”的邮件等很多证据。一年多的拉锯战,才赢了一审。


邓皓告诉站酷网,这只是“小明”盗版盗图的案例之一,“盗版太多了”。“有用小明动漫的名义去融资的,有用小明形象给治疗阳痿做广告的,还用小明的形象和logo抢注小明商标……太多了……”


(小明供图)


在站酷网的调查中,大比例的原创创意人设计师都有类似被侵权经历,或被盗用创意有了“孪生兄弟”,或原封不动被盗版,版权侵权的形式多种多样。




左手韩创作的漫画被盗用在公交车上、厕所里(左手韩供图)


“突然发现公交车上、厕所里,莫名其妙得出现了我的作品。”以清奇画风创作爆笑漫画的左手韩说,一些案例有点哭笑不得,还有很多假冒自己、自己又无力举证投诉的公众号。


左手韩系列条漫

设计龙门阵:左手韩:拥有“两颗心”的漫画人


从《没有美颜就没有伤害》开始创作系列个人风格强烈的条漫,左手韩受到众多粉丝欢迎。但很多人不知道,自认为画画没有太多天赋的左手韩,在此之前经历了什么——高考与理想的美院失之交臂,复读一年之后圆梦;本科四年画了成百上千张漫画,毕业后却只能在理想和现实中徘徊;重拾梦想画笔后接二连三碰壁甚至开始怀疑自己……但在对原创漫画创作不懈追求下,他一度被杂志社拒绝出版的作品获得了中日漫画大赛金奖,《左手韩系列》漫画火遍网络……


这些生活经历,被他记录在《一个星迷的自我修养》《那一年》等作品中。


现在,创作占据了左手韩大部分精力,“平日里我每天基本上有10个小时的时间是在赶稿子”。也因此,他坦言即使看到自己版权被盗用,也没时间、没精力去管。


知名漫画人小矛、智汇互动工作室碳碳团队的原创作品,直接被盗用在了产品上。


小矛作品


在淘宝上搜“歪脖子”,一些印着小矛创作的形象的T恤和贴纸在公开售卖,但这收益和小矛没有什么关系。小矛说,最多的时候有几十万件侵权商品在卖。


2012年,因创作了一组歪脖子的Q版形象,小矛在网络上开始大量圈粉。那段时间,歪脖子席卷网络,社交网站上人们流行用歪脖子做头像,甚至有名人专程请小矛为自己画像。那时毕业于油画专业的小矛还是一家漫画公司的编辑,后来逐渐开始独立创作小矛系列漫画,《青年甲》、《香蕉先生勃耐耐》、小矛毁童年系列等在网上都有较高好评度。


歪脖子火起来,盗版侵权也随之而来。和邓皓、左手韩们一样,小矛也感慨维权让创作者“心力交瘁”,也会觉得很多时候还不如拿这些时间做更好的创作。


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碳碳工作室作品

设计龙门阵:碳碳: 我们是专业的卖萌户


同样经历了艰难创业的“碳碳工作室”,人数一直维持在10-15人左右,但旗下已经拥有“摩丝摩丝”、“哈咪猫”、“芒果仔”、“秋田君”、“士巴蛙”和“油爆叽丁”等诸多卡通形象品牌。


碳碳说,每个形象的创作,都要经过反复修改、调整,花费很多人力、物力、财力,可是盗版却多如牛毛,从个人到企业、甚至是上市公司。


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哈咪猫形象出现在某商场专柜(碳碳团队供图)


 “一家成立十多年、在行业名列前茅、受当地政府大力支持的大型企业的商场专柜,公开售卖‘哈咪猫’形象的盗版产品。”直至发邮件给该企业抗议,对方才勉强回复卖完当季就不卖了,却没得到道歉或赔偿。


侵权行为带给创意人设计师最直接的自然是“品牌收益”的损失。好东西品牌主理人maomaopi告诉站酷网,一些唯利是图的商人把他们的作品修修改改,拿到淘宝上卖,摇身一变成了自己产品的竞品,一些用户也被忽悠着买了粗糙的盗版。其中不乏一些大企业,“国内从 ‘北京稻香村’到‘沈大成’。都在山寨好东西的风格,毕竟拿来主义更适应赚快钱的市场法则” 。


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好东西作品

设计龙门阵:maomaopi:上帝曾经亲吻过我的双手


maomaopi是吝凯的站酷ID,他创办的“好东西”成立两年多,核心是对老文化的再翻新,年轻化地表现传统文化,设计、生产、销售、售后每个环节都是团队设计师自己完成。而当下抄袭、盗版显得轻而易举,maomaopi说,目前国内文创市场很混乱,单靠几个人的力量无法与山寨的模仿者抗争,“有些感到痛心”。


疑似山寨好东西作品(maomaopi供图)

 

更让创意人设计师担心的是,知识产权频繁被侵,会挫伤原创创作的积极性,劣币驱逐良币。


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针对原创维权,魏编来了创作了《一个原创者的心声》


“那些以抄袭、盗用起家的人,大部分混得风生水起,原创者却还在为生计发愁,这是一个非常不正常的状态。文化创作者的利益得不到保护,整个文化产业不可能发展起来。”蛮牛工作室创始人“魏编来了”说。


而对于侵权方来说,盗版一旦触发风险,也是得不偿失。


有十几年知识产权、版权相关经验的Adobe大中华区知识产权总监戴志鹏说,“很多人认识不到盗版的危害,比如使用盗版软件,很容易受到病毒攻击,造成企业IP不稳定,而且面临违法风险。广告、设计、互联网公司等使用盗版软件,还会影响公司名誉、在客户中信誉度。”


“小茗和小明”的斗争中,统一若输掉了官司,不只是50余万元人民币的索赔,更会使企业委以销售重任的“小茗同学”,商业价值和品牌形象遭受重磅一击。


深耕于图片行业、做了多年倡导维护图片版权“版权狗”的冉先森,想要在海洛创意打造一片版权净土,也会为盗版乱象丛生的图库行业担忧,“一些打盗版擦边球的行为,会给整个行业带来非常大的危害,会让客户质疑正版图片库的真实性,是否付了钱仍然还不是安全的,久而久之,整个行业都可能会失去客户的信任”。

 

被盗的版权背后

 

创意人设计师几乎都认同这一点,商业利益的诱惑加盗图的低风险、低成本是版权侵权行为屡禁不止的主因。


“现在接触的一个客户,谈到软件正版化,说现在到处都是盗版软件,免费或者几十块钱就能买到,我干嘛要花十几万买正版。很多人认为盗版是社会问题,用正版就吃亏了。” 戴志鹏说。


而商业软件联盟(BSA)近年数据也显示,我国盗版软件整体数量呈下降趋势,但每年因此所受商业损失仍高达数百亿元。


客户预算有限,哪儿还有钱采购正版素材,盗版内容只要百度一下,Ctrl+C和Ctrl+V。就算花钱买,也有好多便宜的“没有版权”的免费素材网站,支付少量下载币或者下载费用,就可以得到海量内容,比正版图片库便宜多了。”站酷海洛创意创意内容总监冉先森说,这种做法表面看收获了商业利益,殊不知这种不会承担任何责任的所谓免费素材网站上的内容,说没有版权,是因为他们根本不知道版权属于谁,完全是肆意盗用并获取暴利。


盗版背后的操作逻辑可能更复杂。冉先森透露,虽然已经和图片库合作的客户能从公司层面进行版权规范,但国内行业的一个现实是,很多宣传推广和制作的业务都会进行外包。“层层转包,导致最终的制作公司或个人,没有很好地贯彻甲方对于版权的规定和要求,这也是我们经常看到很多大公司也会有盗图情况出现的原因。而层层外包也会在利润的压榨下,导致紧张的预算无法支持额外的版权授权费用。”


一个典型的案例是,某国家级电视台被曝盗用了某摄影师素材,究其原因就是因为节目被外包了出去,从外包制作到成片播放,少了一步版权确认的工作,受到受众讨伐。


天达共和律师事务所律师赵立辉指出,互联网让作品传播变得更加容易,也降低了侵权行为发生的难度,成为一种普遍现象,这也成为维权的难点。


盗版的低难度、低成本、高收益让“抄袭者富,原创者穷”的成为可能,而原创商业转化乏力,加剧着这一现象。


一手打造“小明”文化品牌的邓皓深有体会,“小明品牌塑造经历了一个长期的过程,期间并没有精力去商业化,而盗版厂商因为没有原创成本,侵权发展速度很快。原创者在商业化上肯定会比盗版厂商滞后。


另外,碳碳团队认为,大部分的市民对正版与盗版的区分意识不高,或者习以为常,也助长了盗版商的气焰,盗版行为不断恶性循环。


更让原创设计师苦恼的是,在盗版丛生大环境下自己势单力薄“维权很难”。


“一个简单的维权过程就包括了查证盗版商资质、盗版网页公证或实体购买公证、法院起诉、调解、判决、执行等环节,耗费多少时间、精力与金钱。而且能遇上好律师也真心不容易。”智汇互动工作室碳碳团队告诉站酷网,维权案件的律师费一般会以维权后的收益分成为代价,一些律师要占到7—8成,而且赔偿款是由律所代收,官司打赢设计师分到款项也得软磨硬泡。


不少设计师反映,律所也会挑案件,大企业、容易打赢、有钱赚的优先考虑,市场上大量存在的盗版问题对峙法院公堂的只是很小部分。


疑似山寨好东西作品(maomaopi供图)


maomaopi的经验让他觉得,即便是走法律程序,侵权行为也可能面临难界定的尴尬。“作品申请了专利还得有个专利可行性的评估报告,审核下来一年多,关键审核不过的可能性极大。创意这个东西很抽象,法律也很难衡量是不是抄袭”。


赵立辉律师也向站酷网指出,著作权法并不保护抽象的思想,对创意的保护最终要落脚在具体的表达之上,看内容、表现手法等是否存在抄袭。这在法律鉴定上有难度。


赵立辉说,因人们知识产权观念不足,生活中很多常见的侵权行为已经被“默认”,比如在公众号中未经许可使用他人摄影作品,网站使用他人图片只标注“图片来源于网络,如有侵权请联系删改”,个人使用网络图片发微博、朋友圈博人气,间接赚取广告收入等,都属于侵犯原图作者版权行为。


冉先森指出,版权授权只是授予了付费的用户在合同限定的范围内,使用该张图片的权利,而没有再次支配、转让或者出售该张照片的权利。“版权交易的是授权,和我们在小卖部买一听可乐,你可以自己喝,也可以给别人喝不一样”。

 

如何拯救你,我的版权!

 

啃“小茗和小明”官司这块硬骨头,这让邓皓意识到,设计师还是要多学习法律,了解法理的思维模式和司法流程。


“不想学,就要找到一个在法律以及知产领域比较专业的律师长期合作”。他说,原创者对法律思维模式以及司法流程的陌生,曾让自己在维权中陷入被动局面。


站酷网就常见版权问题咨询赵立辉律师时他也提醒,设计师进行商业合作将知识产权授权给客户,最好签订书面许可使用合同,约定许可使用的权利种类、是否为专用使用权、许可使用的地域范围、许可期间及付酬标准等。(相关阅读:律师专访:创意人不能不知道的版权问题


“改善版权保护环境需要多方努力,如行政部门加大执法和处罚力度;法院在判决中也加大强赔偿力度,提高违法成本;完善著作权集体管理制度等。” 赵立辉说。


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中华人民共和国中央人民政府网截图


实际上,近年来我国对知识产权保护的力度正在不断加码。2016年底,国务院印发《“十三五”国家知识产权保护和运用规划》,这是知识产权规划首次列入国家重点专项规划,将完善知识产权法律制度、提升保护水平、提高知识产权质量效益、促进开放合作等7个方面视为工作重点。


作为沟通图片使用方和创作者的平台之一,图片库也在做出自己的努力。冉先森介绍,站酷海洛创意一方面对每一位合作供稿人都会进行身份验证,针对每一幅作品进行版权筛查,一旦发现侵权行为立即永久封闭账号。另一方面,也会对客户进行正版知识的普及,避免潜在的版权风险。


冉先森说,现在很多图片库都在用各种技术手段监测和追踪盗版侵权内容,规范和净化行业,“帮助创作者保护版权的同时,也是在保护客户的利益,促进行业发展”。


一些维过权的设计师,更清楚自己也要做一些事防范于未然,提高侵权难度,为日后维权做好准备。


碳碳团队建议,要提前做好自己作品的版权保护工作,包括申请作品的著作权证书,保存公开发布的证据。“著作权证书,个人自己申请也就两三百块左右的成本。在专业部门申请作品发布证据备案,成本一百元左右”。


王云飞作品


知名插画师、站酷推荐设计师王云飞选择尽量不在网络上发布大尺寸图片,发布大一些的图也会打水印,像摄影中常用的“防盗线”。


他建议,在商业合作中,一幅作品可能授权给多个品牌领域使用,在给到对方文件时,可以在画面中做个小记号,如果市面上出现盗版,根据不同记号,就能知道是谁泄露出去的图。


“不要各种平台随处传播照片,选择一个可靠平台进行首发。”冉先森透露,很多网站的注册协议都有霸王条款,上传图片的同时就已经将著作财产权全部或者部分授予他人使用了。“图片库合作也要选择业内口碑好的平台,完全规避责任的平台是万万不能选择的”。


冉先森举例,如果仔细观察一下网站的注册协议,你会发现一些网站明确标注,只要同意成为注册会员,就授予该平台以及该平台的合作伙伴、关联机构等可以永久全球地使用你所上传的内容等类似条款。


现在小矛在网上发布作品会明确说明自己的版权是否禁止商用,“因为我之前微博写了:画了一些头像,请大家使用。在维权的时候,这句话导致诉讼失败”。


魏编来了认为,拥有属于自己的设计标签,也有助于减少侵权几率。比如漫画里独有的角色,插画里独特的画风,视频里特别的风格元素等等。


不少原创设计师感慨,很尴尬的是一方面设计师为盗版侵权叫苦不迭,另一方面自己又可能变身抄袭、盗版他人作品的恶魔。


Maomaopi认为,“设计师首先应该做的是提高自己的职业操守,净化行业抄袭之风,不要仅凭眼睛和手做设计,多动脑,要尊重别人的劳动成果,以盗版抄袭为耻”。


站酷网梳理了“维护正版之正义”创作者要注意的几点提示

 

1、创作中——购买使用正版素材,使用正版软件,发挥个人创作才能,让作品更有“独创性”。


2、创作完成后——将原件、底稿妥善保存,建议申请著作权登记、数字备案或时间戳认证证书等方式予以确权。


3、交易时——知识产权转让,要做好版权登记、数字备案、留存底稿等权属证明。在转授权给客户时,最好签订书面许可使用合同,约定许可使用的权利种类、是否为专用使用权、许可使用的地域范围、许可期间及付酬标准等。


4、维权时——a 取证:可采取公证或网页截图加申请时间戳认证证书的方式,仅截图存证难有证明力。


b 了解赔偿等法律信息:不同作品类型的赔偿数额差异较大。如北京市单张图片平均判赔额在1500元左右,而侵犯网络游戏著作权的判赔数额则可能高达上百万元。


c 找律师:可委托专业机构或律师事务所进行维权。

策划:站酷编辑部

撰文:Dora_Ma 

采访:米饭殿下Dora_Ma语文、苗桑


每年的4月26日,是“世界知识产权日”,

站酷携旗下品牌站酷海洛创意全新推出“2017版权月活动”

并将2017年起,每年4月定为“站酷版权月”

为你科普!为你支招!


专题:2017站酷版权月——正版即正义

http://www.zcool.com.cn/special/copyright2017/


更多“站酷版权月”策划文章:


律师解答:创意人不能不知道的版权问题

http://www.zcool.com.cn/article/ZNDg2Mjg0.html

小矛聊版权:因微博里一句话输了一场维权起诉

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王云飞聊版权:使用互联网图片要有版权意识

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YUM汤汤聊版权:创意人要有维护创意成果的意识

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碳碳团队聊版权:保护版权,设计师可以这样做

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左手韩聊版权:创意设计从业者要有自觉性

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吝凯聊版权:不要以“致敬”的名义去“模仿”

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小明聊版权:我遭遇的盗图盗版奇葩事儿

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魏编来了聊版权:发展文化产业得下狠手打击盗版

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