张一杆品牌包装设计方案

北京烤鸭消费群体分析

主要消费群

北京本土消费者、外来游客 中等收入以及低收入消费群体、学生，老顾客带动新顾客，网购及网络口碑传播消费…

购买行为因素

北京烤鸭拥有独特的中国,北京因素，既能吸引华人华侨及外国友人的目光，又是北京游客馈赠亲友首选。寒暑假迎来旅游及买卖的高峰期 …

品牌形象定位思考

北京烤鸭的市场定位对游客来说大多是可以定位在礼品行业，去北京的游客回家途中一定会给家人带点烤鸭作为礼品送给他们…

考虑到消费群体的特点，更凸显北京特色美食，强调”老北京的味道”的同时，适当应植入新的东方元素，以及通过包装形式及新工艺的应用，令张一杆的品牌形象传承传统经典又不失现代感。

张一杆烤鸭，北京的味道

可以根据人们对北京首都的印象的回味

张一杆烤鸭，老北京的味道

传承百年、品味经典——可以根据人们对老北京的印象的回味历史的味道

张一杆烤鸭，馈赠亲友礼品首选