天猫×上海网球大师赛

2026年，中国网球运动人数达2400万，已然成为网球参与人口世界第二的国家。

借势合作世界网球顶尖赛事ATP1000上海大师赛的天猫超级大满贯，开启了全新网球季。

品牌希望通过线上社媒&线下赛事现场联动，借视频短片及延展主视觉、活动海报等物料，以网球爱好者为核心触达对象，提升超级大满贯IP在优质网球运动用户中的优势心智。

上海劳力士大师赛，ATP巡回赛最高级别赛事之一，其地位仅次于四大满贯与年终总决赛，含金量十足。赛事采用强制参赛规则，在每年十月金秋季节，世界排名前列的顶尖选手齐聚旗忠，上演巅峰对决，争夺白玉兰奖杯。作为亚洲唯一一站ATP1000级别赛事，每一位想过“网”瘾的爱好者也从世界各地赶来，只为一睹大师风采。

我们希望将天猫从“赛事赞助商”的身份，转化为“大师文化的解读者”。把专业球迷熟悉的球员习惯、经典动作与赛场个性，展示为大众都能看懂，可引起共鸣的品牌内容资产。在高净值运动人群中，自然建立“天猫超级大满贯：大师级体验”的心智联想——过“网”瘾上天猫，大师好物一网打尽。

我们以一场真实的网球比赛流程体验，作为短片的串联线索顺序：摆好水瓶、拿出水平；做好准备，上场来一套丝滑连招！

同时，我们也从爱好者的视角，复刻了明星球员们的「大师连招」。

以他们的经典造型与动作，唤醒每个网球爱好者心底的共鸣，例如：纳达尔的SOP ；阿尔卡拉斯优雅发球 ；德约柔韧的瑜伽网球，当然还有标志性的阿加西的光头与博格的金发，以及萨芬赛场上的火热个性。

最后，以明星球员与未知名球员们的群像收尾。

向留下经典的大师们致敬的同时，也向网球爱好者们传达：大师，从无标准。只要热爱，每个人都能像大师一样！

大师赛对于爱网球的人来说意味着什么？

大师赛代表网球的巅峰赛事水平，是每一个网球运动员与爱好者的向往，「大师」一词是实力的彰显、是传奇的诞生，成为

是所有网球人的共同目标与心之所向。