爱肯拿猫粮&狗粮AI短片

不同于以往宠粮品牌着重情感向沟通，比拼实在功能卖点已是当下品类大势所趋。

此时爱肯拿再延续「每一口全是宠爱」显得不合时宜，建立强竞争力的功能标签、有实在的价值认知才是当务之急。

因此在高端宠粮集中的“高肉含量数字比拼”的同质态势下，我们希望通过一场品牌定位的焕新升级，为以“全衡营养”这一底层喂养需求但又常见的配方理念的爱肯拿，挖掘建立高吸引力的壁垒优势，焕新抢夺用户心智。

策略：从“全衡营养”这一理念出发，通过细数研究每款粮的成分表，我们发现品牌在天然食材的丰富度和种类价值度上对比竞品确实具备很大优势——均超20种天然精华食材！我们希望把「全」的优势做到极致具像，让铲屎官在意的需求以数字展现，成为实打实的功能标签。至此，「超20种天然精华食材」成为全新slogan。

以「科学可视化」重构宠粮价值，让营养成为可感知的竞争力

跳出“高肉含量”数字内卷，将“全衡营养”升维为可量化消费标尺——首创「超20+天然精华食材」标签，以食材数量与功效（如“蓝莓=抗氧化”）建立品类新壁垒，倒逼行业跟进。

设计「超20+」视觉锤×「营养元素周期表」超级符号，贯穿包装、电商及快闪店，让抽象健康价值一眼即懂。

首创“毛孩子自主选食材”剧情，借宠物真实进食反应增强信任；线下「菜食场」事件+线上“人宠同食”内容，用萌趣体验绑定健康潮流。

品牌声量爆发：全网总曝光2.5亿；

销售强劲转化：实现爱肯拿全渠道YOY销量增长240%，达成天猫榜单犬主粮品牌销额TOP1；

心智高吸引占位：根据品牌方2025年BHT报告，「每袋甄选超过20种天然精华食材」为第一吸引力资产，呈现高喜爱、高新颖度，90%消费者表现出购买兴趣。