上行提案/ 广州佐敦道饮品

■项目名称：“佐敦道”连锁饮品品牌形象

■项目地点：广州

■设计时间：2014年

主案设计：石昌鸿

设计执行：王忠

背景

佐敦道，是广州一家大型连锁饮品，目前已有一百多家连锁店。产品受到消费者的热力追捧，但由于品牌形象不佳，在塑造品牌文化方面严重受限，并且专卖店风格迥异，仅仅依赖口感赢得顾客，未能形成强大的品牌印象和消费文化。

品牌分析

经过了解和沟通，我们认为，佐敦“道”应该传达一种态度，一种生活方式。我们以“道”为文化背景，以“快乐之道”、“相处之道”、“分享之道”、“休闲之道”、“时尚之道”为品牌内涵。以佐敦道的中文谐音创造了一个独特的英文新名词“ZODODO”.图形上从城市中随处可见的人行横道所得灵感而创作图形，具有强烈的街头文化特性，不仅呼应了品牌名称，还寓意着品牌稳步向前发展，强调了佐敦道产品的完全性和信赖感，同时，横向条状的图形寓指搭建一个佐敦道于消费者之间，人与人之间沟通的桥梁，传达出品牌的人文情怀。具有很强的记忆点和识别性。

设计成果

简洁的logo，更加符合时尚潮流，更实用于多种现代感强的版面，给后续延展提供更多的可能性。线条分明的图形表现出一种追随自我的个性。品牌升级后，佐敦道从广州廉价饮品店提升至一线口碑品牌

A方案杯子，斑马线，对话框等元素的巧妙结合，即体现了亲和感，也寓意着企业永不止步的精神文化。B方案以佐敦道的中文谐音创造了英文新名词“ZODODO” ，融合了铁轨及楼梯元素,简洁大方。C方案偏向于经典欧式风格以及D方案运用了邮票作为载体，表达了美好记忆的储存。几个方案都各有特点，客户几经考虑，最后根据自身发展方向，选择了较为简洁的B方案。

注：这几套方案我们内部也难以取舍，客户也不太好选，最后理性的分析 品牌未来的发展，最终选这了B 。我知道在每个人心都有自己的佐敦道 你是甲方又会怎样取舍呢。。。。